廣東已提出了向中醫(yī)藥強省升級的規(guī)劃，我想對于一個人口過億的大省，巨大的市場空間將會吸引更多中藥產品進粵。當然，未來具有排他性和獨占性品種的中醫(yī)藥企業(yè)在競爭中將具備更大的發(fā)展?jié)摿??！睆V藥集團奇星藥業(yè)營銷中心市場總監(jiān)鄧景贊如是說。

基層需求釋放

新方案提出，增加納入醫(yī)保報銷范圍的中藥品種，降低中醫(yī)藥報銷起付線，提高中醫(yī)藥報銷比例等舉措來刺激中醫(yī)藥市場的放量。河南羚銳制藥市場部產品經(jīng)理吳延兵告訴記者，他們公司的中藥產品在廣東市場表現(xiàn)不俗，新的改革方案無疑對中藥企業(yè)特別是廣東本土企業(yè)帶來利好，同時也會更加促進中藥企業(yè)在產品研發(fā)及產品營銷中的投入信心。

不過，他話鋒一轉：“目前我國中成藥80%主要在醫(yī)療市場銷售，這類產品通過政府集中招標采購，具有獨特性的中成藥不存在價格競爭，尤其是廣東的差別定價政策讓這類產品具有很高的議價能力，而普通的中藥產品則會面臨著激烈的價格和市場競爭，其實開發(fā)這個市場，核心還是要看產品力，尤其是外省品牌?！?/p>

值得注意的是，醫(yī)保流動性提高促進了需求增量變現(xiàn)的可能性。記者在《方案》中看到，將社會保險引入醫(yī)改的“湛江模式”在爭議3年后贏得廣東省政府的肯定，接下來廣東將在全省推廣此模式，并加快推進基本醫(yī)保和醫(yī)療救助即時結算，推進跨省醫(yī)療費用異地即時結算工作。

有行業(yè)專家認為，目前我國中醫(yī)藥在冠心病、中風、腫瘤的康復及一些重大傳染病的治療中取得了很好的療效。加強大病保險與基本醫(yī)保、重特大疾病醫(yī)療救助制度之間的銜接，加大對低收入大病患者的救助力度，不僅切實解決了重特大疾病患者因病致貧問題，而且還鼓勵了基層使用中醫(yī)藥。“醫(yī)保支付政策進一步向基層醫(yī)療機構傾斜，引導群眾優(yōu)先到基層就診和使用中醫(yī)藥服務，這會激勵企業(yè)提高基藥質量，爭食這塊誘惑的蛋糕。”該專家在接受采訪時毫不掩飾地看好這個市場。

提升單品的市場占有率，成為中藥企業(yè)在粵不約而同的選擇。在采訪中有人表示，“如國內治療熱咳的念慈庵蜜煉川貝枇杷膏，目前單品年銷售額就過10億元。企業(yè)仍在通過加大研發(fā)和營銷投入，樹立品牌，占領新的市場，也就是說，未來的競爭并不輕松?！笨芍兴幮袠I(yè)是誘人的，僅廣東中成藥總產值就由2005年的64億元增長到2011年的167億元，中藥飲片總產值由18億元增長到45億元，分別增長了163%和149%?！皬V東中藥行業(yè)的快速發(fā)展必然能帶來更多的市場機會?！彼麛嘌?。

醫(yī)師柔性流動

為了配合廣東醫(yī)改新政，1月8日，廣東省衛(wèi)生廳公布了新的《關于醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)的試行管理辦法》的通知，引人關注的是，深圳市的醫(yī)師將可在深圳多點執(zhí)業(yè)，不再受到地點、數(shù)量的限制，這意味著深圳將首次試點自由多點執(zhí)業(yè)。這是最值得關注的一條新規(guī)。按照廣東省的設計，醫(yī)改新政重點強調了在基層加強全科醫(yī)生制度的關鍵舉措，通過規(guī)范化培養(yǎng)、轉崗培訓和設置特崗等方式加強全科醫(yī)生隊伍建設，到2015年，為基層培養(yǎng)全科醫(yī)生1.5萬名以上，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院都有全科醫(yī)生。同時還將積極推進家庭簽約醫(yī)生服務模式，逐步建立全科醫(yī)生與居民契約服務關系。

“建立大醫(yī)院與基層的人才柔性流動方式，會提高基層的用藥水平?！鼻笆鰧＜艺J為，廣東大力開展平價醫(yī)院、平價診室、平價藥包和平價藥店建設試點工作，力爭2015年底縣域范圍內至少有1家平價醫(yī)院，部分三級醫(yī)院設立平價診室，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院推行平價藥包服務，并在2015年底前建設100家藥品平價商店。

“基層用藥水平的提高，肯定也會對產品提出更高的質量要求?！眳茄颖J為，要分羹龐大的廣東市場，產業(yè)層面需要構建完善行業(yè)標準體系，完善中藥飲片炮制規(guī)范、中藥材標準、醫(yī)院制劑規(guī)范、中藥配方顆粒標準、中藥破壁粉粒標準等標準，加大投入力度，繼續(xù)挖掘中藥驗方資源，研發(fā)一些有效、安全的專利中藥是未來的趨勢。目前我國中藥產業(yè)年產值規(guī)模已達4100億元以上，廣東占到很大的份額，前景可期。

實際上，人均衛(wèi)生支出在消費中的占比提高及大病統(tǒng)籌等都提高了醫(yī)藥消費的可及性。記者對比了廣東醫(yī)改3年的投入情況，全省各級財政投入121.6億元。更重要的是，2011年，職工醫(yī)保、居民醫(yī)保、新農合范圍內住院支付比例平均分別達到87%、70%和68%，較2008年分別提高了12、20和8個百分點。2012年，還制定出臺了二級以上公立醫(yī)院配備使用基藥比例的政策規(guī)定，鼓勵其他醫(yī)療機構優(yōu)先使用基本藥物，“基層中藥需求擴容正成為刺激中藥行業(yè)業(yè)績向好的最大動力?！编嚲百澱f。