［摘要］隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會的迅猛發(fā)展，各種新媒體軟件層出不窮，新媒體作為一種能豐富廣大人民群眾精神世界的平臺，成為人們的喜聞樂見的新型娛樂方式，得到了很多年輕人的熱烈追捧，改變了當(dāng)代人的生活方式，更是對農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)和極大的挑戰(zhàn)。在此形勢和背景下，廣播電視要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要積極與新媒體融合，借助新媒體軟件的特點(diǎn)和優(yōu)勢，提升自己的群眾覆蓋面，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的平穩(wěn)、健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)村；廣播；電視；新媒體

隨著我國經(jīng)濟(jì)與科技的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的日益提升，越來越多的人開始追求精神世界的富足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用以及智能手機(jī)的廣泛普及，人們休閑娛樂的方式變得多種多樣、豐富多彩，獲取知識和信息的途徑也變得越來越多，更加向多元化靠近。在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)信息時(shí)代，新媒體技術(shù)逐漸走進(jìn)了廣大人民群眾的視野中，滲透進(jìn)了廣大人民群眾工作與生活的方方面面。隨著5G時(shí)代的到來，新媒體軟件如同雨后春筍一般蜂擁而至，吸引著眾多年輕人的眼球，占據(jù)著碎片化時(shí)間，成為當(dāng)下社會傳播新聞、共享消息以及休閑娛樂的重要載體。與此同時(shí)，新媒體平臺的火爆與風(fēng)靡，也為農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視帶來了不小的沖擊，伴隨著新媒體軟件的橫空出世，傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)變傳播方式是刻不容緩的。為了加快廣播電視的創(chuàng)新腳步，提升廣播電視的影響力、傳播力和輿論引導(dǎo)力，廣播電視與新媒體融合發(fā)展是勢在必行的、大勢所趨的。從社會實(shí)踐出發(fā)，在學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，論述廣播電視以及新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)，討論廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值和積極意義，提出當(dāng)前我國農(nóng)村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題與困境，探討廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對策和方法。

1 廣播電視以及新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)

1.1 廣播電視的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)

廣播電視是一種利用導(dǎo)線和無線電波傳遞視頻、聲音以及圖像的方式。從廣義角度來講，廣播電視就是指只能傳遞聲音的廣播和傳遞聲音和圖像的電視。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播載體，有著以下特點(diǎn)。首先，廣播電視的輿論導(dǎo)向強(qiáng)，有著強(qiáng)大的監(jiān)督功能。廣播電視有著很強(qiáng)的社會責(zé)任感，在給予廣大人民群眾正確的引導(dǎo)方面發(fā)揮出了重大作用，在宣傳黨的執(zhí)政路線和政府的各項(xiàng)政策方針方面有著不可磨滅的貢獻(xiàn)，在制造正能量的、積極向上的社會輿論保障社會安定上是必不可少的。這也是某些新媒體平臺不可比擬的，在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上，經(jīng)常出現(xiàn)為了追求新聞時(shí)效性而忽略新聞準(zhǔn)確性的問題，經(jīng)常出現(xiàn)虛假新聞?wù)`導(dǎo)民眾的現(xiàn)象。再加上目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠，造謠成本過低，有很多人為了追求更多的經(jīng)濟(jì)效益、為了貪圖一時(shí)的人氣、為了得到更多人的關(guān)注，會故意選擇發(fā)布一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些獨(dú)立思考能力和明辨是非能力不強(qiáng)的民眾受到侵害。其次，廣播電視的新聞準(zhǔn)確性高。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播新聞載體，在信息的準(zhǔn)確性上一直有著非常高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，對內(nèi)容層層把關(guān)，對事件進(jìn)行調(diào)查，確保信息準(zhǔn)確無誤后才會在廣播電視上發(fā)布。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，有很多的無良媒體為了擴(kuò)大自己的影響力、提高自己的知名度，在不能確保新聞?wù)鎸?shí)性的情況下就進(jìn)行二次傳播，甚至?xí)笤煲恍┳犹摓跤械氖聦?shí)，導(dǎo)致不良信息傳播猖獗。還有一些媒體人會故意使用一些夸張的詞匯或者和新聞內(nèi)容不相符的標(biāo)題，這種“掛羊頭賣狗肉”的新聞只圖一時(shí)熱度，嚴(yán)重缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，很容易辜負(fù)廣大人民群眾的等待與期望。由此可見，在如今的信息時(shí)代，廣播電視的新聞準(zhǔn)確性是難能可貴的，是不可丟失的，更是與新媒體融合發(fā)展過程中仍需繼續(xù)保持下去的特點(diǎn)。第三，廣播電視有著強(qiáng)大的教育功能。通過廣播和電視向廣大人民群眾科普并宣傳科學(xué)知識，幫助廣大人民群眾更好的生活，增長廣大人民群眾的文化素養(yǎng)。第四，廣播電視還有著形象化的主要特點(diǎn)。廣播電視能傳遞聲音或圖像，相比于傳統(tǒng)的文字，這種圖文并茂的形式更容易被民眾所接受和喜愛。

