[摘要]體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費(fèi)需求；世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。改革開放以來，我國旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時(shí)開發(fā)的，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭將體育旅游市場做大。

[關(guān)鍵詞]中國；體育旅游；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

近些年隨著人們生產(chǎn)方式的變化，悄然興起了一種戶外休閑活動——體育旅游。體育旅游既是參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式，也是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域。我國具有豐富的旅游資源，各種豐富多彩的民間體育活動，已經(jīng)成為吸引體育旅游游客的重要因素，同時(shí)，也帶來了一種新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

一、體育旅游的內(nèi)涵

1.體育旅游的概念。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文體交流活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發(fā)揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧健康，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動。

2.體育旅游特征。具有娛樂性、健身性、挑戰(zhàn)性和多樣性等的體育活動與人文景觀和自然景觀相結(jié)合，構(gòu)成一種特殊的旅游方式——體育旅游。體育旅游活動不僅可能愉悅身心，還可以促進(jìn)參與者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)，防范“文明病”等功能。體育旅游有很強(qiáng)的專門性，從根本上說是一種專項(xiàng)旅游，游客對體育旅游的選擇個(gè)性化傾向明顯。體育旅游之所以區(qū)別于日常體育活動，就在于其異地性。因此，體育旅游的客體雖以體育活動為主，但也疊加了異地與體育活動相關(guān)的旅游景觀與活動，從而使旅游資源具有復(fù)合性。體育活動具有強(qiáng)烈的人文性，各地不同的人文環(huán)境，體育旅游的內(nèi)容和形式也不同。與常規(guī)旅游不同的體育旅游無論在心態(tài)上還是行動上都具有主動性、參與性和多樣性等特點(diǎn)，更能符合與滿足人們的消費(fèi)需求。同時(shí)，新鮮、新奇的體育旅游將傳統(tǒng)旅游的被動和受約束降至最低點(diǎn)，提供更多的個(gè)性服務(wù)，更加符合旅游消費(fèi)個(gè)性化的需求。

二、我國體育旅游的現(xiàn)狀

1.我國具有豐富的體育旅游資源。我國是一個(gè)國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，涵蓋了多種地質(zhì)地貌而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，且各民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力。如在東北各省有天然滑雪場旅游；在大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等有可以游泳、潛水、日光浴等體育旅游場所；在內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫有可開展漂流、劃船等體育娛樂活動；我國的許多名山大川也有可以登山、攀巖等活動的有利條件。如西藏就有世界最高峰珠穆朗瑪峰在內(nèi)的5座8000米以上的高峰，70余座7000米以上的山峰等，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展登山產(chǎn)業(yè)的山峰資源。而新疆、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會，荊州端午龍舟節(jié)，鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，新疆少數(shù)民族的賽馬、摔跤等，都是各具特色的體育旅游資源，這些豐富的旅游資源為發(fā)展體育旅游奠定了基礎(chǔ)。

2.我國的體育旅游項(xiàng)目具有豐富的特色。近年來我國在體育旅游方面，除登山、滑雪、海濱游泳等傳統(tǒng)的項(xiàng)目外，還增設(shè)了一些新的具有體育特色的項(xiàng)目，如漂流、攀崖、滑草、溫泉浴及駕車旅游等項(xiàng)目。上海的一級方程式賽車賽道，甘肅省的絲綢之路汽車?yán)惔碳け臼『臀鞅钡貐^(qū)旅游的升溫；無錫市在太湖旅游風(fēng)景區(qū)興建山地自行車賽場，增加新旅游項(xiàng)目并形成特色以保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；武漢市正在開發(fā)暢游長江的體育旅游活動，并準(zhǔn)備將這一傳統(tǒng)項(xiàng)目打造成為品牌等。北京的十渡、雁棲湖；廣州白云山極限運(yùn)動中心、深圳的歡樂谷、水上世界等，這些主題公園擁有大量的體育娛樂設(shè)施。我國具有悠久歷史形成的多姿多彩的民族風(fēng)情，是我國最寶貴的人文資源之一，是民族文化與體育旅游相結(jié)合，在體育旅游中注入中國特色民族文化的因素，是我國體育旅游走向世界的重要保障。我國體育旅游項(xiàng)目有些還具有濃郁的民族文化風(fēng)情。據(jù)有關(guān)資料，我國以特有的民族體育項(xiàng)目活動為主要內(nèi)容的有25項(xiàng)，占總數(shù)64項(xiàng)的1／3強(qiáng)。

