摘要在新生代農(nóng)民工融入城市的社會化過程中，大眾傳媒的作用舉足輕重。媒體在新生代農(nóng)民工社會化過程中發(fā)揮著信息來源、賦予話語權(quán)以及形象塑造的作用。推動新生代農(nóng)民工社會化，需要相應(yīng)的媒體策略。

關(guān)鍵詞新生代農(nóng)民工 社會化 媒體策略

一、問題的提出

“新生代農(nóng)民工”，是指出生于20世紀80年代以后，年齡16歲以上，在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口，他們目前在1.5億農(nóng)民工里占60%左右。隨著社會各界的廣泛關(guān)注，“新生代農(nóng)民工”這一概念出現(xiàn)在2010年中央一號文件，國務(wù)院要求采取有針對性的措施，著力解決“新生代農(nóng)民工”問題，讓“新生代農(nóng)民工”市民化。溫家寶也高度重視新生代農(nóng)民工，希望具備一定條件的農(nóng)民工融入城市，享有同城市人一樣的福利待遇、生活條件，從而解決新生代農(nóng)民工問題。①作為社會化過程主體的新生代農(nóng)民工，如何適應(yīng)自身社會角色的轉(zhuǎn)變，如何順利實現(xiàn)生活方式、價值觀念和社會心理的轉(zhuǎn)變，如何最終實現(xiàn)順利融入城市生活，是當前頗受關(guān)注的問題。

在新生代農(nóng)民工城市融入過程中，只有通過相應(yīng)的社會化，新生代農(nóng)民工才能更好地適應(yīng)城市生活，提高在城市的生活能力。現(xiàn)代社會中，大眾傳媒是除了家庭、學(xué)校和同齡群體之外影響青少年社會化的最重要的因素之一。大眾傳媒既能促進青年社會化的進程，也能妨礙青年社會化的發(fā)展，積極作用和消極影響并存。處于青少年階段的新生代農(nóng)民工群體，由于已經(jīng)脫離了學(xué)校這一重要的社會化場所，大眾傳媒對其社會化進程的作用更為明顯。因此，在新生代農(nóng)民工社會化過程中，如何更好地發(fā)揮大眾傳媒的積極作用，減少消極影響，以更好地推動這一群體融入城市，是需要新聞工作者與研究者共同關(guān)注的話題。

二、媒體在推動新生代農(nóng)民工社會化中的作用

大眾傳媒對新生代農(nóng)民工的價值觀念具有塑造作用，對他們的行為活動具有影響作用。

首先，媒體是新生代農(nóng)民工社會化過程中的重要信息來源。“大眾傳媒給人們帶來有關(guān)現(xiàn)代生活諸多方面的信息；給人們打開了輸入新觀念的大門；向人們顯示新的行為方式；啟迪并探討紛呈多樣的意見；刺激并加強對教育與流動性的期望……所有這一切在能夠接受外來影響的人那里將會導(dǎo)致更大的現(xiàn)代性”。②這些論斷表明大眾傳媒的普及和發(fā)展對人們現(xiàn)代性的影響。新生代農(nóng)民工作為城市中的“移民”，處于信息傳播水平高度發(fā)達的城市媒介環(huán)境中，加之他們自身受教育程度較高，“特別是中專和大專及以上文化程度的比例，新生代農(nóng)民工明顯高于上一代農(nóng)民工。”③在其由農(nóng)村向城市的轉(zhuǎn)變中，他們?nèi)琊囁瓶实募橙〈蟊妭髅教峁┑娜碌男畔⒅R。隨著生活空間的變換，大眾傳媒反映的外部世界同農(nóng)村社會的實際生活存在的巨大的反差得以顯現(xiàn)，使新生代農(nóng)民工往往比其他群體對傳媒信息的反應(yīng)更為強烈。這不可避免地給農(nóng)民工的城市經(jīng)歷與認知帶來沖擊，促發(fā)其思想與價值觀念的改變，推動他們的社會化進程，甚至帶來繼續(xù)社會化問題。在進入城市這一新的空間時，新生代農(nóng)民工需要在全新的媒介環(huán)境中汲取信息，他們可以利用掌握的媒體工具為自己在城市生活中獲取社會信息，既包括新聞、天氣預(yù)報等服務(wù)性信息，也包括利用網(wǎng)絡(luò)建立QQ群等方式拓展社交網(wǎng)絡(luò)。“原有的以血緣、親緣、地緣為紐帶的初級社會網(wǎng)絡(luò)得以維持鞏固。而作為即時通訊工具的QQ可以跨越時空限制，將分散在不同地方的親朋好友緊密聯(lián)系在一起，幫助他們維持原有的社會網(wǎng)絡(luò)。”④新生代農(nóng)民工利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實社交的互動，也拓展著他們在城市的社會支持網(wǎng)絡(luò)。

