：中國最新互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)稱，中國大陸網(wǎng)民數(shù)已達(dá)5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過42%。而中國的人口有13億多，那就說明有將近一半以上的消費(fèi)者潛伏在網(wǎng)絡(luò)上。如何運(yùn)用新媒體營(yíng)銷方式滲透?jìng)鞑ィ敲總€(gè)企業(yè)家想獲取億萬網(wǎng)民消費(fèi)者早應(yīng)該做好準(zhǔn)備的事情。

我們從數(shù)據(jù)中可以看出，還是有一半以上的人群還不是網(wǎng)民，一些傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展到一定階段之所以考慮選擇新媒體來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，首先是因?yàn)楫?dāng)這些公司在線下媒體的穿透力已經(jīng)達(dá)到一定程度時(shí)，它們需要進(jìn)一步去覆蓋那些經(jīng)常上網(wǎng)的人群，使他們也知道這個(gè)品牌，甚至為這些品牌而上網(wǎng)。其次，整合營(yíng)銷傳播變的日益重要，企業(yè)需要目標(biāo)消費(fèi)者能夠在多個(gè)場(chǎng)所、多個(gè)地域、多個(gè)時(shí)間點(diǎn)來不斷接觸和接受品牌。

傳媒營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷本質(zhì)區(qū)別

至于如何看待和平衡傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)系。首先，我們不要盲目的一定要選擇做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，或是說一定要做傳統(tǒng)營(yíng)銷，而是要對(duì)此進(jìn)行融合。其次，每一個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的消費(fèi)人群，有自己的目標(biāo)消費(fèi)者。所以，企業(yè)到底應(yīng)該是側(cè)重于傳統(tǒng)媒體還是側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)媒體，還是要看自己的目標(biāo)消費(fèi)者主要是接觸哪一類媒體。例如蠟筆小新休閑食品企業(yè)，因?yàn)橄灩P小新果凍屬于消費(fèi)者最信賴的果凍品牌之一，擁有一大部分忠實(shí)的消費(fèi)者，他們很熟悉蠟筆小新多種果凍品種，因此開展網(wǎng)上商城可以方便這類消費(fèi)者的購買。至于評(píng)估廣告的效果，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相對(duì)而言，當(dāng)然還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的評(píng)估會(huì)更加容易一些，因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)控都可以及時(shí)的進(jìn)行跟蹤，而傳統(tǒng)媒體是沒有辦法做到這一點(diǎn)的。比如說，我們看一個(gè)電視廣告，我們是沒有辦法知道真正能夠影響多少人，產(chǎn)生多少人次的購買行為的，雖然有各種收視率的監(jiān)測(cè)，但相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的監(jiān)測(cè)而言這些統(tǒng)計(jì)無疑過于粗糙。”

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷因地制宜

每家企業(yè)還是要根據(jù)自己的目標(biāo)消費(fèi)人群的研究來看，每一個(gè)品牌都會(huì)有自己特定的人群，無論是互聯(lián)網(wǎng)的品牌，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌，都要根據(jù)自己消費(fèi)者的改變而改變，不斷的調(diào)整改變來應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的變化。有句話說的好，世界上唯一不變的就是變化本身。企業(yè)也是如此。至于布局方面，每個(gè)企業(yè)都有自己的考量，一切的策略都要圍繞著企業(yè)的基本戰(zhàn)略去做。

還是由蠟筆小新休閑食品舉例，蠟筆小新經(jīng)過多年的店面營(yíng)銷已經(jīng)形成一個(gè)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但是在網(wǎng)上營(yíng)銷逐漸被企業(yè)重視的今天，蠟筆小新敢于開拓創(chuàng)新，選擇新網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體整合傳播的結(jié)合方式，有助于蠟筆小新食品品牌獲得更多關(guān)注。（來源：光明網(wǎng)）