五糧液曾宣稱品牌價值高達(dá)400多億元，這16口明代酒窖對于五糧液品牌資產(chǎn)的貢獻確實很大，增值不少?，F(xiàn)在有了爭端，是否會對其品牌價值產(chǎn)生影響？贏道顧問總策劃鄧超明認(rèn)為就目前而言，不管過程如何，結(jié)果肯定是五糧液擁有所有權(quán)和使用權(quán)。在這樣的前提下，五糧液的品牌價值只會小幅度的變化，長遠(yuǎn)來看不會減少。有以下幾個原因：

一是品牌的價值判定主要來自消費者的評價和市場的銷售情況。消費者對某一產(chǎn)品由買到棄，一般是質(zhì)量出現(xiàn)問題，或者對這家企業(yè)的某些東西極為反感。但這兩個因素對五糧液都不存在，所以市場銷量不會出現(xiàn)什么問題。而且，這件事還沒有定論，部分媒體的評價也不會影響其購買抉擇，品牌價值影響不大。

二是在一些媒體偏向性報道下，會使一些年輕人，尤其是網(wǎng)民憤憤不平。但這部分人基本不是五糧液的消費人群。他們的反感對五糧液的市場銷售不會起到什么沖擊，只是快活快活嘴皮子。

三是五糧液不說這事，也不能說它不誠信。因為，在租用過程中，五糧液有使用權(quán)，包括宣傳。而且，目前這件事還沒有定論，一些媒體給出的“以大欺小”的定性，會誤導(dǎo)一些公眾，從而對五糧液產(chǎn)生負(fù)面印象，繼而會在客觀上影響它的品牌形象。品牌形象受損，品牌價值自然短期受到影響。

不過，只要16口明代酒窖還是由五糧液使用，品牌價值就不會受到大的影響。我們現(xiàn)在所看到的品牌價值波動就是由于它的歸屬出現(xiàn)了問題，一旦塵埃落定，五糧液的品牌價值所受影響就會消除。

最終這個事情如何處理？筆者認(rèn)為：如果買的話，出的錢不會太多，最多幾千萬，因為政府在當(dāng)中行為不當(dāng)，它將在整個過程中扮演極為重要的推動和協(xié)調(diào)的角色。而對尹家而言，16口酒窖的價值的提升也是和五糧液持續(xù)的傳播密不可分；更重要的是在過程中，尹家的利益得到了越來越充分的體現(xiàn)，它是一個雙向的是事情。

如果五糧液繼續(xù)租，價格會在原來的基礎(chǔ)上有所提升，但不會太多。筆者感覺，事情已經(jīng)到了這個地步，五糧液更希望有個一勞永逸的辦法，那就是變成自己的。作為宜賓的標(biāo)志性企業(yè)，讓它穩(wěn)定發(fā)展，是當(dāng)?shù)卣x不容辭的責(zé)任。宜賓市政府將在解決這個問題中發(fā)揮最為重要的作用。我們期待這個問題能盡早解決，消除企業(yè)發(fā)展當(dāng)中不穩(wěn)定的因素。