摘要：電視也是一種寬泛而典型的文化形態(tài)，電視文化的繁榮興盛主要賴于堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新；電視文化必須創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新，需要?jiǎng)?chuàng)新，可以創(chuàng)新；創(chuàng)新電視文化，正當(dāng)其時(shí)，大有可為。我們當(dāng)以貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)《決定》為契機(jī)，統(tǒng)籌推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，以理論和實(shí)踐的雙重創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)比翼齊飛，實(shí)現(xiàn)電視文化大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞：電視文化；創(chuàng)新；發(fā)展繁榮

以什么樣的視角認(rèn)識(shí)創(chuàng)新、怎樣創(chuàng)新是事關(guān)我國(guó)當(dāng)代和未來(lái)電視發(fā)展的重大命題。

黨的十七屆六中全會(huì)《決定》指出，文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先，是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域[1]。這一論斷充分闡明了文化在社會(huì)發(fā)展中的先導(dǎo)性作用，闡明了創(chuàng)新對(duì)于文化發(fā)展的特殊意義。我們電視界、電視行業(yè)和廣大電視從業(yè)人員貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)決定，最重要的一點(diǎn)就是要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)這句話的深刻含義，以創(chuàng)新推進(jìn)電視文化的大發(fā)展大繁榮。

作為藝術(shù)與技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，作為一種興盛的大眾傳媒，電視自誕生之日起，就與文化相互滲透，相互交融，相互包容，相互認(rèn)同。所以，電視也是一種寬泛而典型的文化形態(tài)與文化樣式；電視文化是現(xiàn)代人類利用聲、光、電技術(shù)和信息技術(shù)，生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)電視產(chǎn)品所產(chǎn)生的物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值的總和，是一種新型的媒介文化、精神文化、消費(fèi)文化、大眾文化、綜合文化[2]。近些年來(lái)，隨著文化熱的日益升溫和電視熒屏的日趨火爆，電視文化日漸閃亮，大放異彩，并以自身的天然優(yōu)勢(shì)、優(yōu)良品質(zhì)和內(nèi)外因子，奠定了其在文化體系中的主流位置。

作為一種社會(huì)主體文化，電視文化要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大繁榮，就必須創(chuàng)新，這是貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)決定的必然要求，是順應(yīng)現(xiàn)代科技新趨勢(shì)、適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步大潮流、搶占發(fā)展制高點(diǎn)的必然要求。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，更是文化發(fā)展的源頭活水。黨的十七屆六中全會(huì)《決定》共有20多處提到創(chuàng)新，“創(chuàng)新”是《決定》出現(xiàn)頻率最高的詞語(yǔ)之一。《決定》強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，著力推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新文化走出去模式，創(chuàng)新公共文化服務(wù)設(shè)施運(yùn)行機(jī)制，創(chuàng)新文化管理體制，創(chuàng)新投融資體制，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，把創(chuàng)新精神貫穿文化創(chuàng)作生產(chǎn)全過(guò)程，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力[1]。這些話在創(chuàng)新上提出了一系列原創(chuàng)性的理論判斷，取得了一系列新的規(guī)律性認(rèn)識(shí)成果，為我們創(chuàng)新電視文化提供了科學(xué)的依據(jù)和強(qiáng)大的動(dòng)能，指明了正確的方向和路徑。電視文化的繁榮興盛，主要賴于堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新。

從20世紀(jì)80年代“四級(jí)辦電視”開(kāi)始，歷經(jīng)三輪改革創(chuàng)新，我國(guó)電視文化取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，電視事業(yè)欣欣向榮，蒸蒸日上，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成型，初具規(guī)模；但是，目前還面臨著產(chǎn)品不多、延伸不廣、開(kāi)掘不深、業(yè)態(tài)不寬、規(guī)模不大、輻射不力、體系不全、實(shí)力不強(qiáng)、分享不均、人才不足、區(qū)域不平衡、大部分地市級(jí)處境艱難、與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民精神文化需求不完全適應(yīng)、與國(guó)外媒體巨鱷競(jìng)爭(zhēng)不占優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。要破解這些難題，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，就必需推進(jìn)創(chuàng)新，深化改革，解放和發(fā)展電視生產(chǎn)力。