3.我國發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢。我國經(jīng)濟(jì)每年以9％以上增長速度飛速發(fā)展，在沿海地區(qū)，GDP已經(jīng)超過人均3000美元。隨著現(xiàn)在社會物質(zhì)與精神生活水平的提高，人們越來越崇尚有利于身心健康發(fā)展的生活方式，各種健身休閑日益風(fēng)靡。我國是擁有13億人口的大國，國內(nèi)旅游客源多，規(guī)模大，接待能力也強(qiáng)。我國有五千年悠久文明歷史，擁有豐富的民間體育文化積淀和眾多的與體育有關(guān)的歷史名勝遺跡，有56個(gè)民族，其中有許多具有少數(shù)民族獨(dú)特魅力的民俗體育活動。尤其是隨著改革開放的不斷深入，綜合國力的不斷提升，越來越吸引了世界的目光，來中國旅游的國際游人也越來越多。據(jù)估計(jì)到2011年，我國將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源地，而國外則具有比國內(nèi)較高比例的體育旅游者。

三、我國體育旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.可以增添大眾旅游資源。大眾旅游業(yè)多以觀光旅游產(chǎn)品為主，以度假、會議、生態(tài)等旅游為輔。這些旅游產(chǎn)品共同的缺陷是參與性、趣味性和娛樂性不強(qiáng)，對旅游者缺乏深層次的吸引力，難以滿足旅游者在旅游活動中求新求異、挑戰(zhàn)自我、超越極限、追求快感等更高層次的心理追求。體育旅游是大眾旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是對大眾旅游業(yè)內(nèi)容的充實(shí)和缺陷的彌補(bǔ)。具有新奇刺激、富有參與性、挑戰(zhàn)性和娛樂性，這正符合當(dāng)代旅游者的心理和生理需要。因此說，體育旅游能在很大程度上彌補(bǔ)大眾旅游產(chǎn)品的不足之處，豐富旅游產(chǎn)品的類型。1992年鄧小平南巡談話發(fā)表和黨的十四大召開至今，隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，人們對健身活動的要求趨向多元化。體育旅游作為一種可供選擇的健身體閑方式，因其兼有娛樂、刺激等獨(dú)特的魅力，受到了越來越多的人們的歡迎。欣慰的是，滑雪、漂流、攀巖、登山、沙漠探險(xiǎn)、徒步游、自行車游、自駕車游、高爾夫旅游、武術(shù)健身游、海濱健身游等體育旅游項(xiàng)目在我國逐漸興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，至20世紀(jì)90年代末，我國的營業(yè)性漂流場所已達(dá)150多家。

