：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷加速，搜索引擎已然成為了中小企業(yè)賴以生存發(fā)展的重要營銷渠道，越來越多的企業(yè)主開始意識到，通過上網(wǎng)能獲得訂單；通過在百度、谷歌等搜索引擎上投放關(guān)鍵詞廣告，能幫助企業(yè)獲得更多訂單。

但是，必須承認(rèn)，有不少企業(yè)并沒能借助搜索引擎營銷獲得很好的回報，一些企業(yè)在SEM(搜索引擎營銷)方面甚至是賠本的，甚至曾有觀點認(rèn)為，SEM是一種很昂貴的營銷方法，只適合財大氣粗的大型企業(yè)。事實真的是這樣么，企業(yè)主如何才能扭轉(zhuǎn)SEM虧損局面，贏得搜索引擎營銷的成功。

記者為此采訪了國內(nèi)著名的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問公司——博雅立方(www.diannaoya.com)營銷總監(jiān)王馳宇。“相對于傳統(tǒng)的線下宣傳途徑來說，搜索引擎營銷價格更便宜，非常適合各家打算進行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)。我舉個例子，2009年初，博雅立方服務(wù)的一個中等規(guī)模B2C企業(yè)，在找到我們之前他的SEM一直是虧損的。經(jīng)過我們分析師團隊的會診，為他設(shè)計了一套科學(xué)縝密的營銷方案，我們將分析師與自己的CubeSearch智能化平臺結(jié)合起來，只用了短短2個月時間，這家企業(yè)就實現(xiàn)了搜索引擎營銷ROI(投資回報率)翻番的增長。”王馳宇非常自信的向記者介紹說。

搜索引擎營銷只是“冰山一角”

很多企業(yè)主花了不少時間和精力建設(shè)完網(wǎng)站以后，就認(rèn)為大功告成。接下來的事情就是等著大批的客戶把公司電話打爆。可事實上并非如此，互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，讓企業(yè)的網(wǎng)站如同滄海一粟，如何讓你的潛在客戶找到你，這才是網(wǎng)站建成后需要考慮的重要一步。

很多企業(yè)會認(rèn)為百度、谷歌等幾大搜索引擎幾乎覆蓋了全部的網(wǎng)民，是不是只需要在搜索引擎上面進行廣告投放就可以實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷了。在網(wǎng)絡(luò)營銷專家眼里，企業(yè)的這鐘看法，其實是一個大誤區(qū)。

王馳宇接著介紹說：“搜索引擎網(wǎng)站本身也只是一種媒體，而網(wǎng)絡(luò)營銷是一個非常系統(tǒng)的工程，搜索引擎營銷只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是搜索引擎推廣，更整合了品牌策劃、廣告設(shè)計、IT技術(shù)、銷售管理和市場營銷等于一身的綜合銷售體系。博雅立方致力于為旅游、B2C、教育培訓(xùn)、汽車、金融等諸多行業(yè)眾多知名企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。通過給予客戶完整周詳?shù)牟邉潱瑴?zhǔn)確有效的實施，最終完美的實現(xiàn)客戶期待的效果。”

如何將“雞肋”變?yōu)椤胺嗜狻?/p>

京城資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獵頭張穎在接受記者采訪時表示，SEM是一件專業(yè)性很強的工作，需要這個崗位上的人員具有很高的綜合素質(zhì)，既要懂得網(wǎng)站技術(shù)，又要懂營銷，既要會寫廣告文案，又能分析數(shù)據(jù)報表。SEM崗位人才在國內(nèi)非常稀缺，在歐美市場也是一個非常熱門的職位，因此，對于企業(yè)來說，與其花大價錢四處挖人，企業(yè)主倒不妨尋求和非常專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問公司合作。

據(jù)了解，SEM外包服務(wù)已經(jīng)成為了一種成熟的第三方服務(wù)模式，越來越多的行業(yè)知名企業(yè)選擇專業(yè)的SEM專業(yè)服務(wù)商來幫助企業(yè)提升搜索引擎營銷的競爭水平。但是也有一些企業(yè)在認(rèn)識上還存在著一定的滯后性，或者也是SEM這個行業(yè)的一個發(fā)展過程吧。

王馳宇向記者介紹道：“博雅立方是國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問公司，也是一支高素質(zhì)的國際化營銷團隊，我們的分析師團隊90%以上都是碩士，團隊成員來自眾多行業(yè)的資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家，我們自主研發(fā)國內(nèi)首個搜索引擎營銷技術(shù)平臺——CubeSearch，這是一個功能強大的智能平臺，企業(yè)完全可以通過和我們合作，節(jié)省SEM崗位的成本，借助我們這個平臺，實現(xiàn)自動化的智能拓詞、自動競價，廣告監(jiān)測，競爭異動、報表分析等眾多功能。

重要的是，通過我們的專業(yè)分析師團隊和智能化技術(shù)平臺的結(jié)合，企業(yè)完全可以讓百度、谷歌等搜索引擎成為企業(yè)賺錢的新途徑，而不再是取舍難定的“雞肋”營銷手段”。 (來源:新華網(wǎng))