報告顯示，在新零售趨勢的驅動下，零售行業(yè)的整體品牌價值繼一年前增長22%之后，再度勁增47%。

國內入榜的零售企業(yè)有7家，分別是阿里巴巴、京東、蘇寧、唯品會、永輝超市、東方金玨、潮宏基珠寶.4A廣告周刊（微信ID：ibrief）認為，數(shù)量和趨勢非常可喜，但是零售商品牌入榜的數(shù)量其實還可以更多。

中國即將超過美國成第一零售大國

據(jù)美國《華盛頓郵報》報道，2018年，中國零售額有望首次趕上甚至超過美國，這是中國崛起成為經(jīng)濟超級大國的又一例證。這一論斷來源于日本瑞穗銀行提供的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國零售額可能達到5.8萬億美元(約合人民幣38萬億元)，而在十年前，這一數(shù)字僅為美國的四分之一。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月份，全國網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長37.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額9073億元，增長35.6%，占社會消費品零售總額的比重為14.9%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長57.3%、36.8%和33.1%。偌大繁榮的市場里其實還可以容納更多品牌。

國內零售企業(yè)開始重視品牌建設

國內市場的繁榮讓很多零售企業(yè)開始重視品牌建設，尤其是線上零售品牌的營銷不斷推陳出新，創(chuàng)新力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)快消行業(yè)。

阿里旗下天貓雙11晚會開創(chuàng)了娛樂消費的新型模式，已經(jīng)成為廣告圈有口皆碑的現(xiàn)象級的營銷案例，通過與現(xiàn)象級節(jié)目的合作和天貓出品，天貓的貓形icon已經(jīng)成為一個超級符號。

淘寶造物節(jié)已經(jīng)成功舉辦兩屆，也成為有趣靈魂的線下品牌，吸引了不少年輕人的關注和喜愛。

京東的618開始打響知名度，通過中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、北京國際馬拉松等賽事，京東的體育營銷越來越成熟。

蘇寧的營銷也可圈可點。在今年1月就發(fā)布公告，為統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，進一步提高零售渠道品牌知名度及美譽度，將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級為公司名稱。

網(wǎng)易嚴選異軍突起，它的崛起還體現(xiàn)在營銷創(chuàng)新上，一個個刷屏的H5和創(chuàng)意廣告，成為新媒體營銷人學習的標桿。

當然也有零售商盡管入榜了，但是在品牌建設上也不及格。比如，永輝超市。番茄蛋的配色和字體，確實有些不太好看。永輝是傳統(tǒng)的線下零售企業(yè)，期待未來有更多品牌建設和營銷動作。

隨著越來越多零售企業(yè)重視品牌建設，未來更多的零售企業(yè)進入百強榜單的可能性會進一步加大。

01

中國零售市場原本的集中度就不高

我們一直用發(fā)展不平衡來形容國情，但這確實是最大的事實。中國有34省13億人口，而零售行業(yè)的進入門檻并不高。商務部的數(shù)據(jù)顯示，我國個體工商戶數(shù)量1567.08 萬個，同比增長2.4%，占全部經(jīng)營單位比重為86.5%。也就是說，100個零售單位里，有86個是零售的夫妻店。

據(jù)商務部典型零售企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，2016年限額以上大中型法人企業(yè)銷售額為9.15萬億元，同比增長2.7%，增速比上年提高1.5個百分點；限額以上大中型法人企業(yè)銷售額占商品零售額比重為30.9%，比上年同期還減少2.3個百分點。集中度低導致規(guī)模型的零售企業(yè)數(shù)量不多，隨著行業(yè)集中度的提升，未來大型零售企業(yè)會越來越多。

所謂的限額以上批發(fā)和零售業(yè)統(tǒng)計單位是指：批發(fā)業(yè)，年主營業(yè)務收入2000萬元及以上；零售業(yè)，年主營業(yè)務收入500萬元及以上。

02

排除了合資零售企業(yè)和獨角獸企業(yè)

2018 年“ BrandZ?最具價值中國品牌 100強”報告的上榜品牌均符合以下條件：

——品牌最初由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建

——品牌隸屬于上市企業(yè)或其財務數(shù)據(jù)由全球大型會計師事務所審計并向公眾發(fā)布

——銀行類品牌從零售銀行業(yè)務獲得至少 20%的收益。

從這個條件不難看出，國際品牌以及國際與國內的合資企業(yè)都被排除在外。這樣的話，家樂福、沃爾瑪、7-11、宜家這些零售巨頭都沒有進入考量范圍內。

此外，小米一直在主打新零售，但是因為沒有上市，也沒有歸到榜單里來。這些一定程度上限制了零售企業(yè)上榜的數(shù)量。

03

阿里的多品牌戰(zhàn)略限制了上榜數(shù)量

這次的統(tǒng)計是以廠商品牌為單位，旗下經(jīng)營的子品牌都包含在大品牌下面，這也一定程度上減少了上榜數(shù)量。

以阿里巴巴為例，阿里實行的是多品牌戰(zhàn)略，與騰訊單一品牌戰(zhàn)略明顯不同。阿里旗下的天貓、淘寶等渠道品牌按照經(jīng)營量、品牌知名度等等來看都可以入榜，另外今年阿里主打的盒馬也是有機會進入榜單的。

04

產(chǎn)銷一體的廠商沒計入零售范疇

很多產(chǎn)銷一體的的品牌，排名70位的海瀾之家、78位的安踏都被歸入到了服飾行業(yè)，尤其是海瀾之家全部都是直營模式，零售的定位更加明顯，但畢竟產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)也是這些企業(yè)最重要部分，所以歸到服飾行業(yè)而不是服飾零售行業(yè)。