1.2 新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)

新媒體，顧名思義，就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用手機(jī)和電腦等終端為群眾提供信息的載體，是科技時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用和智能手機(jī)的廣泛普及，人們的思維方式也有所改變，注意力逐漸由大屏轉(zhuǎn)換成了小屏，接收、傳遞、查找信息的途徑也逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。相比于傳統(tǒng)的廣播電視，新媒體實(shí)現(xiàn)了碎片化的傳播，人們通過手機(jī)，可以不限時(shí)間、不限地點(diǎn)的關(guān)注社會民生、查看社會新聞、尋找信息資料。相比于廣播電視在很大程度上限制了群眾的時(shí)間和空間這一點(diǎn)，新媒體則給予了廣大人民群眾更多的自由權(quán)和選擇權(quán)。新媒體擴(kuò)大了信息的傳播范圍，加快了信息的傳播速度，民眾能根據(jù)自身的需求和習(xí)慣，選擇自己想要看的節(jié)目或消息。與此同時(shí)，新媒體平臺還可以實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)，群眾可以與自己喜愛的新聞發(fā)布者進(jìn)行溝通與交流，拉進(jìn)了與群眾之間的距離。由此可見，新媒體也有著傳統(tǒng)廣播電視不具備的優(yōu)勢和特點(diǎn)，二者之間融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

2 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值和積極意義

2.1 覆蓋面更廣，傳播速度更快

農(nóng)村廣播電視在新聞采集上略勝一籌，而新媒體則在傳播速度上占有優(yōu)勢。新媒體簡化了審查修正的過程，將內(nèi)容的制作權(quán)留給受眾群體，這種形式大大縮短了新聞的制作時(shí)間，在當(dāng)今生活節(jié)奏越來越快的社會，新媒體平臺的傳播速度是符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣的。除此之外，利用廣播電視嚴(yán)謹(jǐn)性的特點(diǎn)，也能進(jìn)一步保證新媒體發(fā)布的消息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，廣播電視憑借多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，也能讓新媒體肩負(fù)起正向引導(dǎo)社會輿論的重大使命和重要責(zé)任。由此可見，農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，不僅能提高新聞?wù)鎸?shí)性，還能拓寬新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播速度。

2.2 使信息內(nèi)容多元化

相比于農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體由于有互聯(lián)網(wǎng)的加持，其信息內(nèi)容更加多元化，那種風(fēng)趣幽默的新型網(wǎng)絡(luò)語言會更吸引廣大人民群眾的注意力，更好的滿足廣大人民群眾的精神需求，更能引起廣大人民群眾的思考和情感共鳴，更符合當(dāng)今社會，尤其是年輕人的口味和喜好。比如近幾年異常火爆的“抖音”，使信息內(nèi)容豐富多彩、新聞表達(dá)形式多種多樣，人們可以通過短視頻了解國家大事、緩解工作壓力。再比如微信公眾號和微博軟件，通過圖文并茂的形式和科學(xué)又不失趣味性的文字，得到了很多年輕群眾的喜愛。由此可見，農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)會使信息的內(nèi)容更加多元化，提高廣播電視的創(chuàng)新水平，讓廣播電視也能與時(shí)俱進(jìn)，具備時(shí)代特征，增加新穎性和趣味性，進(jìn)而擴(kuò)大廣播電視的受眾面。

3 當(dāng)前我國農(nóng)村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題與困境

3.1 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域同質(zhì)化較為嚴(yán)重

在目前階段，農(nóng)村廣播電視和新媒體行業(yè)的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，“跟風(fēng)”行為時(shí)有發(fā)生，節(jié)目創(chuàng)新效果有待進(jìn)一步加強(qiáng)。無論是電視還是新媒體，都經(jīng)常出現(xiàn)當(dāng)某一節(jié)目火爆，就會模仿甚至抄襲該節(jié)目的現(xiàn)象。甚至有時(shí)還會直接照搬國外的綜藝節(jié)目，剽竊他人的新奇想法，這樣的不良行為不僅很容易造成廣大人民群眾的審美疲勞，還很容易產(chǎn)生事倍功半的效果，對廣播電視和新媒體造成負(fù)面影響，更是不利于廣播電視和新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域的人才素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

