［摘 要］本文根據皖南旅游的優勢與現狀以及其發展中出現的問題，重點探索了皖南旅游發展思路與布局，提出了發展低碳生態莊園等新概念，以及構思大黃山大旅游大品牌格局。 ［關鍵詞］資源優勢；徽州文化；資源整合；創新旅游；大黃山大旅游；世界級品牌旅游目的地

1 皖南旅游資源的現狀分析 1.1 旅游市場分析 毗鄰“長三角”，承接皖江開發地帶，市場廣闊。2010年1月12日，國務院正式批復《皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃》，安徽沿江城市帶承接產業轉移示范區建設納入國家發展戰略。 “皖江城市帶”及周邊區域消費市場廣闊。皖江城市帶處于我國人口密集、消費需求較大的最靠近東部的中部地區，以合肥為中心，半徑500千米覆蓋上海、江蘇、浙江等七省一市，這一區域經濟發展水平高，消費潛力巨大。 1.2 旅游資源分析 皖南旅游資源豐富，資源價值高，集群效應好，徽文化底蘊深厚。區域內不僅有天下第一黃山(同時也是“世界自然和文化遺產”)；有“蓮花佛國”九華山，“國家地質公園”牯牛降，還有集太湖山水、漓江風情于一體的太平湖；新安江兩岸風光旖旎，齊云山與黃山南北向望。山水自然風光無與倫比。 皖南文化底蘊同樣博大精深。區域內的古徽州區以文風昌盛，才俊輩出而著稱于世。特別是明清之際，徽商崛起，更促進了區域文化的發展。“連科三殿撰，十里四翰林”代相傳頌。新安書畫、新安醫學、徽派刻篆、徽派版畫、徽派建筑以及徽戲、徽州文房四寶等，形成文化特有的風格和傳統，也派生出燦若繁星的人文古跡。如今，徽學與藏學、敦煌學并稱為具有世界影響的中國三大區域文化。區域內是我國古村落最為集中、最富有特色、最具有觀賞價值和研究價值的地區之一。安徽古村落(宏村西遞)已列入世界遺產名錄。造型獨特并擁有絕妙田園風光的宏村被譽為“中國畫里鄉村”，“西遞”素有“桃花源里人家”之稱。 1.3 存在問題不足 但是皖南旅游開發存在不少問題。現狀是綜合開發水平不高，如產業規模、產業結構、產業鏈延伸、人才素質等方面存在不足，加上交通基礎設施致使接待能力有限，而且在發展過程中存在犧牲環境換取經濟利益，發展可持續性受到威脅，皖南旅游產業大發展受到阻礙。 2 皖南旅游產業的發展思路與對策 2.1 做大做強黃山品牌，發展大黃山大旅游格局 (1)首先擴大黃山城市影響力，實現城市品牌營銷。可以定期促進舉辦國際性旅游會議。如“中國旅游文化藝術節”、“全球旅游創意研討會”、“國際經濟高峰論壇”等特種會議。邀請業內精英、國內外旅游專家、世界知名旅游企業CEO來參加，力求擴大黃山旅游大品牌的影響力，同時宣傳皖南旅游。 (2)每年舉辦“中國(黃山)慈善公益事業高峰論壇”。邀請著名的國際國內明星，慈善家，殘疾人協會，紅十字協會和相關部門的領導來黃山討論公益事業的發展趨勢以及所面臨的難題。依靠他們的魅力宣傳黃山，吸引各國媒體報道，也樹立了黃山的公益形象。 (3)城市市容環境和公共服務設施等配套設施全面更新升級。打造園林城市使游客來到黃山感到親切、舒服、干凈、整潔、綠化、古典、多元化但不乏國際視野。老的設施要在不改變原貌的情況下實現升級換代。這方面西安古城改造工程提供了很好的范例。 2.2 區域內資源優化組合，品牌共鑄，發展互動 文化是旅游的靈魂。皖南旅游依托博大精深的徽文化資源和底蘊，并積極挖掘區域內佛、道、紅色文化資源，實現旅游多元化。