2.可以刺激住宿、餐飲等消費(fèi)。民族體育旅游業(yè)除了提供民族體育旅游服務(wù)外，與大眾旅游服務(wù)一樣，離不開行、游、住、食、購、娛六要素。民族體育旅游業(yè)的開發(fā)和興旺，不僅可以刺激直接為民族體育旅游服務(wù)的旅行社、交通通訊、旅館餐飲業(yè)的超常發(fā)展，還可間接拉動為民族體育旅游服務(wù)的商品銷售和食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。從1979年至1992年，在旅游業(yè)發(fā)展的帶動下，大量星級賓館、飯店的興建，使許多海外健身配套設(shè)施進(jìn)入大陸。體育旅游服務(wù)市場是以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，規(guī)劃和組織體育旅游活動，為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛各方面提供服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。其中，旅游飯店是旅游業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游飯店的規(guī)模大小、數(shù)量多寡是一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展和接待能力的重要標(biāo)志。目前，全國已有直接從事旅游服務(wù)的企事業(yè)單位幾萬家，直接從業(yè)人數(shù)超過300萬，間接從業(yè)人數(shù)上千萬。僅2005年國慶期間，在全國接待的1.01億人次旅游者中，過夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2655萬人次，一日游游客為7431萬人次。國慶期間，31個(gè)城市監(jiān)測的138家商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入352億元；監(jiān)測的131家餐飲企業(yè)，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.01億元。 3.可以為傳媒介帶來商機(jī)。體育旅游產(chǎn)品大多是無形的、不可轉(zhuǎn)移的，是不可陳列、展覽的，也是看不見、摸不著的。只能通過各種形式和手段的宣傳，間接地進(jìn)行介紹和描繪來吸引人們參與。因此，體育旅游的宣傳對其產(chǎn)品的推介銷售尤為重要。據(jù)世界旅游組織的有關(guān)資料顯示，加拿大旅行社的廣告宣傳費(fèi)用占總預(yù)算的79％之多；泰國旅游局把總預(yù)算的60％用作宣傳促銷；據(jù)說美國每花1美元的宣傳費(fèi)用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣傳費(fèi)用，可換N40美元的收益。另據(jù)香港旅游協(xié)會統(tǒng)計(jì)，每花1港元宣傳費(fèi)，可獲123美元的直接或間接旅游收入。湖南湘西土家族苗族自治州對旅游景點(diǎn)近幾年宣傳、廣告和大型促銷活動費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬元(含“國家歷史文化名城鳳凰縣”、永順縣的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族風(fēng)情園”等旅游景點(diǎn)的各種宣傳和廣告費(fèi)用)。多年的苦心經(jīng)營和全方位宣傳，終于迎來了湘西旅游的春天，并結(jié)出了豐碩的果實(shí)。據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙報(bào)道，2004年《瘋狂的五一黃金周》期間“28列旅游專列、6萬多輛旅游專車進(jìn)入湘西，游客近50萬人，旅游收入達(dá)4780余萬元”。西部地區(qū)民族體育旅游資源的開發(fā)潛力很大，但知名度很低，許多極其豐富的民族體育旅游資源尚處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，未能被世人所了解，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的吸引作用。只有通過多形式、多渠道的全方位宣傳，才能使體育旅游廣為人知，才能激發(fā)國內(nèi)外客人旅游的熱情。體育旅游的開發(fā)和繁榮，必將為國內(nèi)外廣告業(yè)和新聞媒介帶來新的商機(jī)。

四、對我國體育旅游發(fā)展的展望

1.挖掘體育旅游資源市場。體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費(fèi)需求，世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)都在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如我國香港康體局和旅游協(xié)會為開拓體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游市場，聯(lián)手通過駐外旅游辦事處，有針對性地積極推銷體育產(chǎn)品。他們向日本人集中推銷高爾夫球，向東南亞國家推銷賽馬，向歐美和澳大利亞推銷網(wǎng)球、板球和羽毛球，從而吸引了一大批體育愛好者前往香港進(jìn)行體育旅游，既盤活了體育產(chǎn)業(yè)市場，也提高了旅游收入。就國際市場而言，我國的武術(shù)、乒乓球及羽毛球?qū)w育愛好者就具有一定吸引力，組織修學(xué)團(tuán)會有一定的市場。而在國內(nèi)市場，像異地觀戰(zhàn)近年有了一定的開展，但發(fā)展空間還很大，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)重視重要賽事的營銷，最大限度地挖掘體育比賽資源，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，達(dá)到體育與旅游雙贏的目的。

