［摘 要］本文借助波特的“鉆石模型”，從生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭，發(fā)展機(jī)遇、政府行為等六個方面，對河北省旅游業(yè)競爭力的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析論述，提出了提升河北省旅游業(yè)競爭力的對策。 ［關(guān)鍵詞］鉆石模型 旅游業(yè) 競爭力 河北省旅游業(yè)興起于19世紀(jì)末，但是改革開放以來，河北省旅游業(yè)發(fā)展緩慢，如何有效構(gòu)建和提升河北省旅游業(yè)的競爭力，進(jìn)而推動河北省經(jīng)濟(jì)社會的全面進(jìn)步，成為一個重要課題，鉆石理論對河北省旅游業(yè)進(jìn)行分析具有現(xiàn)實(shí)意義。 一、以鉆石模型為核心的國家競爭優(yōu)勢理論回顧 1990年，哈佛商學(xué)院的邁克爾?波特(Michael.E.Porter)教授提出了獨(dú)樹一幟的國家競爭優(yōu)勢理論，核心內(nèi)容即為“鉆石模型”，主要包含生產(chǎn)要素條件，需求條件，相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭四個基本因素，連同機(jī)遇與政府兩個輔助要素，彼此相互依賴，共同構(gòu)成動態(tài)互動的菱形鉆石架構(gòu)系統(tǒng)(如圖1)。 鉆石理論被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)或地區(qū)競爭力分析，也適合于對不同區(qū)域間旅游業(yè)競爭力分析，本文通過對河北省旅游業(yè)的生產(chǎn)要素、 需求狀況、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和競爭程度的四個基本要素，以及政府、機(jī)遇兩個輔助因素方面的分析，發(fā)掘河北旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在，并進(jìn)一步提出發(fā)展、壯大河北省旅游業(yè)的建議。 二、河北省旅游業(yè)競爭力分析 1.生產(chǎn)要素方面 旅游業(yè)的生產(chǎn)要素是旅游業(yè)發(fā)展所需要的各種條件和投入，包括基本要素和高級要素兩類。旅游業(yè)的基本要素主要包括旅游地的行政地理?xiàng)l件和旅游資源，高級要素則包括旅游交通、信息產(chǎn)業(yè)和人力資源等方面。 （1） 基本要素 ①行政地理?xiàng)l件 河北省位于東經(jīng)113°04'至119°53'，北緯36°01'至42°37'之間，地處華北，黃河下游以北，西為太行山地，北為燕山山地，燕山以北為張北高原，其余為河北平原，面積為18.77萬平方公里。東臨渤海，位于北京、天津兩市的外圍，是京城通往外地的門戶，自古即是京畿要地。周邊鄰接省區(qū)還有遼寧省、山西省、河南省、山東省和內(nèi)蒙古自治區(qū)。海岸線長487公里，隔海與日本、韓國相望。 ②旅游資源 河北省旅游資源豐富，既有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱等多種自然旅游資源，同時又是中華民族的發(fā)祥地之一，擁有眾多的人文旅游資源。全省現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，歷史文化名城5座，5A級景區(qū)3處，4A級景區(qū)60處，3A級景區(qū)56處。有中國十大風(fēng)景名勝2處，中國旅游勝地四十佳3處，國家級風(fēng)景名勝區(qū)5處，國家級森林公園9處，國家級自然保護(hù)區(qū)3處。河北省民俗風(fēng)情獨(dú)特，如吳橋雜技、滄州武術(shù)、永年太極度、井陘拉花、常山戰(zhàn)鼓、徐水獅子舞、承德滿蒙風(fēng)情等深受游客青睞。另外，河北省的土特產(chǎn)品豐富，如京東板栗、趙縣雪梨、宣化葡萄、深州蜜桃、安國藥材、滄州小棗、辛集皮革等。傳統(tǒng)工藝精湛，如曲陽石雕、武強(qiáng)年畫、衡水內(nèi)畫、蔚縣剪紙、豐寧布糊畫、唐山工藝陶瓷、白洋定葦編等。 （2 ）高級要素 ①交通業(yè) 河北省是首都北京連接全國各地的交通樞紐。經(jīng)過多年的建設(shè)與發(fā)展，河北省已形成了陸、海、空綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)。境內(nèi)有25條主要干線鐵路通過，有27條國家干線公路，高速公路通車?yán)锍踢_(dá)2007公里。在民航方面，石家莊、秦皇島、唐山、邯鄲等城市都建有機(jī)場，開通了多條航線，可以直飛全國各大城市，并且石家莊開通了至香港及俄羅斯等國際航線，北京首都機(jī)場、天津國際機(jī)場也可為河北利用。 此外，河北的海運(yùn)條件也十分便利，自北向南，有秦皇島港、京唐港、大清河港、天津港及正在建設(shè)中的黃驊港等較大出海口岸。 ②通信業(yè) 2009年，全省移動電話用戶達(dá)到3788.9萬戶，固定電話用戶總數(shù)達(dá)1343.9萬戶，電話普及率達(dá)到73部/百人，其中移動電話普及率達(dá)53.9部/百人，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達(dá)522.7萬戶。 ③旅游人力資源 全省總?cè)丝跒?000萬人，旅游直接就業(yè)人數(shù)55萬人，間接就業(yè)200多萬人。各類教育事業(yè)加快發(fā)展。普通高等學(xué)校109所，在校學(xué)生106.1萬人，中等職業(yè)學(xué)校在校生127.4萬人，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了人才保障。 2.需求狀況方面 需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，產(chǎn)生旅游需求需要有旅游動機(jī)，而旅游動機(jī)的產(chǎn)生緣于兩種基本需求:探新求異的需求和逃避緊張現(xiàn)實(shí)的需求。河北省獨(dú)特的旅游資源滿足了旅游者這兩方面的需求。 （1）度假旅游需求量大。河北省氣候宜人，生態(tài)環(huán)境相對較好，又遠(yuǎn)離喧鬧的大城市，還有綠樹紅墻，碧海金沙的陪伴，游客在這里可以放慢生活節(jié)奏，盡情呼吸大自然的新鮮空氣，放松身心，以滿足逃避緊張現(xiàn)實(shí)的需求。 （2）適應(yīng)人口老齡化趨勢需要。隨著我國老齡化社會的到來，越來越多的人們祈盼健康、長壽，而河北省為此提供集休閑、 療養(yǎng)、度假為一體的條件。至 2050年，我國每100人中，就有30位左右的60歲以上的老人。河北省北戴河、承德避暑山莊等旅游名勝，適合老年旅游者開展休閑、健康、療養(yǎng)等旅游需求。 （3）紅色旅游倍受青睞。河北省革命紀(jì)念地集中，如平西柏坡、涉縣129師司令部舊址、保定冉莊地道戰(zhàn)遺址、易縣狼牙山、樂亭李大釗故居、白求恩墓等，這些獨(dú)特的旅游資源每年吸引大量的游客。 （4）河北接待旅游需求旺盛。由于河北省緊鄰北京、天津兩大直轄市，是北京、天津游客旅游度假的首要選擇。另外，北京作為重要的旅游中轉(zhuǎn)站，每年為河北輸送大量游客。河北旅游接待人數(shù)和旅游收入不斷增加，呈上升趨勢，如圖2。