：面對2015年，我們也對中國的數(shù)字營銷市場有著自己的觀點(diǎn)和展望，下面讓我們來大膽做些預(yù)測，看看接下來的一年時(shí)間，數(shù)字營銷行業(yè)最可能發(fā)生的事情有哪些。對于可能出現(xiàn)的這些變化，您，做好準(zhǔn)備了嗎？

趨勢一：收購兼并加劇，行業(yè)集中度提升

實(shí)現(xiàn)概率：90%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展過程都是如此，競爭的廣度和深度推動(dòng)著行業(yè)集中度的提升，行業(yè)領(lǐng)先公司利用其充裕的現(xiàn)金流和資本杠桿收購其它公司，進(jìn)行外延擴(kuò)張以增加其規(guī)模和市場占有率，進(jìn)而通過整合提升內(nèi)生增長，數(shù)量眾多、相對實(shí)力差距較小、同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)狀況將由此改變。

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，2015并購整合會(huì)更加劇烈，行業(yè)集中度加大，本土巨頭露出水面。由于數(shù)字營銷需要更深入了解全社會(huì)的商業(yè)形態(tài)、人性、文化等方面，以及傳播的碎片化，預(yù)計(jì)本土數(shù)字營銷公司會(huì)占據(jù)主要市場份額，4A公司更容易出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，以及針對某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的反應(yīng)緩慢等問題。即便4A公司通過收購本土網(wǎng)絡(luò)廣告公司加入戰(zhàn)局，如何消化這部分業(yè)務(wù)、成功運(yùn)作也是個(gè)問題。

但是，數(shù)字營銷歸根結(jié)底是一個(gè)服務(wù)型的行業(yè)，服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、規(guī)模化對每一個(gè)企業(yè)都是一個(gè)很難平衡的戰(zhàn)略和經(jīng)營難題，我們相信，由于中國市場需求類型和方式的豐富，依然會(huì)催生出非常多個(gè)性鮮明、專注于某一細(xì)分領(lǐng)域、具有服務(wù)差異化的數(shù)字營銷服務(wù)商。

趨勢二：數(shù)字營銷業(yè)務(wù)下沉加速

實(shí)現(xiàn)概率：90%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)和新模式都是從北上廣深這四個(gè)一線城市發(fā)起和運(yùn)營，然后逐步擴(kuò)散至二三線市場，數(shù)字營銷也不會(huì)例外。

經(jīng)過數(shù)年的市場培育和廝殺，北上廣深的市場競爭越來越激烈，雖然市場潛力依然很大。市場競爭加劇會(huì)迫使數(shù)字營銷服務(wù)商尋求新市場。

通過一段時(shí)間的市場教育和培養(yǎng)，二三線城市對數(shù)字營銷概念及新技術(shù)的認(rèn)知體系也不再停留在微博段子，微信號(hào)推廣等認(rèn)識(shí)上。除了汽車、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)準(zhǔn)備試水?dāng)?shù)字營銷，進(jìn)行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會(huì)拉動(dòng)數(shù)字營銷服務(wù)商進(jìn)入二三線城市，雖然需求還顯得有些零星和寂寞。

我們相信，數(shù)字營銷在一線大城市的火熱會(huì)蔓延到二三線城市，也許，2015年就是個(gè)分水嶺，會(huì)有數(shù)字營銷服務(wù)商針對二三線城市進(jìn)行戰(zhàn)略布局，邊培育市場邊收割，為二三線城市的本地企業(yè)量身定制更為貼切有效的營銷服務(wù)。

趨勢三：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪激烈

實(shí)現(xiàn)概率：90%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★

信息過載的時(shí)代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認(rèn)的是，真正有價(jià)值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。用戶始終跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走，而廣告主跟著用戶。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)勢品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營銷發(fā)展的趨勢。成功的捆綁營銷，可以用最短的時(shí)間在消費(fèi)者心中提升品牌并有力促成銷售。因此，這種對于稀缺資源的爭搶會(huì)愈演愈烈，品牌的價(jià)格門檻也將水漲船高。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳承載，已不再是簡單的廣告投放于曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?/p>

趨勢四：跨屏程序化購買開啟

實(shí)現(xiàn)概率：85%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★

跨屏整合概念的火熱也燃燒到了程序化購買的行列中，在跨屏?xí)r代用戶行為的推動(dòng)下，程序化購買必須考慮到融合所有的渠道和介質(zhì)進(jìn)行多屏幕整合。對于廣告主來說，一個(gè)完整的DSP營銷鏈，勢必需要是一個(gè)跨屏整合的DSP投放鏈。

在2015年，跨屏的技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展和提高，移動(dòng)端、PC端、視頻端乃至電視端的程序化購買可以在同一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，但非同源數(shù)據(jù)的跨屏案例依然稀少。原因在于跨屏識(shí)別并沒有清晰的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字營銷公司的資源整合能力各不相同，數(shù)據(jù)的容量和質(zhì)量有差別，并且在大數(shù)據(jù)的挖掘和分析上技術(shù)尚不完善，盡管預(yù)計(jì)明年會(huì)有所改善，但離成熟還有距離。

