五糧液曾宣稱(chēng)品牌價(jià)值高達(dá)400多億元，這16口明代酒窖對(duì)于五糧液品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)確實(shí)很大，增值不少。現(xiàn)在有了爭(zhēng)端，是否會(huì)對(duì)其品牌價(jià)值產(chǎn)生影響？贏道顧問(wèn)總策劃鄧超明認(rèn)為就目前而言，不管過(guò)程如何，結(jié)果肯定是五糧液擁有所有權(quán)和使用權(quán)。在這樣的前提下，五糧液的品牌價(jià)值只會(huì)小幅度的變化，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不會(huì)減少。有以下幾個(gè)原因：

一是品牌的價(jià)值判定主要來(lái)自消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品由買(mǎi)到棄，一般是質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，或者對(duì)這家企業(yè)的某些東西極為反感。但這兩個(gè)因素對(duì)五糧液都不存在，所以市場(chǎng)銷(xiāo)量不會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題。而且，這件事還沒(méi)有定論，部分媒體的評(píng)價(jià)也不會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)抉擇，品牌價(jià)值影響不大。

二是在一些媒體偏向性報(bào)道下，會(huì)使一些年輕人，尤其是網(wǎng)民憤憤不平。但這部分人基本不是五糧液的消費(fèi)人群。他們的反感對(duì)五糧液的市場(chǎng)銷(xiāo)售不會(huì)起到什么沖擊，只是快活快活嘴皮子。

三是五糧液不說(shuō)這事，也不能說(shuō)它不誠(chéng)信。因?yàn)椋谧庥眠^(guò)程中，五糧液有使用權(quán)，包括宣傳。而且，目前這件事還沒(méi)有定論，一些媒體給出的“以大欺小”的定性，會(huì)誤導(dǎo)一些公眾，從而對(duì)五糧液產(chǎn)生負(fù)面印象，繼而會(huì)在客觀上影響它的品牌形象。品牌形象受損，品牌價(jià)值自然短期受到影響。

不過(guò)，只要16口明代酒窖還是由五糧液使用，品牌價(jià)值就不會(huì)受到大的影響。我們現(xiàn)在所看到的品牌價(jià)值波動(dòng)就是由于它的歸屬出現(xiàn)了問(wèn)題，一旦塵埃落定，五糧液的品牌價(jià)值所受影響就會(huì)消除。

最終這個(gè)事情如何處理？筆者認(rèn)為：如果買(mǎi)的話，出的錢(qián)不會(huì)太多，最多幾千萬(wàn)，因?yàn)檎诋?dāng)中行為不當(dāng)，它將在整個(gè)過(guò)程中扮演極為重要的推動(dòng)和協(xié)調(diào)的角色。而對(duì)尹家而言，16口酒窖的價(jià)值的提升也是和五糧液持續(xù)的傳播密不可分；更重要的是在過(guò)程中，尹家的利益得到了越來(lái)越充分的體現(xiàn)，它是一個(gè)雙向的是事情。

如果五糧液繼續(xù)租，價(jià)格會(huì)在原來(lái)的基礎(chǔ)上有所提升，但不會(huì)太多。筆者感覺(jué)，事情已經(jīng)到了這個(gè)地步，五糧液更希望有個(gè)一勞永逸的辦法，那就是變成自己的。作為宜賓的標(biāo)志性企業(yè)，讓它穩(wěn)定發(fā)展，是當(dāng)?shù)卣x不容辭的責(zé)任。宜賓市政府將在解決這個(gè)問(wèn)題中發(fā)揮最為重要的作用。我們期待這個(gè)問(wèn)題能盡早解決，消除企業(yè)發(fā)展當(dāng)中不穩(wěn)定的因素。