：新媒體形式不斷涌現，網絡互動傳媒領域異軍突起，以著名策劃人為依托的新媒體公司包括北京陳墨互動傳媒、廣州瀚拓廣告傳媒機構，贏道顧問機構；以及擁有資金背景的北京口碑互動傳媒，獲得市場關注和認可。

為何新媒體優勢明顯？

歐債危機愈演愈烈，歐美市場逐漸萎縮，外貿訂單量減少，內需拉動不足，在經濟不景氣的時代下，大企業開源節流，小企業發展受滯，傳統的傳媒廣告行業受到巨大挑戰。但與傳統媒體面臨尷尬的局面不同的是，網絡互動傳媒卻逐漸盛行。社會化媒體是基于網絡的一種新型的廣告營銷模式，以其低廉的成本，顯著的營銷效果，廣泛的受眾規模成為企業提升競爭力、拓展銷售渠道、增加用戶規模的新手段，受到越來越多企業的關注。

據相關媒體報道：全球最大廣告主寶潔或將全面收縮電視廣告，社會化媒體營銷研究者杜子建日前發微博透露：“寶潔宣言：全球推廣戰略進行全面調整，傳統廣告大量縮減，網絡營銷全面鋪開。”實際上，麥睿博今年年初時已放出風聲：“我們的廣告費占了公司銷售額的至11%……我相信廣告支出的增速將會放緩，當前新媒體層出不窮……這提供了更多元化的媒介渠道。”不過，寶潔中國區有關負責人卻否認了“直接收縮傳統廣告”以及杜子建微博上的說法。但無可否認的是，在電視上一度狂轟濫炸的寶潔旗下“汰漬”、“海飛絲”、“佳潔士”、“舒膚佳”和“SK-II”等品牌的廣告已明顯減少，只剩下“玉蘭油”在獨撐大局。同時獲悉，寶潔中國正在定制一款社交游戲，可通過游戲中體驗產品并通過完成任務賺取金幣。由此可見社會化媒體優勢凸顯。

網絡營銷為何受企業青睞？

隨著網絡時代的到來，企業品牌借助社會化網絡媒體得到快速的發展。比如，四川的長虹等離子，通過網絡營銷的方式，采用多渠道的立體式網絡推廣，有效且迅速地將“長虹歐寶麗等離子電視”、“長虹歐寶麗等離子電視護眼”等量產核心內容通過網絡迅速擴散，成為網民關注和熱議話題，從而提升了長虹等離子電視的知名度。

記者在某營銷高峰論壇上了解到：在社會化媒體的發展過程中催生了很多網絡互動傳媒公司，在企業縮減傳統媒體投放的大局下，網絡傳媒以其低成本、高回報的優勢，獲得眾多企業的青睞。廣州瀚拓廣告公司互動傳媒事業部的負責人說到：“網絡策劃、網絡營銷、網絡媒介投放是目前最好的廣告營銷方式，它能幫助企業以最少的資金投入，獲的最大的廣告效果，以一種以小博大的形式幫助企業在金融危機中度過難關。”（來源：光明網）