論文摘要：由于傳輸渠道的傳輸能力的提高，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為當今電視業(yè)的共識。因此，發(fā)展電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展我國電視產(chǎn)業(yè)的需要。處于發(fā)展的初級階段的我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有自己獨特發(fā)展優(yōu)勢的同時也面臨著一些發(fā)展困境，基于這些分析提出發(fā)掘優(yōu)秀民族文化，瞄準國際傳媒市場；進軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等發(fā)展戰(zhàn)略。

論文關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；文化優(yōu)勢；數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)，是社會主義文化市場的重要組成部分，是中外電視文化交流的窗口和渠道。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是電視業(yè)改革發(fā)展的產(chǎn)物，反過來又將極大地推動電視改革的深化。因此，中國電視要真正做大做強，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先必須做大做強電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

一、應用SWOT理論對中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析

（一）S（Strengths）優(yōu)勢——中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

1、政策支持

早在2001年8月，中共中央辦公廳就下發(fā)了《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)中央宣傳部、國家廣電總局、國家新聞出版總署<關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見>的通知》，第一次允許資本進入傳媒行業(yè)，具有標志性意義。2004年又相繼出臺了一些政策和規(guī)定，首先頒布了《國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實施2004年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項的通知》，其次是11月份的《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》，與過去的相關(guān)政策相比，兩個規(guī)定第一次提出社會資本可以成立電影制片公司和電影技術(shù)公司，提出外資可以通過合資、合作成立電影制片、電影技術(shù)和廣播影視節(jié)目制作公司。資本為中國電視業(yè)帶來的，不僅是電視業(yè)發(fā)展急需的資金，更有電視傳媒企業(yè)化運作所需要的成熟的商業(yè)資源與全新的商業(yè)經(jīng)營理念，有利于電視傳媒企業(yè)通過資本運作發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進一步打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈。

2、文化支持

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化為本。近十多年來，不少國家政府把文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略予以推進。其中，最典型的是韓國的“文化興國”策略。韓國于1997年設立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年國會通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，2001年又成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，政府不遺余力地推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“韓流”風靡亞洲，韓國成為公認的文化出口新興國家。而中國作為五千年文化的繼承者，有著深厚的文化底蘊，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了取之不盡的素材，因此，和其他國家相比我們更有可持續(xù)性發(fā)展優(yōu)勢，

3、市場支持

中國的人口決定了中國巨大的市場潛力，隨著我國傳媒市場的逐步開放，民營電視業(yè)也已形成了一個相對穩(wěn)定的市場格局，光線、歡樂傳媒、唐龍國際等民營電視業(yè)先后在各自領域內(nèi)確立了領跑者地位。國內(nèi)電視劇市場，由民營電視公司獨立和參與制作的電視劇，已經(jīng)占據(jù)8成的市場份額。傳媒市場的內(nèi)外開放給我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。

（二）W(Weaknesses)劣勢——中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

1、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的不足

我國電視節(jié)目需求量大，但節(jié)目同質(zhì)化嚴重，欄目克隆現(xiàn)象嚴重，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》帶動了一批類似相親節(jié)目的興起，使人們感嘆中國電視創(chuàng)造力之匱乏。中國電視業(yè)基本停留在“以廣告為支柱，節(jié)目自產(chǎn)自銷”的經(jīng)營模式上。造成這種局面的原因之一是節(jié)目研發(fā)力量的不足，對于我國以媒體為中心的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，節(jié)目的策劃、資訊等研發(fā)機構(gòu)都基本上是附屬品，并沒有起到真正的研發(fā)作用。而民營電視節(jié)目公司由于規(guī)模和實力的不足，其研發(fā)力量也十分有限。

2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還處于發(fā)展的最初階段，所以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理；制作業(yè)占比例最大，流通業(yè)偏弱，研發(fā)與資訊業(yè)更弱，這說明我國的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖然逐步做大了但還遠遠沒有做強。產(chǎn)業(yè)布局也呈現(xiàn)了東強西弱的局勢，大多集中在東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)或者政治文化中心。 （三）O(Opportunities)機遇——中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機遇