2.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作。改革開放以來，我國旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時(shí)開發(fā)的，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭將體育旅游市場做大。比如，近幾屆的奧運(yùn)會及世界杯足球賽的主辦國均保證一定數(shù)量的門票給外國的旅游者，委托旅游機(jī)構(gòu)為國外觀眾的票務(wù)代理，這為異地觀戰(zhàn)者提供了充分保證。這樣既為主辦國保證了運(yùn)動會的票房收入，也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”，從1993年開始內(nèi)設(shè)專門負(fù)責(zé)海外體育觀戰(zhàn)旅游的營業(yè)部，該旅行社組織的團(tuán)隊(duì)頻繁出現(xiàn)在世界體育熱點(diǎn)賽事當(dāng)中，體育觀戰(zhàn)旅游收入的份額逐年上升。我國雖然也建立了體育旅游總公司，但由于分支機(jī)構(gòu)不多，其業(yè)務(wù)量及影響力均不盡人意，而普通的旅行社的從業(yè)人員意識到體育旅游市場潛在商機(jī)，但苦于缺乏“體育”背景，對體育認(rèn)知有限、運(yùn)作方面又欠經(jīng)驗(yàn)積累，這些都在一定程度上影響了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。因此，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)協(xié)同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動創(chuàng)造條件。比如，制訂規(guī)劃一要以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入城市整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系；二要打破管理部門的條塊分割，加速其相互交融與滲透，共同發(fā)展體育旅游業(yè)。面對巨大的體育旅游市場，當(dāng)務(wù)之急是體育、旅游兩個(gè)部門攜手起來，體育旅游產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員，應(yīng)摒棄門戶之見，主動出擊，依靠旅游部門遍布全國各地的分支機(jī)構(gòu)，將體育旅游做強(qiáng)、做大。另外，旅游部門也應(yīng)主動配合，成立專門的旅行社，通過這些專業(yè)旅行社來收集和發(fā)布各種體育活動信息，負(fù)責(zé)組織和開展各項(xiàng)體育活動，聯(lián)系旅游交通和飯店事宜，向體育旅游者提供完備周到的服務(wù)。最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。

3.加大體育旅游宣傳力度。目前，我國體育旅游市場由于一些潛在的旅游者對各種體育旅游產(chǎn)品還不甚了解，對于參與旅游采取的是觀望的態(tài)度。因此，要加大資金投入，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，通過多種渠道和方式，運(yùn)用各種市場策略進(jìn)行宣傳，使體育旅游路人皆知。首先，體育旅游經(jīng)營者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們對體育健身的意識，加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓體育健身成為每個(gè)人的自覺行為，從而使體育旅游深入平常百姓的日常生活。其次，利用大眾媒介和廣告等方式宣傳這種新興的旅游形式，讓人們更多地了解體育旅游的特點(diǎn)，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2000年，喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發(fā)了美國旅游住宿市場。喬伊斯國際飯店通過創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細(xì)資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點(diǎn)等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開通一年間，喬伊斯集團(tuán)的純收入達(dá)500萬美元。我國可以創(chuàng)建專門的體育旅游網(wǎng)站，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化，對食、宿、行、娛、購、健進(jìn)行組合服務(wù)、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；可以組織旅游宣傳促銷團(tuán)到其他國家、地區(qū)舉辦各種形式的旅游說明會和推介會；可以邀請國內(nèi)外旅行商和新聞媒體到我國來考察、采訪旅游線路，提高我國體育旅游線路的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力作用。

4.建立完善的體育旅游安全體系。體育旅游具有一些帶有一定的刺激性和挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，旅游者通過挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項(xiàng)目，如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等本身就具有一定的危險(xiǎn)性。在組織體育旅游活動時(shí)，安全方面的問題是不容忽視的，組織者必須在確保旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。對于一些風(fēng)險(xiǎn)大的項(xiàng)目，有關(guān)主管部門一定要進(jìn)行行政干預(yù)方式監(jiān)督安全問題。此外，通過訂立保險(xiǎn)合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、體育人身風(fēng)險(xiǎn)和體育責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)等交由社會保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。這樣，既可以保障旅游者的生命財(cái)產(chǎn)安全，又可以大力發(fā)展體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

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