Pulsepoint：美國跨媒體整合營銷現狀
佚名
：根據2012年3月來自Pulsepoint的調研，美國廣告主，代理和發布商清楚跨渠道的無縫體驗對用戶的重要性，但他們并沒有超著這個方面去實現這點。
調研詢問了這三類群體的多渠道或跨媒體營銷現狀，PulsePoint定義的多渠道營銷指的是任何涉及兩個及以上的渠道的營銷活動，而跨媒體整合營銷則指使用多個數字渠道并有機進行結合的營銷項目。這是一種實時互動的營銷方式，能夠根據用戶在不同媒體的需求，自動傳遞最合適的信息。
廣告主，代理和網站幾乎都比較偏向多渠道營銷方面。廣告代理相對更可能認為他們在跨渠道整合營銷方面效果不錯。
盡管這些方面有諸多需要改進的方面，但是這些改進策略并沒有成為數字營銷的優先任務。反而這些營銷人員仍在試驗并試圖提升單一營銷渠道里面的效果指標和優化。采用跨渠道營銷策略僅是13.1%的營銷者的首要任務。盡管評估各渠道的貢獻和形成統一的用戶界面也比較優先，但在營銷業者中所占的比例也不過1/3。
當然，這不是這個或那個的問題，一個有效的評估方法和渠道優化策略能夠讓跨媒體和實時互動營銷策略更加有效。(來源：199IT)
