商機

《江南Style》產生的連鎖反應不僅讓樸載相日進斗金，各路商家也緊緊抓住與此相關的商機

渠道

《江南Style》的全球爆紅說明歌曲網絡營銷時代來臨，網絡炒作團隊功不可沒

專家

經濟基礎決定上層建筑，中國的流行音樂想要成功對外輸出，必須伴隨著經濟水平的提高

截至昨日，上傳105天，點擊量超5億次，位居Youtube歷史點擊量第三名。這是韓國歌手“鳥叔”樸載相(PSY)的歌曲《江南Style》所創造的紀錄。

這是美國歷史上第一次出現由韓國歌曲占據黃金時段的現象。綽號“鳥叔”的樸載相其貌不揚，卻成功上演了一出“屌絲逆襲記”。一條由歌曲MV創造出來的商業食物鏈，目前已吸金152億韓元，相當于8600萬元人民幣，讓我們不得不跟風問上一句：“元芳，此事你怎么看？”

本期華西財偵局，探秘鳥叔爆紅個中“蹊蹺”，找尋他日中國Style風光的可能。

價值

“鳥叔”收入已超8600萬人民幣

誰都能喊一嗓子的“Oppa Gangnam Style！”節奏明快、簡單易學的騎馬舞，眼戴小墨鏡、一身“土肥圓”的“鳥叔”……如果這些還沒有闖進你的生活，那你就真是OUT了！如今《江南Style》有多火地球人都知道。

事實上，《江南Style》產生的連鎖反應不僅讓樸載相日進斗金，各路商家也緊緊抓住與此相關的商機，而跟“鳥叔”有關的多家韓國上市公司都受益于此，股價飆升。

據了解，自《江南Style》爆紅以來，樸載相的廣告合約源源不斷，加上演出費及著作權費，樸載相個人純收入已超過150億韓元(約人民幣8600萬元)，更讓人吃驚的是江南Style概念股的橫空出世。來自韓國的消息稱，樸載相父親樸元浩所在的韓國半導體上市公司DI公司的股價自7月中旬以來已經暴漲近500%。有分析認為，外界揣測樸載相持有DI股票，或與DI有生意往來是助推股價走高的原因。

除了家族企業，樸載相所在公司YG Entertainment至10月19日，公司股價大漲逾50%。

不僅如此，10月4日，樸載相在首爾廣場舉行的演唱會上喝下了一罐真露燒酒，在接下來的7個交易日中，該燒酒制造商海特真露公司股價實現了七連漲，其間漲幅達到7.6%。

淘寶商家搭車營銷

昨日，記者在淘寶輸入“江南Style”，共搜到5495件寶貝；輸入“鳥叔”，共搜到2322件寶貝。產品包括江南Style男士短袖T恤、江南Style鳥叔同款太陽鏡、鳥叔江南Style車載CD光盤、鳥叔個性車貼等。《江南Style》不光讓鳥叔本人賺了個盆滿缽滿，還讓中國淘寶賣家也借此機會“撈”了一把。

在一家太陽眼鏡店鋪，記者看到“鳥叔同款”太陽鏡本月銷量高達351件，評分高達4.9(滿分為5分)。而記者咨詢該店主時，店主稱自家就這一款“鳥叔”產品，10月剛上的新款，目前銷量排在新款銷售前三名。

而在另一家服裝店鋪，賣家告訴記者，10月一共推出了長袖T恤、短袖T恤、衛衣三種鳥叔周邊產品，目前這三種產品都是該店銷量第一的明星產品。“我們這家店是9月中旬才開的，自從開始賣鳥叔周邊，銷量一下就增加了，賣得特別好，顧客對我們評價也不錯。”

事實上，還有一些跟“鳥叔”或者《江南Style》完全無關的產品也在借這兩個關鍵詞提高自己的搜索排行，如“江南Style韓版女鞋”、“女士江南Style墨鏡明星款”、“江南Style潮流牛皮鞋”等等。

營銷

歌曲網絡營銷時代來臨

《江南Style》的成功，被認為是平民文化通過互聯網病毒式營銷的又一次爆發。“鳥叔”在接受媒體采訪時說，“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化。其實我的外表土里土氣，一點都沒有江南范兒(象征“高富帥”)，所以我唱這首歌就有了亮點。”

而把《江南Style》上傳到YouTube，這個看似人人都會的動作，其背后卻是音樂公司的戰略選擇。由于正版音樂下載價格很低，韓國音樂公司轉向另一種商業策略：進軍國外市場。這樣的營銷路線類似于某些國產品牌在國外注冊一個洋品牌商標再拿回國內來經營。“海歸”的《江南Style》以及鳥叔本人較之于土生土長的本地音樂和音樂人，顯得更為耀眼，也更具國際范兒。

尤其值得一提的是，為了網絡傳播，傳統唱片公司也做出了妥協，放棄了MV版權，人們可以任意山寨《江南Style》，這在以前是不可想象的。但也正因為這樣，對《江南Style》的模仿，上到聯合國秘書長潘基文，下到平民老百姓，各個階層無所不在，精英與大眾同樂，在互聯網上實現了完美的融合。