創(chuàng)新電視文化是電視界一項(xiàng)艱巨繁重的任務(wù)，是電視人一份神圣而重要的職責(zé)。綜觀全會(huì)決定和國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，我國(guó)電視業(yè)正迎來(lái)了一個(gè)重大而又難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也承載著又好又快發(fā)展的崇高歷史使命。我們一定要增強(qiáng)創(chuàng)新的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，搶抓機(jī)遇，大力推進(jìn)電視文化各個(gè)方面的創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)電視文化發(fā)展的生機(jī)和活力。

——?jiǎng)?chuàng)新思維理念。視界決定世界，觀念決定思路，思路決定出路。按照十七屆六中全會(huì)精神，我們要進(jìn)一步解放思想，充分認(rèn)識(shí)到電視文化的戰(zhàn)略性、先進(jìn)性、權(quán)益性、公益性、商品性、產(chǎn)業(yè)性和創(chuàng)造性[2]，自覺(jué)把思想認(rèn)識(shí)從不符合電視文化發(fā)展規(guī)律的思想觀念和思維定式中解放出來(lái)，從條條框框的桎梏中解放出來(lái)，充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)電視改革創(chuàng)新的重要性和緊迫性，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持“三個(gè)有利于”，大膽學(xué)習(xí)借鑒一切有利于促進(jìn)我國(guó)電視文化建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)、一切有利于豐富電視文化內(nèi)容的積極成果、一切有利于發(fā)展我國(guó)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)的觀念理念[1]，敞開(kāi)思路，沖破樊籬，破除陳規(guī)，蕩滌塵埃，擺脫束縛，以戰(zhàn)略思維、前衛(wèi)的觀念、前瞻的理念、國(guó)際化的視野推動(dòng)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、跨越式發(fā)展。

——?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制。體制機(jī)制創(chuàng)新是激活發(fā)展的根本因子，是加快發(fā)展最有效的方略。電視傳媒當(dāng)以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制為先導(dǎo)，改革投融資體制、管理體制和組織架構(gòu)，實(shí)施政企分開(kāi)、政資分開(kāi)和政事分開(kāi)，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，向外來(lái)資本、民營(yíng)資本開(kāi)放除黨和政府掌控新聞以外的其它領(lǐng)域，通過(guò)招商引資、借殼上市、資產(chǎn)重組、增股融資和整體上市吸納民營(yíng)資本、民間資本和外來(lái)資本，破解資金瓶頸，發(fā)揮現(xiàn)有資本的控制力和帶動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)資產(chǎn)運(yùn)作與資本運(yùn)作，盤(pán)活資產(chǎn)資源；推行轉(zhuǎn)企改制和股份制改造，適當(dāng)制播分離，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化和低成本擴(kuò)張，完善現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和法人治理結(jié)構(gòu)，打造自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、依法運(yùn)營(yíng)的新型市場(chǎng)主體；繼續(xù)推進(jìn)集團(tuán)化，建設(shè)跨媒體經(jīng)營(yíng)、跨地區(qū)發(fā)展的大型集團(tuán)，做大做強(qiáng)市級(jí)電視，力爭(zhēng)更多市級(jí)媒體5年后能夠成功上市；深化內(nèi)部人事、收入分配和社保制度改革，全面實(shí)行聘用制度、崗位管理制度和績(jī)效考核制度，營(yíng)造有利于出精品、出人才、出效益的良性機(jī)制，開(kāi)發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，極大調(diào)動(dòng)從業(yè)人員的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，推動(dòng)電視文化創(chuàng)造活力競(jìng)相迸發(fā)、充分涌流。

——?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳。新聞姓新，貴在不斷推陳出新，自是、更是最最需要?jiǎng)?chuàng)新的行當(dāng)。我們自當(dāng)牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，以自身為主體，整合報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種資源，強(qiáng)化新聞節(jié)目的龍頭和主干地位，精心策劃組織黨的十七屆六中全會(huì)、十八大、社會(huì)主義核心價(jià)值體系、“四化兩型”、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、黨的建設(shè)等重大主題的宣傳，創(chuàng)制片頭片花，實(shí)施好戰(zhàn)役報(bào)道、專欄報(bào)道，擴(kuò)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道，做實(shí)體驗(yàn)式、互動(dòng)式報(bào)道，做好連續(xù)（系列）報(bào)道，改進(jìn)時(shí)政報(bào)道，優(yōu)化會(huì)議報(bào)道，做活經(jīng)濟(jì)報(bào)道，突出民生報(bào)道，延伸文體報(bào)道，增加出境報(bào)道，直觀反映各行各業(yè)的新成就、新風(fēng)尚；地市級(jí)增設(shè)經(jīng)濟(jì)生活資訊專欄或頻道，增辦少兒、老年、對(duì)農(nóng)節(jié)目，發(fā)揮電視媒體的信息服務(wù)功能；加強(qiáng)新聞閱評(píng)和視聽(tīng)評(píng)議，完善節(jié)目質(zhì)量綜合評(píng)估細(xì)則和創(chuàng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)辦法，著力推進(jìn)頻道專業(yè)化、欄目精品化、節(jié)目大眾化，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，增強(qiáng)針對(duì)性，搞好“三貼近”，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力；健全突發(fā)事件處置機(jī)制，加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)的輿論引導(dǎo)，改進(jìn)輿論監(jiān)督，通過(guò)準(zhǔn)確監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，促動(dòng)有關(guān)地方和部門(mén)認(rèn)真解決問(wèn)題，切實(shí)保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，提高電視宣傳的公信力、引導(dǎo)力、影響力。

