()網(wǎng)絡(luò)視頻一體化進(jìn)程剛剛開(kāi)始，電視臺(tái)作為內(nèi)容商進(jìn)行渠道化的目的是產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不是平臺(tái)化。視頻網(wǎng)站完全依靠?jī)?nèi)容自制還有一段距離，雙方博弈將長(zhǎng)期存在。內(nèi)容商渠道化關(guān)鍵不止是技術(shù)，更重要的是思維。渠道商內(nèi)容化關(guān)鍵不止是內(nèi)容，更重要的是兼容。

廣電總局去年年底批準(zhǔn)成立了湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，今年4月芒果TV以電視獨(dú)播全新亮相，一時(shí)間流量迅速增長(zhǎng)。但根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，芒果TV的流量與愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等幾家綜合視頻網(wǎng)站的流量尚不可同日而語(yǔ)。而早在這之前，愛(ài)奇藝、搜狐就開(kāi)始制作自制劇，《愛(ài)情公寓》、《屌絲男士》、《靈魂擺渡》都創(chuàng)造了不錯(cuò)的成績(jī)。電視臺(tái)開(kāi)始搭建渠道，渠道商開(kāi)始制造內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)視頻這一垂直領(lǐng)域內(nèi)容與渠道的博弈正式打響。

視頻的快速增長(zhǎng)內(nèi)容商或渠道商不可能一家獨(dú)大，雙方博弈將長(zhǎng)期存在。

根據(jù)CNNIC《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)了1.12億，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%，在手機(jī)類應(yīng)用用戶規(guī)模增長(zhǎng)幅度統(tǒng)計(jì)中排名第一。如此迅猛的增速帶來(lái)的是版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用屢創(chuàng)新高，視頻網(wǎng)站不但買劇難，押劇更難，但完全依靠自制劇又不現(xiàn)實(shí)，畢竟自制劇離電視臺(tái)幾十年的內(nèi)容積累有很大差距。同時(shí)，由于幾家綜合性視頻網(wǎng)站的壟斷導(dǎo)致做大而全的平臺(tái)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，電視臺(tái)作為內(nèi)容商進(jìn)行渠道化的目的是產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不是平臺(tái)化，所以注定會(huì)占據(jù)一席之地。因此，內(nèi)容與渠道的博弈將會(huì)長(zhǎng)期存在。

內(nèi)容商渠道化關(guān)鍵不止是技術(shù)，更重要的是思維。

通過(guò)芒果TV在APP store的評(píng)分不難看出電視臺(tái)做網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶體驗(yàn)還有很大一段距離，這背后的問(wèn)題不止是技術(shù)不成熟，更重要的是思維。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視節(jié)目由于體制機(jī)制的問(wèn)題也是原因之一。關(guān)于技術(shù)，相比于電視臺(tái)幾十年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)而言并不是很難攻克，或者說(shuō)技術(shù)成熟只是時(shí)間的問(wèn)題。而思維更加重要，比如不能只靠電視節(jié)目的宣傳往渠道導(dǎo)流量，多元化的用戶互動(dòng)、激勵(lì)更加重要，目前打開(kāi)芒果TV的熱播視頻，評(píng)論只有幾條甚至沒(méi)有，這離網(wǎng)絡(luò)視頻UGC距離很大。

渠道商內(nèi)容化的關(guān)鍵不止是內(nèi)容，更重要的是兼容。

渠道商的內(nèi)容雖然現(xiàn)在不夠量，但不可否認(rèn)的是特點(diǎn)突出，目標(biāo)受眾明確，所以像電視臺(tái)反向輸出內(nèi)容也是很贊的發(fā)展方向。不然的話，電視臺(tái)堅(jiān)持獨(dú)播，流量追趕網(wǎng)絡(luò)視頻是遲早的事兒，再加上海外劇有政策上的限制，視頻網(wǎng)站再不具備兼容心態(tài)的話，生存空間會(huì)越來(lái)越小。另一層面，視頻網(wǎng)站在跨屏互動(dòng)方面有電視臺(tái)不具備的先天優(yōu)勢(shì)，做好跨屏互動(dòng)，兼容客廳戰(zhàn)略無(wú)疑是未來(lái)大勢(shì)。（來(lái)源：CNNIC）