：互聯(lián)網(wǎng)+時代到來后，網(wǎng)絡(luò)營銷形式瞬息萬變，2016年的品牌營銷趨勢又將以何種姿態(tài)前行？如何讓品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，先聲奪人？劉禹含認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和繼續(xù)深挖、強化內(nèi)容的表現(xiàn)力，是品牌調(diào)整2016營銷計劃的一個重要導(dǎo)向。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓受眾體驗更多玩法

面對互動性極強的社會化傳播，比如品牌微信，僅玩轉(zhuǎn)現(xiàn)有社交平臺上的基本功能，傳播是極其受限的。內(nèi)容逐漸沒有感染力，沒有人看，分享轉(zhuǎn)發(fā)更無從談起；用戶在平臺上體驗不到新鮮感、刺激感，就會逐漸取消關(guān)注?，F(xiàn)在的受眾更加適應(yīng)場景化和碎片化的傳播和體驗方式，在營銷戰(zhàn)場上隨時玩出新花樣，需要策略、頭腦，也需要創(chuàng)新技術(shù)的支持。比如下面這些基于微信平臺和億萬受眾的創(chuàng)意形態(tài)，使品牌更容易捕獲消費者的心。

近期Facebook上因為一個360度全景視頻鬧翻了天，驚爆了科技界和廣告人的眼球，引發(fā)了各大廣告商蜂擁而至。它到底是何方神圣？360度全景視頻是通過對專業(yè)相機捕捉整個場景的圖像信息，使用軟件進行圖片拼合，并用專門的播放器進行播放，將平面照及計算機圖變?yōu)?60度全景景觀。并給觀賞者提供各種操縱圖像的功能，可以放大縮小，各個方向移動觀看場景，以達到模擬和再現(xiàn)場景的真實環(huán)境的效果。

移動網(wǎng)絡(luò)時代正快速發(fā)展著，未來手機支付可能會取代現(xiàn)金支付，又有什么是不可能的呢？移動平臺又是受眾的掌上玩具，品牌要想與受眾互動、吸人眼球，就要抓住手機黨的心理特征，緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的速度，提高用戶的“手上體驗”。

優(yōu)化內(nèi)容在新媒體上的呈現(xiàn)強化內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷永遠是主調(diào)，但內(nèi)容的載體、思路要不斷創(chuàng)新，才能影響感知在不斷變化的消費者決策，占有營銷變革中的主動權(quán)。玩轉(zhuǎn)新媒體、新技術(shù)，就是不斷強化內(nèi)容感染力的過程。從做官方微信開始，我們的微信內(nèi)容不斷更新?lián)Q代，圖文結(jié)合替代了長篇大論，網(wǎng)絡(luò)新型語言替代了義正言辭的說教，居中和重點加粗放大等不規(guī)則排版，替代了左對齊……這僅僅是最基礎(chǔ)的調(diào)整，受眾根本不會滿足。未來還將有更多的形式來展現(xiàn)內(nèi)容。

但要注意，內(nèi)容營銷講究的是品牌賣點與廣告故事的契合、與載體的契合、與受眾心理需求的契合。所以，找到與新媒體深度契合點的內(nèi)容傳播，才是有效的。要跟上新型載體的步伐，也要重視傳播的效果。如果您遇到關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展等相關(guān)疑問，或是有意合作的朋友，可以添加劉禹含個人微信號：liuyuhan8456，中麒-劉禹含期待與您愉快交流。（來源：價值中國；編選：中國電子商務(wù)研究中心）