()網(wǎng)絡(luò)視頻一體化進(jìn)程剛剛開始，電視臺作為內(nèi)容商進(jìn)行渠道化的目的是產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不是平臺化。視頻網(wǎng)站完全依靠內(nèi)容自制還有一段距離，雙方博弈將長期存在。內(nèi)容商渠道化關(guān)鍵不止是技術(shù)，更重要的是思維。渠道商內(nèi)容化關(guān)鍵不止是內(nèi)容，更重要的是兼容。

廣電總局去年年底批準(zhǔn)成立了湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，今年4月芒果TV以電視獨(dú)播全新亮相，一時(shí)間流量迅速增長。但根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)平臺最新數(shù)據(jù)顯示，芒果TV的流量與愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等幾家綜合視頻網(wǎng)站的流量尚不可同日而語。而早在這之前，愛奇藝、搜狐就開始制作自制劇，《愛情公寓》、《屌絲男士》、《靈魂擺渡》都創(chuàng)造了不錯(cuò)的成績。電視臺開始搭建渠道，渠道商開始制造內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)視頻這一垂直領(lǐng)域內(nèi)容與渠道的博弈正式打響。

視頻的快速增長內(nèi)容商或渠道商不可能一家獨(dú)大，雙方博弈將長期存在。

根據(jù)CNNIC《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2013年12月，我國手機(jī)端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增長了1.12億，增長率高達(dá)83.8%，在手機(jī)類應(yīng)用用戶規(guī)模增長幅度統(tǒng)計(jì)中排名第一。如此迅猛的增速帶來的是版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用屢創(chuàng)新高，視頻網(wǎng)站不但買劇難，押劇更難，但完全依靠自制劇又不現(xiàn)實(shí)，畢竟自制劇離電視臺幾十年的內(nèi)容積累有很大差距。同時(shí)，由于幾家綜合性視頻網(wǎng)站的壟斷導(dǎo)致做大而全的平臺時(shí)代已經(jīng)過去了，電視臺作為內(nèi)容商進(jìn)行渠道化的目的是產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不是平臺化，所以注定會占據(jù)一席之地。因此，內(nèi)容與渠道的博弈將會長期存在。

內(nèi)容商渠道化關(guān)鍵不止是技術(shù)，更重要的是思維。

通過芒果TV在APP store的評分不難看出電視臺做網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶體驗(yàn)還有很大一段距離，這背后的問題不止是技術(shù)不成熟，更重要的是思維。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視節(jié)目由于體制機(jī)制的問題也是原因之一。關(guān)于技術(shù)，相比于電視臺幾十年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)而言并不是很難攻克，或者說技術(shù)成熟只是時(shí)間的問題。而思維更加重要，比如不能只靠電視節(jié)目的宣傳往渠道導(dǎo)流量，多元化的用戶互動、激勵更加重要，目前打開芒果TV的熱播視頻，評論只有幾條甚至沒有，這離網(wǎng)絡(luò)視頻UGC距離很大。

渠道商內(nèi)容化的關(guān)鍵不止是內(nèi)容，更重要的是兼容。

渠道商的內(nèi)容雖然現(xiàn)在不夠量，但不可否認(rèn)的是特點(diǎn)突出，目標(biāo)受眾明確，所以像電視臺反向輸出內(nèi)容也是很贊的發(fā)展方向。不然的話，電視臺堅(jiān)持獨(dú)播，流量追趕網(wǎng)絡(luò)視頻是遲早的事兒，再加上海外劇有政策上的限制，視頻網(wǎng)站再不具備兼容心態(tài)的話，生存空間會越來越小。另一層面，視頻網(wǎng)站在跨屏互動方面有電視臺不具備的先天優(yōu)勢，做好跨屏互動，兼容客廳戰(zhàn)略無疑是未來大勢。（來源：CNNIC）