其次，媒體生產(chǎn)著新生代農(nóng)民工社會化中的話語。“話語意味著一個社會團體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程。”⑤由此可見，話語權(quán)的強弱代表了這個團體在社會上的地位及影響。在社會化過程中，媒體不僅是新生代農(nóng)民工的信息來源，同時也是他們話語表達的載體和工具。在現(xiàn)代社會，媒體掌握著很強話語權(quán)，一般通過形成巨大的輿論影響話語生產(chǎn)。新生代農(nóng)民工，在社會化過程中遭遇的困難，往往可以借助媒體的力量得到解決。這些問題一經(jīng)媒體報道就引起了社會的關(guān)注，從某種意義上說，媒體成為新生代農(nóng)民工利益和輿論表達的途徑。如富士康的連跳，引起媒體的關(guān)注和連續(xù)報道，從而使新生代農(nóng)民工進入公眾關(guān)注的視野。由此引發(fā)的關(guān)于工人權(quán)益的社會討論，也影響著決策層的政策制定。

再次，媒體在新生代社會化過程中充當著形象塑造者角色。在現(xiàn)實的媒體報道中，由于某些媒體對農(nóng)民工的偏見，存在著妖魔化這一群體現(xiàn)象。這種妖魔化在客觀上隱藏著一種話語暴力，反映了城市市民與農(nóng)民工之間不對等的權(quán)利關(guān)系，同時也說明了在傳播活動中農(nóng)民工的社會地位低于城市民眾。根據(jù)傳播學(xué)的“沉默的螺旋”假說，只有那些“被認為是多數(shù)人共有的”，能夠在公開場合公開表明的意見才能成為輿論。由于這個多數(shù)人的意見被城市媒體所掌握，所以在媒體報道時，處于少數(shù)人的農(nóng)民工成了沉默的大多數(shù)，在市民缺乏與新生代農(nóng)民工直接溝通與互動的情形下，媒體報道就成為市民認識農(nóng)民工的直接信息源，這樣由媒體構(gòu)建的信息擬態(tài)環(huán)境中，新生代農(nóng)民工的形象作為社會不穩(wěn)定因素成為公眾刻板成見。“在此信息泛濫的時代，失去了傳播能力與傳播工具，就等于失去說話與表達的能力，甚至導(dǎo)致自我本質(zhì)的喪失，并且將自我形象的詮釋權(quán)，拱手交于媒介掌控者的手中。”⑥媒體對新生代農(nóng)民工的負面形象塑造，又會反作用于新生代農(nóng)民工的社會化，造成他們更加游離于社會邊緣，阻礙其社會化進程。

三、新生代農(nóng)民工社會化過程中的大眾媒體策略

公眾對新生代農(nóng)民工的形象及信息主要來源于媒體，只有在由媒體構(gòu)建的交流空間中，公眾才能更好地理解認識他們，這樣就可以為新生代農(nóng)民工的社會化創(chuàng)建一個和諧的輿論環(huán)境。新生代農(nóng)民工也依靠媒體塑造社會認同以及對城市生活的認同。因此，在新生代農(nóng)民工社會化中調(diào)整媒體策略至關(guān)重要。