網絡炒作團隊功不可沒

不過，在網絡上營銷歌曲，這才是《江南Style》成功的核心所在。

《江南Style》MV在7月15日發布到YouTube上，初期點擊率并不理想。其轉折點是7月底美國音樂經紀人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低靡的點擊率起死回生。

緊隨其后小甜甜布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》日后的火爆注入至關重要的強心劑。

獲貴人相助，除了《江南Style》本身有可圈可點之處，也能看出幕后團隊運作的端倪。當前YouTube點擊率第一的MV來自美國青少年超級偶像賈斯汀·比伯，而這哥們的經紀人正是斯古特·布勞恩，目前也是“鳥叔”的海外經紀人。

恒大音樂公司董事總經理、中國唱片工業委員會常務副理事長宋柯接受華西都市報記者采訪時表示，《江南Style》并非完全依靠網友自發傳播，“它幕后有一個強大的團隊在推動、在策劃，不然是不可能達到這種傳播效果的。《江南Style》的全球爆紅說明歌曲網絡營銷時代來臨，專業水準與互聯網營銷的結合，產生的互聯網神曲效應被放大了一個數量級。”

韓國CJ娛樂公司北京辦事處音樂事業部經理周小姐說得很直白，“歐美巨星如此力挺，當然不排除背后有韓國經紀公司在運作和推廣。”

借鑒

中國歌曲能成就下一Style么？

在中國，從當年的《老鼠愛大米》，到《愛情買賣》、《忐忑》，再到今年上半年的《最炫民族風》，都以“神曲”的名義受到廣大網友的喜愛。互聯網神曲效應也引發無數業余音樂愛好者效仿，是不是哪天靈感一閃，拍個MV傳到網上，也能名噪一時？

有音樂界人士對此潑冷水，草根要借此在網上成名，恐怕會比以前更難。“《江南Style》并非無心插柳，而是一部精雕細琢的MV，并有專業團隊幕后推廣運作，然后才是結合互聯網的特點傳播，其背后資金人脈的強大不是一般人所能想象的，而且隨著《江南Style》的成功，越來越多資本雄厚的音樂公司會進入互聯網營銷，真正的草根借助互聯網成名的道路會受到擠壓。”

恒大音樂公司董事總經理、中國唱片工業委員會常務副理事長宋柯向華西都市報記者表示，經濟基礎決定上層建筑，中國的流行音樂想要成功對外輸出，必須伴隨著經濟水平的提高，“中國人老愛看人家什么火了，就想去模仿一個，其實不是這樣的，人家是到那個時候了自然就出來了，我們還沒到那個時候。”

宋柯并不認同一味地跟風、山寨別人的東西。“中國音樂界就是有些急功近利，看見別人什么火了，自己立馬就想弄一個。但是我敢說，就算弄個跟鳥叔一模一樣的東西出來，在鳥叔火之前就發布到YouTube上，一樣沒辦法產生這樣的傳播效果。”他說其實中國不缺好的歌手、好的制作人，但就是經濟水準不夠，產業鏈還不完善。“中國也有走向世界的歌手，朱哲琴、薩頂頂、女子十二樂坊等等，那種嚴肅的、正統的音樂也是有人喜歡的，但要像這首歌這樣大面積地傳播，歸根結底還是需要發展經濟。”華西都市報記者羅提見習記者王瑤

＠微觀經濟

@謝舒奕：“鳥叔”效應已蔓延到了旅游業。多家旅行機構都在韓國線路上著重了“江南”作為旅行中的一站，一家旅游網站已經推出了“GO韓國，GO江南，夠江南Style”為主題的韓國3晚4日自助游。

@沈浩卿：什么秘訣讓江南Style短時間內紅遍全國？1、借力國際通用網站賺取點擊率；2、精彩的內容才是成功的砝碼；3、UGC病毒式傳播；4、名人推薦推波助瀾；5、迎合大眾口味；6、將特色放大；7、社交網絡傳播。

@武漢晨報：唱紅《江南Style》的韓國鳥叔最近真的很忙，他的聲音和圖像不僅高頻率地出現在各種廣告里，其各色替身還不時出現在現實生活中。與鳥叔相比，元芳的“忙碌程度”也毫不遜色。在每天鋪天蓋地的商業廣告中，不乏“鳥叔”和“元芳”的“身影”。

@皓月傳媒：據最新發布的《騰訊9月娛樂指數報告》顯示，《中國好聲音》綜藝節目、《江南Style》視頻等高居9月熱門話題榜單，深度洞悉這些熱門娛樂事件背后的娛樂營銷價值，探尋在新媒介不斷介入、持續沖擊和更新傳統營銷理念和體系的背景下，企業如何在新媒體娛樂營銷環境中為品牌創造更大的商業價值很有必要。(來源：《華西都市報》)