隨著科技的迅猛發(fā)展，對廣播電視和新媒體專業(yè)的人才需求也越來越高，原有的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)不能很好的適應(yīng)當(dāng)今社會，新聞鏈接們的現(xiàn)有水平難以跟上現(xiàn)代社會飛快立馬的腳步。專業(yè)人才的嚴(yán)重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。無論是廣播電視還是新媒體領(lǐng)域，都需要有既有新聞素養(yǎng)、又能熟練操作新型軟件、能時(shí)刻了解時(shí)代的潮流趨勢、不斷吸收新觀點(diǎn)和新技能的全面型的、復(fù)合型的、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才。因此，建立并培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍是廣播電視以及新媒體領(lǐng)域刻不容緩的。

3.3 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域缺少創(chuàng)新意識

廣播電視新聞?dòng)捎诔霈F(xiàn)時(shí)間早、積累經(jīng)驗(yàn)多，其管控力度也更強(qiáng)、監(jiān)管效果也更好，相比于新媒體的自由，廣播電視新聞更嚴(yán)謹(jǐn)。然而，這種嚴(yán)謹(jǐn)在一定程度上也讓廣播電視形成了固有思維，這種難以打破的思維定勢讓廣播電視固步自封，發(fā)展腳步停滯不前，創(chuàng)新意識嚴(yán)重不足。因此，要想讓廣播電視和新媒體更好的融合發(fā)展，就需要樹立創(chuàng)新意識、發(fā)揮創(chuàng)新思維，廣播電視需要學(xué)習(xí)新媒體的長處和優(yōu)勢，新媒體也要借鑒廣播電視的經(jīng)驗(yàn)和方法?？偠灾?，二者之間要互相學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短、揚(yáng)長避短、互惠互利，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

4 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對策和方法

4.1 增強(qiáng)合作營銷理念

廣播電視和新媒體想要融合發(fā)展，就要增強(qiáng)合作營銷理念，在保留自身特點(diǎn)和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，制定適合雙方的合作計(jì)劃和營銷策略。廣播電視可以和新媒體合作，拓寬自身的宣傳渠道，多制作一些網(wǎng)絡(luò)綜藝，并借助新媒體平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，利用互聯(lián)網(wǎng)與廣大人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率，提高群眾的滿意度，擴(kuò)大受眾群體。

4.2 強(qiáng)化內(nèi)部資源的整合

農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視要學(xué)習(xí)新媒體的自由性和親民度，在播放電視節(jié)目時(shí)，可以設(shè)置場外連線等環(huán)節(jié)，提升民眾的參與感，拉進(jìn)與民眾之間的距離。通過建立互動(dòng)平臺，讓民眾也能跟著一起探討節(jié)目內(nèi)容、為節(jié)目改革獻(xiàn)言獻(xiàn)策。只有這樣，廣播電視節(jié)目才能更好的滿足廣大人民群眾的需求，豐富廣大人民群眾的精神世界，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

4.3 培養(yǎng)電視新媒體專業(yè)人才

廣播電視新媒體要建立并培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才隊(duì)伍，讓每一名新聞編輯人員都能找準(zhǔn)自己的定位、發(fā)揮自己的價(jià)值。通過培養(yǎng)全媒體人才，促進(jìn)廣播電視新媒體更好的融合。除此之外，還要并建立激勵(lì)機(jī)制，以此來保證優(yōu)秀人才不外流。

4.4 推動(dòng)廣播電視新媒體深度合作

廣播電視要充分發(fā)揮自己新聞?wù)鎸?shí)性和權(quán)威性的優(yōu)勢，增添新媒體新聞的準(zhǔn)確度。新媒體也要借助自身傳播效率高的特點(diǎn)，增強(qiáng)廣播電視的實(shí)效性。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科技和信息技術(shù)的應(yīng)用，讓廣播電視的新聞更生動(dòng)形象，擴(kuò)大影響范圍，創(chuàng)新內(nèi)容形式。

5 結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)信息時(shí)代，農(nóng)村廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性是不言而喻的。廣播電視和新媒體要互相借鑒、取長補(bǔ)短，采取上述措施，加強(qiáng)創(chuàng)新力度，提高新聞質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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