第一，進行積極而正確的輿論引導(dǎo)，為新生代農(nóng)民工社會化營造良好氛圍。媒體應(yīng)該在報道內(nèi)容上選擇正面的健康的農(nóng)民工形象，加大新生代農(nóng)民工對城市貢獻的宣傳力度，營造有利于他們社會化的輿論氛圍。同時，媒體要加強正確的輿論引導(dǎo)，在新生代農(nóng)民工與城市市民中架起溝通的橋梁，為他們提供有利于雙方互動的平臺。這樣既使得新生代農(nóng)民工與城市居民相互溝通、消除隔閡、和諧共處，又能使城市市民積極主動地與新生代農(nóng)民工進行社會交往和人際互動，在潛移默化中轉(zhuǎn)變雙方的思想，構(gòu)建起雙方交往的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)新生代農(nóng)民工城市融入中的順利過渡。

第二，增強新生代農(nóng)民工的話語權(quán)，使其在社會化進程中發(fā)出自己的聲音。媒體在報道新聞事件中，要加大對新生代農(nóng)民工的關(guān)注，給他們更多的話語權(quán)，讓他們的訴求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實的力量。

第三，媒體要堅持客觀公正的輿論立場。

作為媒體，必須堅持客觀、公正的立場，遵守職業(yè)道德，加強新聞自律。媒體在對新生代農(nóng)民工進行報道時，應(yīng)該堅持聆聽各方面的原因，堅持客觀公正的報道立場，提供給公眾真實全面的新生代農(nóng)民工形象。

第四，為新生代農(nóng)民工提供盡可能多的信息，縮小他們的知識鴻溝。

根據(jù)知識溝假說，由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。城鄉(xiāng)二元對立中，由于農(nóng)村經(jīng)濟文化水平條件的落后，導(dǎo)致新生代農(nóng)民工對外部世界的知之甚少，鄉(xiāng)村知識與城市文明中存在一個巨大的知識鴻溝。作為“文化移民”來到城市的他們，突然面對呼嘯而至的城市文明，他們在最初的茫然后需要迅速融入城市文明中。大眾傳媒作為一種重要的社會化手段，向新生代農(nóng)民工展示城市文明城市生活，是他們認識與外部世界的一個連接點，通過媒體他們認識了外部，同時也是他們向外部世界表達自我的重要渠道。

第五，加強新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)教育，提高他們的媒介使用水平。

媒介素養(yǎng)反映了人們面對媒體各種信息的選擇、理解、質(zhì)疑、評估、創(chuàng)造和生產(chǎn)以及思辨和反應(yīng)的能力。新生代農(nóng)民工接受新的傳媒技術(shù)速度非常快，手機在他們中間迅速普及就說明了新生代農(nóng)民工對信息的渴求及對新技術(shù)的接受能力。但是，大多數(shù)的新生代農(nóng)民工只是利用手機實現(xiàn)通訊和游戲功能，利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)休閑功能，真正把手機和網(wǎng)絡(luò)知識運用到日常生活，實現(xiàn)信息增值的少之又少。

因此，社會及媒體從業(yè)人員應(yīng)對新生代農(nóng)民工進行媒介素養(yǎng)教育，為他們普及媒體的相關(guān)知識，教會新生代農(nóng)民工利用大眾傳媒獲取有用信息和各種知識的方法，以及利用大眾媒體表達自己的話語，讓媒體信息為新生代農(nóng)民工的成長服務(wù)，促使他們順利實現(xiàn)社會化。

注釋

①溫家寶：《推進戶籍制度改革，讓具有條件農(nóng)民工融入城市》，人民網(wǎng)，http：//politics.people.com.cn/GB/11041031.html。

②阿列克斯·英克爾斯等：《從傳統(tǒng)人到現(xiàn)代人》，中國人民大學(xué)出版社，1992年。

③新生代農(nóng)民工基本情況研究”課題組：《直面新生代農(nóng)民工》，《調(diào)研世界》，2011年第4期。

④陳韻博：《新一代農(nóng)民工使用QQ建立社會網(wǎng)絡(luò)分析》，《國際新聞界》，2010年，第8期。

⑤王治河：《福柯》，湖南教育出版社，1999年版，第159頁。

⑥權(quán)波：《農(nóng)民工媒介形象建構(gòu)研究》，《青年記者》，2010年，第8期。