——?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。電視現(xiàn)已步入了“內(nèi)容為王”的時(shí)代，生產(chǎn)內(nèi)容的多姿多彩是電視業(yè)繁榮昌盛的重要標(biāo)志。作為優(yōu)秀文化的忠實(shí)傳承者和弘揚(yáng)者、先進(jìn)文化的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者，我國(guó)電視傳媒必須適合人民群眾文化需求的新特點(diǎn)和審美情趣的新變化，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，提高生產(chǎn)的組織化和市場(chǎng)化程度，提升創(chuàng)作活力、創(chuàng)作能力和創(chuàng)作水平，形成一批有個(gè)性、有專長(zhǎng)、有實(shí)力的內(nèi)容提供商；加大精品創(chuàng)作力度，加強(qiáng)題材規(guī)劃，關(guān)注重大歷史和現(xiàn)實(shí)題材，重點(diǎn)抓好影視劇、文藝片、紀(jì)錄片、文獻(xiàn)片、政論片、科教片、法治片、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、反映時(shí)代精神、闡發(fā)社會(huì)主義價(jià)值觀、具有世界一流水準(zhǔn)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品佳作，弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑；兼收并蓄，博采眾長(zhǎng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)，搞好嫁接移植，集合各領(lǐng)域最新的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作方法，提倡體裁、題材、形式、手段多種多樣，推動(dòng)觀念、內(nèi)容、風(fēng)格、流派、表現(xiàn)手法創(chuàng)新，推動(dòng)不同藝術(shù)門(mén)類和電視文化相互融合，積極運(yùn)用電視元素改造舞臺(tái)演藝和音樂(lè)作品，增強(qiáng)綜藝產(chǎn)品的時(shí)代感和表現(xiàn)力，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大形象設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意和專題制作展播范圍，展示各行各業(yè)的新氣象，展示各地的文化風(fēng)貌和民俗風(fēng)情，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、引發(fā)較大市場(chǎng)效應(yīng)的特色文化品牌，滿足人們多層次、多方面、多樣化的精神文化需求。

——?jiǎng)?chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)盲點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃，選準(zhǔn)項(xiàng)目，爭(zhēng)取政策支持，建立產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)，強(qiáng)力實(shí)施產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略，在做好廣告、網(wǎng)絡(luò)、影視等主業(yè)的同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等高新技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、IP電視、樓宇電視、車(chē)載電視、電視購(gòu)物、電視商務(wù)、電視報(bào)刊、音像發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)出版等新興業(yè)態(tài)，利用寬帶有線電視網(wǎng)，建立拓展多媒體電視家庭平臺(tái)，開(kāi)辟節(jié)目傳輸、視頻點(diǎn)播、數(shù)字傳輸、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票彩票、電子銀行、EPG廣告等多種增值業(yè)務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，深度開(kāi)發(fā)衍生市場(chǎng)，搶先占領(lǐng)衍生市場(chǎng)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；借船出海，借力發(fā)力，借用各方資源，調(diào)動(dòng)各方力量，推動(dòng)電視與旅游、體育、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極介入文化旅游，運(yùn)用電視手段開(kāi)挖擴(kuò)展文化旅游資源，創(chuàng)辦、主辦、承辦、聯(lián)辦、協(xié)辦豐富多彩的文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和群眾便于參與、樂(lè)于參與的大型文體競(jìng)賽活動(dòng)，大舉進(jìn)軍會(huì)展業(yè)和演藝業(yè)，建設(shè)多功能的會(huì)展中心，構(gòu)筑以車(chē)展、房展、家居家裝等為主干的會(huì)展業(yè)群體，精心組織各類民間藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)展演展出，構(gòu)建多元化發(fā)展格局，努力在多媒體兼營(yíng)、跨行業(yè)拓展上取得新的突破。

