：無論是埋頭搶紅包樂此不疲，還是感嘆“新年俗”沖淡年味，電子紅包為移動營銷、移動支付所注入的強大滲透力在這個春節已顯露無遺。據阿里和騰訊昨日雙雙披露的春節紅包最新統計數據，僅除夕一天，這兩大互聯網巨頭平臺上的紅包收發個(次)數已達12.5億。而隨著電子紅包的火爆，不少企業也搭車參與了支付寶口令紅包及微信春晚搖一搖活動，開辟數字營銷的新戰線。

支付寶方面昨日披露的數據顯示，從支付寶新春紅包功能上線，到除夕(2月18日)當晚，共有17.2億人次通過支付寶紅包給親朋好友送去祝福。在除夕當天，從2月18日凌晨1點到2月19日凌晨1點的24小時內，支付寶紅包收發總量達到2.4億個，總金額達到40億元。

微信方面，除夕至初五信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次；微信個人紅包春節期間收發峰值出現在2月19日零點鐘聲后的兩分鐘，每分鐘有165萬個紅包被拆開。春晚搖紅包總共派出5億元，搖一搖互動總量超過110億次；全球185個國家和地區都有人參與春晚微信搖一搖。

正如記者此前所報道的，今年的“二馬”(馬云、馬化騰)紅包大戰也成為企業營銷的重要陣地。根據微信昨日首次披露的紅包合作情況，京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為、平安保險、微信電影票、雪佛蘭、海爾等都成為此次微信春晚紅包的合作企業。

此外，年初一當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優惠禮券，價值30億元，參與商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領域，囊括了300多個城市的25000家門店。以DQ冰雪皇后為例，其初一當天通過微信搖一搖發放優惠券，并在線下消費的單數超過4000單。

而在支付寶方面，盡管微信封殺紅包接口導致其繞道“口令+圖片”的方式收發紅包，但也將紅包這一擴散性極強的載體與品牌廣告相關聯，開辟了新的營銷入口。據介紹，支付寶在2月12日上線了品牌商家紅包平臺，免費對企業用戶開放，支持品牌商戶自助發放口令紅包。隨后，支付寶還上線了“中文口令”等自定義口令模式。

期間，馬云在2月19日零點19分發出的首個中文口令紅包，這種獨特的競猜方式吸引了高達2998萬人參與，網民共輸入近1億個答案，其中輸入正確答案“我”的人數接近1500萬。99.9999萬個紅包在兩分36秒內即被一搶而空。

此外值得注意的是，最新的支付寶錢包8.5版本中，與紅包功能一起上線的，還有“我的朋友”這一功能。這也是支付寶錢包首次將“朋友”關系鏈顯性化。凡是通過紅包發生“金錢關系”的用戶，都在“我的朋友”的消息頁面進行了顯示。

在“我的朋友”對話框里，默認的還是轉賬金額。但是，邊上的“+”里，用戶還可以給自己的朋友送紅包、捎句話、送電影票、保險產品。這樣，基于用戶關系鏈的拓展，移動金融的存投保消貸(存款、投資、保險、消費、信貸)等，這些場景，都可以向朋友傳遞或分享。這為支付寶沉淀關系鏈發掘移動互聯網時代的金融及營銷市場都提供了更大的空間。(來源：上海證券報）