()2014年轉眼即逝，這一年的互聯網圈不可謂不熱鬧，巨頭們有戀情曝光、有自我炒作、有被人揭短……當然最多的還是口水戰。

一、劉強東：奶茶mm忘年戀

京東CEO劉強東總是最為人津津樂道，繼2012年的“西紅柿門”后，今年3月劉強東被爆戀上奶茶mm章澤天。兩人牽手一起走過哥大、南京、紐約街頭;甚至爆出劉強東疑似花分手費3000萬斬斷舊情，并在京東上市當晚向奶茶mm求婚的消息。雖然求婚門未能上演，但是老劉和奶茶mm的緋聞也是剪不斷理還亂，一直在“推陳出新”吸引著民眾眼球。

劉強東一度斥責馬云的公關團隊是兩人戀情曝光的“幕后黑手”，但中申網認為，前有龔小京、莊佳，現有奶茶mm，劉強東這番說辭難免讓人覺得是“自欺欺人”。京東在北京時間2014年5月22日21:30上市，兩人戀情在2個月前被踢爆，實在難逃為上市造勢的嫌疑。京東從2007年迎來了今日資本的1000萬美元投資后開始了漫漫燒錢路，從大量打廣告引流，到大打價格戰，到補貼布局移動端，為的都是吸引更多用戶。利用CEO戀情炒作，一定程度上可以降低京東營銷的成本。

二、王思聰：一個電腦桌引發電商大戰

2014年7月，中國首富王健林之子王思聰在微博上吐槽，花了200塊在京東買了一張電腦桌卻遲遲收不到貨，并質疑京東店大欺客。一時間，該微博被頂成了熱門。于是就有熱心人建議王公子把京東給買下來。一語成箴，一個月后，王健林宣布將投資做電商。萬達聯手百度、騰訊，三者總投資額約50億元，其中萬達持股70%，騰訊和百度各持15%。

觀點：萬達集團在2012年就成立了電商品牌“萬匯”，近年來萬達不停在電商行業挖角，甚至放出百萬年薪招聘CEO的消息。但是隨著萬達電商高管不斷出走，萬達電商發展駐足不前。攜手百度、騰訊合作成立電商公司，是萬達電商化重要的一步。而對百度和騰訊來說，此前電商的道路并不順利，此次能同商業地產巨頭合作成立電商，制約正瘋狂擴張的阿里，對于兩者都是跨越意義的一步。不過，目前中國O2O電商市場依然處于早期的發展階段，應用眾多、同質化嚴重，除了傳統的廣告模式，尚未找到盈利方向。

三、陳歐：創業真相“羅生門”

“我為自己代言”的陳歐體讓聚美優品快速成為化妝品電商的一匹黑馬。伴隨著陳歐人氣和聚美銷量飛速攀升后，網絡爆出關于陳歐創業的三重奏。第一篇文章為《VC爆料陳歐：過河拆橋真實版我為自己代言的C公子》的文章暗指陳歐沒品、偽造創業事實。第一篇為2005年跟陳歐一起創立游戲對戰平臺GG的劉輝萬字長文證陳歐清白。第三篇為Forrest現身：散伙時陳歐索要100萬美元聊天截圖曝光。

觀點：這些文章不僅摧毀了陳歐的形象更是間接破壞了聚美優品的品牌。聚美上市后，鎂光燈下的爭議一直不斷，近日多家美律師們接連炮轟更是讓聚美遭受重創。目前，聚美的股價已跌破發行價，而陳歐本人也深陷輿論漩渦。如果陳歐不能處理好此次事件，聚美將一步步走入寒冬。

四、王自如：杠上羅永浩反認慫

2014年8月，Zealer發布了Smartisan T1評測視頻，列舉錘子手機諸多弊端。爾后“錘子科技”掌門和Zealer的王自如約上了架。在優酷的三小時直播中，羅永浩一直在攻擊Zealer獲得雷軍的投資這個事實，69次打斷王自如發言，王自如則說了138個“OK”。前者盡掌握大局、后者疲于應付。雙方對峙還有一個重要原因：錘子手機上市前曾委托Zealer擔當咨詢顧問，而當時出具的測試結果是無問題。

觀點：是王自如昧著良心黑錘子，還是羅永浩用情懷綁架用戶，恐怕眾說紛紜。雖然從一開始就知道這場PK王自如會輸，但是沒想到會被虐得體無完膚。羅永浩的錘子T1發布之后，一直被網絡上鋪天蓋地的次品照片、包括量產等問題所困擾。他也想借助這次反營銷重新占領了輿論的制高點。羅永浩在這場論戰中，以不顧素養、不顧形象、不顧辯論是方式確實取得了“階段性勝利”，但看完這場“辯論”的觀眾恐怕還是認為“東半球最好用的手機是蘋果”吧!