——?jiǎng)?chuàng)新傳播手段。面對(duì)國(guó)外媒體的大肆滲透，加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系實(shí)乃當(dāng)務(wù)之急。必須加強(qiáng)核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)攻關(guān)，以先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)裝備為支撐，加快基礎(chǔ)建設(shè)，采用現(xiàn)代生產(chǎn)方式改造傳統(tǒng)的傳播模式，促進(jìn)信息技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)有機(jī)銜接，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)改建業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營(yíng)方式，全面推進(jìn)影視制作、傳輸、發(fā)射、播映、存儲(chǔ)、交換以及影視和演藝后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的數(shù)字化，推進(jìn)媒體管理數(shù)字化，提高各類信息管理系統(tǒng)的集成度和使用效率；組建國(guó)家級(jí)廣播電視網(wǎng)，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建成省、市、縣三級(jí)貫通的集成播控平臺(tái)，健全衛(wèi)星、微波、有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的電視綜合傳輸覆蓋網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、共纜傳輸；建好電視網(wǎng)站，利用新媒體承載、傳輸電視業(yè)務(wù)，發(fā)展業(yè)務(wù)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視跨地區(qū)覆蓋[3]；開(kāi)通手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇等新型傳播載體，大力實(shí)施廣播電視村村通、戶戶通工程，筑牢安全播出系統(tǒng)，防止傳輸短路，消除覆蓋盲區(qū)，使我們的圖像、聲音、圖片、文字真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶，傳遍世界各地，切實(shí)擴(kuò)大電視的傳播能力、輻射能力。

——?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)。電視生產(chǎn)是復(fù)雜的創(chuàng)造性勞動(dòng)，隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。我們要牢固樹(shù)立人才是第一資源的思想，淡化“官念”，消除“官本位”，尊重知識(shí)、尊重人才、尊重創(chuàng)造，在工作待遇和社會(huì)地位上向人才傾斜，加大各類人才培育力度，實(shí)施定期輪訓(xùn)制度、首席專家制度和電視名家工程，請(qǐng)進(jìn)來(lái)，送出去，大力開(kāi)展學(xué)習(xí)型單位建設(shè)，搭建終身學(xué)習(xí)平臺(tái)，完善培訓(xùn)開(kāi)發(fā)、評(píng)價(jià)考核、選拔任用、流動(dòng)配置、激勵(lì)保障機(jī)制，重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)基層人才，多渠道引進(jìn)海外優(yōu)秀人才，深化職稱評(píng)審改革，鼓勵(lì)探索，支持創(chuàng)新，包容失敗，扶持中青年人才主持重大課題、領(lǐng)銜重點(diǎn)項(xiàng)目，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，培養(yǎng)名記者、名編輯、名主播、名制片人，設(shè)立榮譽(yù)稱號(hào)，評(píng)選崗位明星，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，獎(jiǎng)勤罰懶，努力建設(shè)政治可靠、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)過(guò)硬、紀(jì)律嚴(yán)明、德才兼?zhèn)洹⒔Y(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的高素質(zhì)隊(duì)伍，造就一批與黨同心同行、深受人民喜愛(ài)、具有廣泛社會(huì)影響的名家大師和代表人物，造就一批高層次的電視領(lǐng)軍人才和學(xué)科帶頭人，造就一大批德藝雙馨的專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、復(fù)合型人才、適應(yīng)走出去需要的國(guó)際化人才、善于開(kāi)拓新領(lǐng)域的拔尖人才，讓優(yōu)秀人才脫穎而出、施展才干，為電視文化發(fā)展提供有力的智力支撐和人才保障。

當(dāng)今世界，電視文化必須創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新，需要?jiǎng)?chuàng)新，可以創(chuàng)新；創(chuàng)新電視文化，正當(dāng)其時(shí)，任重道遠(yuǎn)，大有可為。我們當(dāng)牢記使命，勇于擔(dān)當(dāng)，以高度的文化自覺(jué)和文化自信，統(tǒng)籌推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，永不自滿、永不僵化、永不停滯，以理論和實(shí)踐的雙重創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)比翼齊飛，實(shí)現(xiàn)電視文化大發(fā)展大繁榮。

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