當(dāng)所有的奧運(yùn)合作伙伴都在為奧運(yùn)臨近的營銷和傳播絞盡腦汁的時(shí)候，可口可樂再次亮劍，而且，這一次是全方位的傳播。火炬?zhèn)鬟f活動的贊助行為不談。我們就看可口可樂如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體去尋找自己的第六罐可樂。

當(dāng)QQ的用戶習(xí)慣的打開QQ，會驚奇的發(fā)現(xiàn)若干個網(wǎng)友已經(jīng)為自己爭取了一個奧運(yùn)的火炬，并且獲得了火炬手的資格，QQ秀上也戴上了可口可樂頒發(fā)的豐功偉業(yè)勛章。越來越多的QQ用戶，去參與爭奪奧運(yùn)火炬在線傳遞大使中，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，確與兩個品牌一起，實(shí)現(xiàn)了自己參與奧運(yùn)的愿望。這的確是一次精心策劃的活動，正如可口可樂所說，讓消費(fèi)者有全方位的奧運(yùn)體驗(yàn)。

當(dāng)所有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體只是投放形象廣告的時(shí)候，聰明的可樂，還是找到了自己的機(jī)會，與騰訊合作，進(jìn)行在線火炬?zhèn)鬟f活動。

盡管有些眼熟，之前msn也發(fā)起過“+IM計(jì)劃”，就是公益愛心傳遞行為，相信很多msn友也都參與過，但是當(dāng)時(shí)一來沒有傳播，二來，沒有延續(xù)性形成大的公益活動，在我感覺，還是不了了之。

這次可樂與騰訊的合作，是否受到上次msn“Im公益計(jì)劃”的啟發(fā)，我們不得而知。但我們可以知道的是，在未來的半年之內(nèi)，隨著越來越多的火炬在QQ網(wǎng)友中點(diǎn)亮，可口可樂和騰訊的這次合作，已經(jīng)不可避免的走進(jìn)了中國人的心中，形成了又一個身邊的巨大焦點(diǎn)。

而騰訊網(wǎng)，作為非奧運(yùn)贊助商和合作伙伴，這次卻利用媒體優(yōu)勢，充分的借用了可口可樂的奧運(yùn)合作伙伴資格，在奧運(yùn)借勢營銷上找到了自己的“第六罐可樂”。而可口可樂換來的是騰訊的充分配合，以及騰訊目前足以撼動中國年輕一族的客戶資源。

雙方充分實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的最大化。而且，最大優(yōu)勢在于，這是一場持續(xù)半年的合作，在資源上，沒有任何浪費(fèi)，充分共享網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺資源。

品牌聯(lián)合，這一未來品牌發(fā)展的越來越重要的發(fā)展趨勢，從沒有像今天這樣被充分演繹，從建設(shè)銀行借住VISA發(fā)行明卡（將姚明與建設(shè)銀行品牌形象聯(lián)合，卻由VISA付費(fèi)），到今天的可口可樂和騰訊。

兩個價(jià)值取向相同的品牌借助于同樣的奧運(yùn)資源，創(chuàng)造巨大的合力的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)了雙方的共贏和品牌價(jià)值的最大化。

當(dāng)伊利幾度與酷六合作，推出奧運(yùn)系列視頻大賽，微軟與酷六和土豆網(wǎng)一起合作，推出“2008不能沒有你”視頻創(chuàng)意大賽之后，可口可樂再一次證明了自己對商業(yè)推廣真諦的充分理解，無論是合作伙伴的找尋以及快速制造影響力，切入網(wǎng)絡(luò)平臺的方式。情感營銷、公益營銷以及病毒營銷，還是品牌聯(lián)合，這一切合了諸多營銷要素的營銷行為，必將引起對網(wǎng)絡(luò)營銷的新的焦點(diǎn)討論和關(guān)注。

最關(guān)鍵的是，可口可樂與騰訊充分的利用了大眾想充分參與奧運(yùn)，祝福奧運(yùn)的熱誠。

盡管知道這是一場精心策劃的商業(yè)秀，但是誰又愿意錯過這樣一個真心祝福的表達(dá)呢？