五、葛甲：“阿里黑”被起訴

2014年9月23日，阿里起訴自媒體人葛甲開庭，雙方就著葛甲的自媒體文章是否構成惡意詆毀等問題展開了辯論。8月時，阿里就以侵犯名譽權的為由起訴葛甲，因葛甲從2012年7月起撰文70余篇攻擊阿里且絕大多數持批評態度，葛甲本人更是被網友稱為阿里黑。葛甲則認為文章只是個人的評論和觀點，阿里的證據有斷章取義之嫌。這場案件最終以葛甲敗訴結束。

觀點：網絡上不乏“阿里黑”的存在，這些人無法被招安反而會給阿里上市造成負面的輿論影響，這是阿里對葛甲“痛下殺手”的一大原因。阿里并沒有選擇起訴那些敲詐的媒體或者機構，對于《IT時代周刊》也只是實名舉報，選中葛甲可能因為其的自媒體屬性。管住了自媒體的嘴一定程度上也管住了普通網友的嘴。但是阿里此舉難免遭受詬病，作為一家大企業，應該允許各種聲音的存在。

六、馬云：天貓集體穿盜版衛衣

2014年11月11日，天貓“雙11”交易額突破571億元，與交易額一樣火爆的還有天貓員工身穿的天使翅膀紅色衛衣。天貓商家吉承通過網絡發表了一封致馬云公開信，信中講述在“雙十一”阿里天貓員工集體穿的天使翅膀紅色衛衣是盜版了她的設計款式。隨后，天貓回應，公司對衣服來歷并不知情，這些員工來自阿里巴巴旗下菜鳥網絡而并非天貓。菜鳥網絡則聲明已經在吉承點評共購買300件帶有“羽毛翅膀”的紅色衛衣成衣。

觀點：現在網絡上關于天貓員工穿著紅色衛衣慶祝的新聞已經很少，顯然阿里進行了危機公關處理。阿里集體穿盜版衛衣與天貓無假貨宣傳形成鮮明對比，這也是天貓極力撇清關系的重要原因。吉承的天使翅膀紅色衛衣是否原創雖然還值得考究，但這折射出中國電商盜版泛濫，正版產品維權難和網民對原創和版權漠視的現狀。

七、余佳文：上演90后霸道總裁

2014年11月22日，《青年中國說》首期節目中，90后“總裁”余佳文作為手機APP“超級課程表”的創始人，稱明年會拿出一個億的利潤分給員工。這霸氣外漏的演講讓余佳文瞬間人氣爆棚。時隔不久，就有網友爆出余佳文偽造學歷、虛報融資金額，夸大事實只是為了賣掉公司套現。對此，余佳文用“年輕人就是任性”做了回應。

觀點：余佳文作為一個年輕的創業者，因為言辭高調被媒體捧紅進而引起全民熱議。明白人看著熱鬧，不明真相者不停追逐，且不說超級課程表是否存在數據造假的事實，事件本身在營銷上就獲得了成功。

八、雷軍：小米&格力口水戰不停

雷軍和董明珠的口水戰從年初到年末沒停歇。年初，“2013中國經濟年度人物評選”上，雷軍在大家毫無準備的情況下向董明珠發起賭約，“小米如果五年內營業額無法擊敗格力，自己輸給董明珠一塊錢。”董明珠直接反駁雷軍:一塊錢不要再提，要賭就賭10個億。幾個月后，雷軍信心滿滿對媒體稱99.99%的可能性贏得年初與董明珠的10億賭局，董明珠卻表示這是一次戲言。數日前，小米12億元投資美的被董明珠嗆聲為是兩個騙子的合作。雷軍對董明珠的說法進行回應，“感覺董總好像認輸了似的。”

觀點：小米站在互聯網的風口上促使其三年內估值迅速達到100億美元。小米經常運用饑餓營銷以及和手機廠商間的“口水仗”來增加銷量，經常出現的“質量門”也從反映出其制造成本并不高。這些一定程度上都影響了小米的品牌形象。董明珠從不屑小米到言辭微變再到嗆聲小米，說明其認識上有很大改觀，承認了營銷在企業發展中的重要性。

九、李彥宏：女粉絲互聯網大會上獻花

作為中國首次舉辦的規模最大、層次最高的互聯網大會，參會大佬的一舉一動都是輿論的焦點。會上，一位身著“李彥宏，我愛你”T恤的女粉絲向百度CEO李彥宏送上鮮花，并獲得了李彥宏的擁抱。但事后女粉絲張夢虹卻被爆出T恤上，除了“李彥宏我愛你”的自己外外，還有一檔網絡相親真人秀節目的名稱。

觀點：盡管這場送花事件中女粉絲涉嫌炒作，但這也是百度繼續度娘劉冬后又一次大面積吸引網友圍觀。百度坐擁巨幅流量入口，近年來在電商、團購、互聯網金融布局上卻頻頻落了下風，除了用戶體驗欠佳，產品缺乏賣點也是一個很大的弊病。

十、丁磊：“揭”唐巖三宗罪

2014年12月10日，在陌陌掛牌納斯達克前一天，丁磊發聲控訴其舊部下唐巖在網易工作期間喪失職業操守，擅自在外開設陌陌公司謀取私利，利用職務之便為其妻子所在公司輸送利益，還因個人作風問題于2007年被中國警方拘留10日。聲明一出，立刻席卷整個社交網絡，但意外的是輿論卻一邊偏向了唐巖。

觀點：網易在陌陌上市前夕前來攪局，顯得有點不厚道。雖然唐巖沒有發聲，卻又一大批的前同事和業內人士站出來說話，指責丁磊的小肚雞腸。在對待出走創業的前員工上，網易似乎缺乏人情味，這讓我們聯想到了阿里系的創業者。此前，阿里高管默認堅決不投資阿里系的創業者，但是在上市之后，阿里也松口表示這條規則可以改。丁磊揭短唐巖暴露出門戶網站的衰敗和CEO的焦慮。對此，只能用丁磊的自我評價概況“我性格直接，包容性差，所以只能給自己標一個真小人，而不是真君子，但是我坦蕩蕩。（來源：新媒體營銷劉云龍公眾號；編選：免費論文下載中心）