三、 遵義市發展鄉村旅游的對策措施 1.加大鄉村旅游產品開發 （1）制定鄉村旅游發展總體規劃 鄉村旅游發展的總體規劃應當是政府的職責，政府應本著科學規劃、嚴格保護、合理開發、規范經營、永續利用的原則，結合社會主義新農村建設的要求，在認真調查與客觀評估的基礎上，針對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等因素，在區域空間上進行統籌安排，全面規劃；在時空上對鄉村旅游開發活動進行有序的周密安排。

（2）挖掘文化內涵，突出產品特色 鄉村旅游開發要在資源景觀的外貌下，深挖它的文化內涵，使資源與飲食文化、民俗文化、傳統手藝等相結合，提高鄉村旅游的產品特色。鄉村旅游的開發應設計出豐富的鄉村活動，開展有特色的田間勞作來滿足旅游者個性化的需要，不同的鄉村旅游地應根據自身的旅游優勢發展特色產品。 （3）拓寬融資渠道 鄉村旅游開發可通過三條渠道籌集資金：第一、由政府部門統籌、批撥扶貧資金開發鄉村旅游，政府投資的優勢在于有利于發揮政府的主導作用，有利于鄉村旅游的整體規劃和迅速發展。第二，引進外資，給鄉村旅游開發注入新鮮"血液"，拉動鄉村旅游經濟發展。第三，鼓勵村民出資合股聯營，以主人翁的態度投入到鄉村旅游開發工作中。 2.強化鄉村旅游服務 主要從加大鄉村旅游從業人員素質培訓，提升鄉村旅游經營者意識層次上入手。要把提高鄉村旅游從業人員素質作為"培育新型農民"的重要內容。通過培訓，使村民認識到他們是鄉村旅游最大的受益者，認識到只有潔凈優美的環境和獨特的鄉土文化才能吸引游客，提高他們的衛生意識和對自身文化價值的認識，使其成為自身文化的主動傳承者和保護者；通過培訓，強化服務意識，提高整體服務水平。總之，要通過培訓，造就一批守法紀、會經營、講誠信的鄉村旅游經營者和有較高服務意識和服務水平的從業人員。 3.加大鄉村旅游營銷 （1）明確鄉村旅游營銷主體，打造良好鄉村旅游形象，樹立鄉村旅游品牌 鄉村旅游產品具有半公共品的性質，因此鄉村旅游很多營銷活動應當由政府旅游管理部門承擔或資助鄉村旅游經營者來開展。鄉村旅游品牌的樹立是一種強有效的營銷工具，政府部門應加強引導，根據各旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等因素推出獨特的旅游產品，打造鄉村旅游品牌。同時，應避免經營者各自為政，單打獨斗的現象，注重鄉村社區合作在品牌建設當中的重要意義。 （2）合理選擇多種營銷方式 第一，與媒體合作，通過媒體搭建信息平臺，強力推介旅游產品。尤其是互聯網，更適宜鄉村旅游的營銷。第二，與旅行社合作，通過旅行社對旅游資源的整合、包裝，對游客的推介、招攬，實現景點與旅行社雙贏。 （3）成立鄉村旅游行業協會，對鄉村旅游的形象進行整體包裝，統一營銷 目前，遵義市各區縣，除桐梓等少數縣成立了鄉村旅游協會外，大多數區縣都還沒有成立協會組織。鄉村旅游協會作為一個民間組織，其職責主要開展旅游資源調研、進行市場引導、制定行業標準、進行人員培訓、對鄉村旅游資源進行整合，對外進行統一的營銷推廣。通過發揮行業協會的作用，可以合理開發鄉村旅游資源，進行行業自律，避免過度競爭。 4.提高鄉村旅游管理水平 （1） 研究、制定鄉村旅游相關的政策體系 由于目前遵義各級政府對農戶發展鄉村旅游的積極性及面臨的各種問題研究不夠，政府在信貸、稅收、營銷以及組織管理等方面的政策均未到位，導致農戶發展鄉村旅游的積極性不高。因此，加強鄉村旅游相關的政策體系的研究與制訂，是政府面臨的一個重要問題。政府應根據鄉村旅游的特點與經濟功能，積極研究相應的對策，制定相應的政策與管理手段，出臺振興當地鄉村旅游經濟的有效方案，并及早實施，以使鄉村旅游相關的政策體系盡早到位。 （2）規范管理 實行"旅游接待證制度"，對參與鄉村旅游開發的農戶進行評定考核；實行"上崗證制度"，對接待人員進行培訓考核，并定期檢查；實行"星級評審制度"，推行評估活動，對條件好、服務質量優秀的農戶或單位進行星級評審，并掛星級牌；完善相關法規體系建設，如鄉村旅游發展規劃綱要、鄉村環境保護草案、鄉村旅游開發申請辦法、鄉村旅游經營者上崗管理細則、鄉村旅游質量投訴與責任事故事理條例等。通過采取這些切實有效的舉措，來規范管理、打造精品、塑造品牌，走可持續發展的道路，鄉村旅游才不會是曇花一現。 鄉村旅游作為一個完整的系統，要從根本上解決遵義鄉村旅游發展中存在的問題，必須抓住根本與核心問題加以系統分析，然后逐一解決。只有這樣，才能促進遵義鄉村旅游的可持續發展