：近年來，隨著移動互聯網技術與商業模式的飛速發展，移動營銷領域面臨著種種創新與變革，以移動廣告為核心或作為移動營銷的重要組成部分，其在經歷了Push和Pull時代之后，正在進入雙向交互時代，這對于廣告主、移動媒體及代理公司而言，同樣更是意味著機遇和挑戰。

移動廣告是指基于無線通信技術，以移動設備如手機、PSP、平板電腦等為載體訪問移動應用或移動網頁時顯示圖片、文字、視頻或應用下載的廣告形式。因其具有精準性、及時性、互動性、擴散性、整合性和可測性，在移動互聯網急速發展的這個大環境下越來越受到重視。其廣告展示的形式隨著技術的發展也是多種多樣。其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、鏈接、重力感應廣告等。按其收費方式，可分為CPM(按每千次展示計算)、CPV(按觀看計價)、CPC(按點擊計價)、CPI(按實際安裝計價)和CPA(按行為計價)等。

移動廣告的三個發展階段

移動廣告的發展可追溯至第一臺便攜式手機的誕生，并隨著移動終端的更新迭代和廣告技術的發展革新，移動廣告經歷了三個發展階段。1992至2002年間，移動廣告處在Push時代，用戶被動地接收各種廣告信息。這樣不僅廣告主推廣成本較高，且用戶體驗不佳；2003年至今，移動廣告處于Pull時代，用戶可根據興趣喜好主動訂閱廣告資訊，不僅尊重了用戶體驗，且推廣成本較低，可是，顯而易見其推廣的力度和覆蓋程度會降低很多。究竟什么樣的移動廣告才能在兼顧用戶體驗的同時精準而有效地推送呢？

而隨著移動端的普及與移動網民的激增，移動廣告的雙向交互閉環時代即將來臨，在用戶許可的情況下對用戶行為數據進行收集，運用大數據技術對用戶的基本屬性、社會屬性、消費屬性進行識別，打通線上、線下的“認知→興趣→搜索→決策→購買→分享”的消費行為閉環，精準找到潛在用戶，實現定向、精準的推送，提升用戶體驗。

單向到互動，觀望到重視，蜂擁到精簡

現在，移動廣告行業雖已漸漸走向雙向交互閉環的時代，但其中Push和Pull的移動廣告推送方式還繼續混跡在這個市場。對用戶來說，被動地接受廣告是一件很糟糕的事情。正在玩游戲的時候，突然跳出插屏廣告或Banner廣告，不小心點到還會跳出游戲被帶到其他網頁或者應用商店中，甚至會直接開始下載軟件，這種強行“被廣告”的感覺可想而知。但如果廣告能根據用戶的興趣，在合適的時候出現，同時廣告的設計與創意也很優秀的話，用戶體驗想不提升都很難。現今的移動廣告市場更需要后者那種更為“懂人”的廣告。

雖然現在移動互聯網處在急速發展之中，各種移動端漸漸成為了人們生活中不可分割的一部分。但是還是有很多線下和老牌企業對移動廣告持一種觀望的態度。因為在他們看來，消費者好像花更多的時間在看電視和上網沖浪上，掏大價錢插播廣告輪番轟炸成了這些企業的定心丸。顯然，這種營銷方式雖然經典，但其市場份額在這個移動端逐漸變為人們不可代替的一部分的時代，注定會慢慢縮水。

再看移動數字營銷這個行業。幾年來隨著移動互聯網的發展，一批又一批的移動廣告公司大量涌現，有些已成為風投熱點，但其中也避免不了魚龍混雜，在經過一番番的競爭和洗牌之后，有些企業漸漸邊緣化甚至退出了市場。而眼觀那些還活躍在移動廣告市場的企業，無不是積極在技術和創意上力求快速更新。

把握移動互聯網的脈搏

移動網絡經濟發展和移動端流量的迅猛增長是移動廣告市場騰飛的核心驅動力。只要移動互聯網還在發展，移動廣告的市場就不會消亡。顯然，未來很長時間移互聯網當然會越來越大行其道。

今后，移動廣告的受眾會隨著移動端的大規模普及而越來越多、越來越多樣化，從小孩用手機玩游戲到老人用平板電腦下棋，從農民利用app管理農田到科技工作者利用平板電腦做技術開發，移動廣告的受眾年齡層和文化水平會越來越寬泛，如何能根據用戶的需求精準地推送廣告成了急需解決的一個問題。在經過用戶的允許后獲得用戶的行為習慣、消費習慣、地理位置等，經過對這些信息進行分析整合，得出最佳最合適的推送方案。這就需要企業集合并研發更多的技術手段。

毋容置疑，未來移動端廣告也會逐漸喚起廣告主的重視。畢竟隨著生活節奏的加快，人們坐在電視和電腦前休閑的時間逐漸變少，再者4G網絡給移動互聯網也帶來一場空前的變革，以后人們會越來越依賴移動端設備。不僅僅是基于互聯網的企業，線下和傳統企業也會逐漸意識到移動廣告相較于傳統營銷方式其市場占有率只會提升不會下降。廣告主們只能選擇跟上移動互聯網發展的的大隊伍，及時調整和改變營銷方式，才能不被洶涌而來的移動數字營銷大流淹沒。

移動廣告的因其廣大的發展前景和日漸巨大的影響力，變得像“唐僧肉”一樣人人都想咬一口。這不，各大互聯網巨頭紛紛參與進來，百度推出百度移動網盟推廣，阿里巴巴戰略投資并控股易傳媒，騰訊聚贏和廣點通合并。或有了包括這些巨頭在內的參與和推動，有了更大量資金和技術的支持，移動廣告行業的發展速度將提升，其市場也會進一步擴大。隨著技術發展和創新意識的增強，未來移動廣告的形式和風格也會越來越豐富。最經典的Banner廣告可能會受創意限制，插屏、全屏和視頻廣告、墻類廣告將大幅增長并會有一定變化與創新，而時下較熱的社交媒體也必將成為未來移動廣告的長期立足之地。

未來移動營銷手段會越來越多，如線上線下閉環互動營銷傳播，通過利用LBS，通過融合各種媒體以及全方位營銷服務，實現多屏互動，增強移動廣告互動性和社交性，從而加大用戶參與感以提高移動廣告點擊率。

結語

移動數字營銷正處于一個變革和創新的時代，其營銷的模式也在不斷的創新。移動互聯網營銷未來的發展究竟是會器滿則覆還是百花齊放，取決于移動廣告業者們能否牢牢的把握住這個時代的脈搏。未來一批做大做強創造數字營銷乃至移動互聯網、互聯網歷史的，或從目前這幾十家移動廣告公司而出。(來源：互聯網周刊 文/馬園妍）