如與江西婺源共同開發徽州古鎮游、鄉村游，連同婺源整合古鎮游路線，共同開發徽州文化區，實現共贏。再如開展紅色旅游方面可與蕪湖安慶池州方面資源重組，打造并推廣宣傳紅色旅游精品路線，與實現沿江聯動，共享發展。 2.3 品牌意識，以品牌經營為導向，注重大黃山旅游格局的整體形象維護 以“大美黃山，古徽新韻”制作大黃山大旅游宣傳片，通過各種媒體播放宣傳片。 首先，宣傳片要開放富有情致，體現深厚徽文化。 其次，大黃山旅游走出去戰略。根據各旅游市場國的情況來制作片子。亞洲歐美的政治背景，風土人情，價值觀念，生活方式等都不同，宣傳片也應考慮到。 最后，可向全球公選黃山旅游大使(形象代言人)。向全球發出公選的條件，最好是選拔性比賽，比賽的場地選在黃山或周邊有潛力的自然風景區。 2.4 創新意識，發展創意旅游、特色旅游 各地因地制宜，發展具有地方特色的旅游產品。 (1)如祁門縣內牯牛降和安慶潛山縣天柱山可依靠其“國家地質公園”的優勢，發展森林旅游、生態旅游，并積極打造夏令營訓練基地。依靠該地山水發展精品夏令營訓練基地，開展促銷，向全國的中小學發出邀請。但是開展之前必須有精心的組織和策劃(確保創新，科技，綠色，人文，安全，放心)。 (2)太平湖介于黃山、九華山之間，北距佛教圣地九華山南大門30千米，南距“國之瑰寶”黃山北大門30千米，地理位置十分優越。太平湖旅游資源豐富，湖光山色得天獨厚，湖水清澈碧透，青山起伏連綿，水風姿綽約，島嶼散落如珠，被譽為“黃山情侶”、“中華翡翠”、“世界明珠”、“東方日內瓦湖”的美稱。可根據地理位置優勢發展會議旅游，濱水休閑游。 2.5 發展以“生態莊園”為主要模式的生態經濟，綠色經濟，幸福經濟 生態莊園是以生態代替死態，以凈化解毒代替污染中毒，以利他奉獻來替代自私貪婪，以自然純凈美善的生態莊園代替人造污染的死態毒莊園。英國的羅森戴爾莊園提供了很好的借鑒意義。 蕪湖馬鞍山等城市根據城市人口眾多，且馬鞍山號稱“南京后花園”，其地緣優勢加上文化親和力，可因地制宜發展這種生態莊園，發展低碳經濟旅游，打造體驗性鄉村游基地，吸引長三角客源但打出的品牌依然是大黃山旅游品牌。 2.6 加強從業人員的培訓，提高人員素質，提供高品質的旅游服務 從業人員的高素質和高品質的服務無疑是最好的宣傳廣告。微笑服務，細心周到，對游客出現問題及時耐心的排查解決，讓旅行成為心情之旅，自然之旅，和諧之旅。 2.7 打響打亮文化品牌，發展影視基地項目、名人故居游 (1)黟縣影視拍攝基地項目，總投資達1億多美元，將建設一個融影視拍攝與制作、游覽觀光、文化考察、休閑度假、商務會議、民俗展示、文化演藝及教學實習為一體的多功能綜合性基地。 (2)李鴻章、王亞樵故居項目擬在原址處恢復仿造李家大祠堂、家廟、庭院、墓碑和王亞樵故居等相關設施，總投資為4286萬美元。 (3)紫蓬山動漫產業園項目占地總面積為200畝，總投資約2857萬美元。由研發制作中心、展示交易中心、教育培訓中心等組成，集生產、經營和項目研發為一體，從事卡通動漫制作，電子音像制品制作等業務。 (4)趙樸初文化公園項目位于安慶市太湖縣，總投資約2143萬美元。目前一期工程樸公樹葬地項目已經完成。 (5)張恨水文化園項目位于安慶市潛山縣，占地16.67公頃，總投資2143萬美元，文化園主要分為陳展區和服務區，陳展區包括張恨水全身主體塑像、紀念館、故居群(仿)、小說精品主要人物蠟像館、詩聯碑林、恨水聰明泉與心遠亭、張恨水墓園。