趨勢五：數(shù)字廣告平臺(tái)透明化

實(shí)現(xiàn)概率：85%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★★

在目前的廣告交易市場，DSP已經(jīng)從早期的客戶接洽、經(jīng)驗(yàn)積累階段邁入了成熟階段。品牌廣告主關(guān)心的品牌資源對接、反作弊系統(tǒng)、語義分析技術(shù)將進(jìn)一步得到解決。會(huì)有更多平臺(tái)會(huì)采用開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準(zhǔn)廣告投放全過程的疑問進(jìn)行一覽無余的展示和體驗(yàn)；會(huì)采用更先進(jìn)的技術(shù)手段保障媒體環(huán)境與品牌安全，使品牌廣告主在品牌資源對接、品牌曝光環(huán)境以及廣告投放的效果評(píng)估、過程掌握上更加透明。數(shù)字營銷生態(tài)圈進(jìn)一步完善。

趨勢六：第三方效果監(jiān)測讓生態(tài)圈良性發(fā)展

實(shí)現(xiàn)概率：80%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★★

程序化購買比例大幅提升，使得數(shù)字廣告的數(shù)據(jù)欺詐范圍和規(guī)模已達(dá)到空前的高點(diǎn)。由于視頻廣告的高單價(jià)成本，利益驅(qū)使虛假數(shù)據(jù)比例更高。數(shù)據(jù)造假的危害并不僅局限于用戶端，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也是有害無益。

廣告主的需求和重視，促使產(chǎn)業(yè)鏈高度重視數(shù)字廣告投放規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，以推動(dòng)數(shù)字廣告市場的健康良性、持續(xù)發(fā)展。更多中立的權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)對營銷進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)估，最大程度保障廣告主的品牌利益，讓生態(tài)圈保持良性發(fā)展。而處在產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的數(shù)字營銷服務(wù)商、媒體也紛紛采取行動(dòng)，開放廣告效果監(jiān)控。

趨勢七：視頻廣告程序化購買成為主流

實(shí)現(xiàn)概率：80%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★★

視頻網(wǎng)站確實(shí)早已和市面上主流的DSP平臺(tái)對接，不過對這些DSP平臺(tái)開放的主要還是廣告資源的余量。視頻廣告的主流售賣模式更像傳統(tǒng)電視臺(tái)，缺少新媒體應(yīng)有的創(chuàng)新。在2015年，隨著越來越多品牌開始進(jìn)駐視頻程序化購買這一市場，視頻廣告的程序化購買有可能成為主流。

隨著視頻流量的不斷增長，數(shù)據(jù)量及數(shù)據(jù)維度的豐富使得視頻廣告能夠在規(guī)模化的基礎(chǔ)上，開始追求精準(zhǔn)。而更多的視頻網(wǎng)站會(huì)意識(shí)到程序化購買能夠更好的利用資源，把越來越多的優(yōu)質(zhì)資源放到DSP平臺(tái)上。同時(shí)，品牌廣告主對視頻廣告預(yù)算的控制，對廣告的可視性、關(guān)聯(lián)性、評(píng)控上將提出要求，提供更便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。程序化必將是未來的發(fā)展趨勢。

趨勢八：第一方與第三方陣營清晰，產(chǎn)生兩極分化

實(shí)現(xiàn)概率：80%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★

市面上的第一方與第三方DSP/DMP陣營清晰，產(chǎn)生兩極分化。一部分廣告技術(shù)公司堅(jiān)持第三方路線，在他們看來，只有獨(dú)立去對接所有流量供應(yīng)商和服務(wù)所有客戶的時(shí)候，才能保證對效果的持續(xù)追蹤和投放體驗(yàn)的提升和改進(jìn)。另一部分廣告技術(shù)公司則致力于幫助大型媒體和廣告主搭建第一方DSP/DMP平臺(tái)。

盡管數(shù)據(jù)流動(dòng)需要廣告主、交易伙伴、媒體、第三方數(shù)據(jù)公司共同促進(jìn)，但不可否認(rèn)的是，目前的市場狀況下，只有依托大客戶才有數(shù)據(jù)資源。因此，第一方DSP平臺(tái)一定程度上擠壓了一些第三方平臺(tái)的利潤，市場上孤軍奮戰(zhàn)的DSP公司至今大部分都處于虧損狀態(tài)。未來的競爭將進(jìn)一步激烈，格局將進(jìn)一步明朗化。

趨勢九：更多的屏幕開啟程序化購買

實(shí)現(xiàn)概率：75%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★

程序化購買作為非常好的工具，已經(jīng)成為廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。數(shù)字廣告公司會(huì)與硬件廠商合作，除了智能電視之外，游戲機(jī)、車載屏幕、智能戶外數(shù)字屏、智能手表、眼鏡等越來越多的屏幕會(huì)接入到程序化購買平臺(tái)中，精準(zhǔn)營銷最大程度實(shí)現(xiàn)營銷資源的全面擴(kuò)展與覆蓋。這是一場價(jià)值體現(xiàn)的革命，很多的廣告主也已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，力圖通過多終端合作產(chǎn)生廣告效果的共振。而對于這些屏幕來說，基礎(chǔ)越厚實(shí)納入越快，越能以全新模式實(shí)現(xiàn)效率的再次升級(jí)。

趨勢十：大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)初見端倪

實(shí)現(xiàn)概率：70%

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★★

產(chǎn)業(yè)受益：★★★★★

大數(shù)據(jù)交易市場初見端倪，“數(shù)據(jù)割據(jù)”、“數(shù)據(jù)孤島”的不良發(fā)展局面進(jìn)一步改善。會(huì)有更多大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)在行業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的牽頭下建立。在把控**隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進(jìn)行合理定價(jià)，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來說，盡管當(dāng)前大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和挖掘技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴(yán)重，還是制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。(來源：簡商社）