：近年來(lái)，傳統(tǒng)廣告公關(guān)業(yè)務(wù)正在迅速走向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。12月20日，央視以“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)操控輿論，五萬(wàn)元左右法院判決”為內(nèi)容，揭秘了“網(wǎng)絡(luò)打手”現(xiàn)象，不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜，有人利用互聯(lián)網(wǎng)做些不法的勾當(dāng)，有企業(yè)利用“網(wǎng)絡(luò)打手”對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行攻擊，完全是可能的。

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)與必備基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)(Net EventMarketing)其實(shí)是事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)分支，是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的手段和方式。“網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)”概念的提出者黃相如被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)炒作第一人”，曾說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)者必備五點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、新聞傳播學(xué)、導(dǎo)演學(xué)。

“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”出現(xiàn)的原因

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)先找營(yíng)銷(xiāo)策劃公司策劃方案，制造出合法方案，再找傳媒公司再去傳播，傳媒公司會(huì)對(duì)信息進(jìn)行審核并依法傳播，國(guó)家對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司和文化傳媒公司是有具體的行業(yè)準(zhǔn)則和職業(yè)操守規(guī)范的。有些企業(yè)為節(jié)約成本不去找像品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)和八匹馬傳媒網(wǎng)這樣背后擁有營(yíng)銷(xiāo)策劃和傳媒公司的正規(guī)軍，卻直接去找網(wǎng)絡(luò)推手公司、網(wǎng)絡(luò)炒作公司、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、口碑炒作公司去做，這些公司除了揮有成千上萬(wàn)的“水軍”以外什么都沒(méi)有。央視記者也報(bào)道了五分鐘一個(gè)新手能成為可用“水軍”，不僅體現(xiàn)了“水軍”門(mén)檻有多低，也表現(xiàn)出了對(duì)傳播的信息絲毫沒(méi)有鑒別能力，只要給錢(qián)，他們就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式的傳播。之所以會(huì)造成“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”的存在，就是因?yàn)樵谶@一過(guò)程中，缺少了營(yíng)銷(xiāo)策劃公司和傳媒公司的監(jiān)管，企業(yè)直接找到推手公司去執(zhí)行。

如何遏制“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”

“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”的出現(xiàn)，問(wèn)題出在企業(yè)繞過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司和傳媒公司，直接去找推手公司。要遏制這種現(xiàn)象，就得從推手公司開(kāi)刀，而不一棍把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都打死。網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)已成為國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，也已成為營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的一把利器。網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的概念的提出者黃相如說(shuō)：對(duì)于這樣的推手公司，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該在教育的基礎(chǔ)上，督促其進(jìn)行整改。同時(shí)，也希望盡快出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，在不影響輿論監(jiān)督的前提下對(duì)推手公司進(jìn)行強(qiáng)有力的約束。（中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng) ）