數(shù)字電視給中國電視提供了一個更為廣闊的市場，也給電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了一個巨大的發(fā)展空間。國家計劃到2015年在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)數(shù)字電視廣播。預計2015年我國數(shù)字電視市場規(guī)模將達到5000億元，在數(shù)以千億元的潛在市場規(guī)模里，內(nèi)容供應那怕只占十分之一，就是一塊數(shù)以百億元的大“蛋糕”。

麥克盧漢說：“媒介的影響之所以非常強烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’。”目前電信業(yè)和網(wǎng)絡業(yè)進軍數(shù)字電視的決心和行動要比電視業(yè)大得多。網(wǎng)絡電視、手機電視、移動電視，無論誰能成為新媒體的領軍者，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將成為它的內(nèi)容提供商。因此，數(shù)字電視為我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機。

（四）T(Threats)威脅——中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的威脅

目前不少國家都推行文化治國策略，中國上空約有46顆境外衛(wèi)星、300套左右的電視節(jié)目覆蓋，已經(jīng)對中國電視傳媒形成了越來越現(xiàn)實的威脅。從全球來看，80%的文化產(chǎn)品來自美國和西方跨國傳媒集團。從美國的《阿凡達》、《變形金剛》到英國的《哈里·波特》之所以在中國攻城掠地，他們憑借的是強大的內(nèi)容制作能力和靈活的文化產(chǎn)業(yè)機制，相較而言，中國雖然有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化做背景，但不管從制作還是形成產(chǎn)業(yè)方面來說都是較弱的，尚需向這些西方大國學習。西方各國的電視節(jié)目透過國際衛(wèi)星的侵入和電視節(jié)目市場的交易兩個主要渠道大量進入中國，雖然帶來了一些先進的創(chuàng)意理念和管理經(jīng)驗，但其對中國電視傳媒的威脅也是不容忽視的。

二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）發(fā)掘優(yōu)秀民族文化，瞄準國際傳媒市場

“民族的就是世界的”，我國在發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面比其他國家有著更多的文化優(yōu)勢。但迄今為止，我們并沒有好好利用這一優(yōu)勢，我們優(yōu)秀的民族文化正在作為取之不盡的內(nèi)容資源而被其他國家挖掘。1999年，美國動畫大片《花木蘭》已經(jīng)向我們敲響了警鐘：我國的內(nèi)容資源已由國際傳媒資本之手轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，成為中國文化產(chǎn)業(yè)的強大競爭對手，中國的優(yōu)秀的文化資源正被國外的巨型傳媒公司所覬覦。作為五千年燦爛文化的繼承者，豈能看著我們的文化疆土被“文化八國聯(lián)軍”大塊的蠶食！無論從意識形態(tài)爭奪的高度，還是從維護國家文化安全振興中華民族文化，中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都負有歷史重任。

因此，應該把我們優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化作為我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，在此基礎上，不僅占領國內(nèi)市場，而且瞄準國際傳媒市場。目前海外影視機構(gòu)紛紛在中國“搶灘登陸”，比較著名的有美國的時代華納與中國的電影集團公司、橫店集團共同組建了一個節(jié)目制作公司，這個節(jié)目制作公司既可以制作電影，也可以制作電視劇和其他電視節(jié)目。另外，美國的探索頻道在和中國上海文廣集團正在商談合作事項。這種你中有我，我中有你，既有競爭又有合作的態(tài)勢，正成為中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場新格局。與此同時，我們的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更要沖出亞洲，走向世界，在國際市場上贏得更大的市場份額。

（二）進軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設步伐

那么中國的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出路何在？就是要在扭轉(zhuǎn)觀念的前提下，依靠數(shù)字化技術(shù)將我國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面數(shù)字化，真正形成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這才是傳媒發(fā)展的著眼點。從一定意義上講，傳統(tǒng)媒體的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費；從發(fā)展的環(huán)節(jié)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化成為文化經(jīng)濟傳播交流的“基礎的基礎”。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含了所有的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務以及技術(shù)的生產(chǎn)、設計、經(jīng)營和銷售，既包含傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，也包含一些完全新型的產(chǎn)品和服務，如網(wǎng)絡游戲、移動內(nèi)容服務等。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有附加值高、關(guān)聯(lián)度高、成長性高等特征，在這塊大蛋糕面前，無論誰能成為新媒體的領軍者，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將成為它的內(nèi)容提供商。因此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)給我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個更為廣闊的市場空間。