2004年上映的《機器公敵》中也出現了一輛車，不過是奧迪的，據說是奧迪未來將推出的一款概念車。從營銷角度來說，電影《機器公敵》和奧迪的合作應該比當年007系列電影和寶馬的合作要成功一些，因為奧迪除了在電影中顯示出奧迪跑車未來的發展方向外，更在現實中將電影傳播與自己的營銷傳播融為一體。

隱性營銷成功之處

營銷推廣搭上電影這趟快速列車，無疑是非常成功的一種做法，筆者以為其成功的創新主要立足在三個方面：

一是一部優秀的電影將會傳播到非常廣泛的范圍，盛久不衰，所以從推廣費用上來看，非常低廉；

二是產品或品牌的優秀理念完美地融合在電影之中，伴隨電影的成功，產品或品牌也將隨之獲得巨大的回報；

三是電影本身所衍生出來的眾多推廣與傳播方式，一旦與品牌或產品聯姻，無疑為企業增添了更多的推廣空間。

這種成功的新型營銷方式，筆者將其稱為隱性營銷。較之我們常見的營銷方式，其高度的隱蔽性和廣泛的接受度，表現在受眾更容易被品牌所吸引和接受，有效傳播率因此也顯得更高。

影視與營銷的聯合已經非常熟練

在國內，已經有不少企業與娛樂快車開展出親密的合作，也創造出許多可圈可點的模式來。不論是電影還是電視，都已經被善于尋找合作機會的影視導演、或是慧眼識寶的企業開發出眾多的新興方式來。

趙本山大叔在東北拍了《劉老根》系列，搞出了不少品牌，首先是為拍攝搭建出來的幾個山莊，如今都已經成為當地的旅游景點品牌；在第二部更是非常直接地開始為產品做足了推廣，片中人研發的螞蟻藥酒，這邊戲一開播，廣告也跟出來：蟻力神。兩者這么一互動，蟻力神這牌子已經深入人心了，對于一個新品牌而言，這種營銷手法無疑是非常成功的。

而曾經在營銷上只是偏安南方一隅的酒類品牌“諸葛釀”，伴隨著電視連續劇《外來媳婦本地郎》成為白酒類中的強勢品牌。在劇中，“諸葛釀”不僅僅成為主要道具，更因為是主要贊助商獲得了許多廣告時間，且不說廣告效果如何，單這些廣告時間都已經抵消了贊助成本，企業所獲得的利益可想而知。

顯然，將產品或者品牌名稱作為影視中的道具的做法，已經被影視制片人廣泛運用。

國內著名導演馮小剛最擅長與企業合作，滿足企業進行隱性營銷的愿望。

《手機》這部片子，連片名都非常的商業化，不用說里面無數次出現摩托羅拉手機所起到的營銷力量是多么巨大，光是《手機》播放之后的一段時間里，眾多擁有手機的人們將手機來電聲音調成與片中手機完全一樣，達到在街頭隨處可聞的程度，足以驗證隱性營銷的威力！

而《天下無賊》中，筆記本、手機、汽車等眾多物品都成為里面的道具，畫面里不時閃現出的品牌LOGO，或是人物背景中隱藏著的宣傳海報，都是導演與企業之間約定好的隱性營銷。而觀眾，就在沉湎與劇情中輕易地接受了品牌和產品傳播。

如何進行一次完美的隱性營銷

隱性營銷其實并非最早出現在影視當中，在運動場上，隱性營銷應該是更早出現的。賽車手手里握著的紅牛，短跑者腳下穿著的耐克，都是隱性營銷。

但是因為在運動場上，隱性營銷已經進行得太多年了，消費者早已經清楚其中的操作手法，所以隱性就不在是隱性，而是顯性了。這是隱性營銷發展的趨勢，這也是受眾傳播不可逆轉的趨勢。

但是盡管如此，在影視表演中融合進產品或品牌，這樣的營銷方式依舊有較大空間，此外，還有許多行業依舊可以成為隱性營銷大展手腳的空間。

作為企業而言，如何和影視制片人開展友好合作，進行一次完美的隱性營銷，筆者認為以下幾個做法值得參考：

其一：具有實體的產品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費者接受，尤其是將該產品作為主要道具使用時更具有營銷力量。寶馬與007系列電影的合作就是經典之作。

其二：影視作品中的隱性營銷如果配合顯性營銷進行互動，可以促進營銷效果最大化。趙本山和蟻力神之間的合作很顯然是經過精心布局的。

其三：如果有可能，企業盡可能讓影視作品與更少的品牌合作，以免過多的隱性營銷削弱營銷效果，但這也意味著企業應該付出更多的費用，如《機器公敵》中大多消費者記住的是奧迪。

其四：選擇合適的影視制片人合作，或者選擇合適的影視劇進行贊助，這需要企業在進行隱性營銷之前有充分的前景預測能力，因為一部差勁的影視劇不但不能提升品牌，甚至損害品牌。

其五：既然是隱性營銷，作為贊助者的企業就不能過分追求廣告效果，而應該追求如何更巧妙地融合，更適合影視劇情，以免引起受眾的抵觸心理。