Marketer聯(lián)合IBM發(fā)布了一份數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的調(diào)研報(bào)告，調(diào)研的主要是國(guó)外的數(shù)據(jù)，雖然不能代表國(guó)內(nèi)，但卻也基本能代表一個(gè)全球的趨勢(shì)了。這里從報(bào)告中摘取部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析一下。

首先看看移動(dòng)的數(shù)據(jù)：

移動(dòng)的應(yīng)用和設(shè)備在不斷創(chuàng)新，用戶也在不斷增加，移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭也不用多說(shuō)了，大家有目共睹。下面再來(lái)看看視頻的一些數(shù)據(jù)。

在國(guó)內(nèi)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有動(dòng)搖，但是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷已出現(xiàn)好幾年了，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越來(lái)越強(qiáng)大，視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將會(huì)更加展現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)：感染力強(qiáng)、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等。根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，不管是在線視頻還是移動(dòng)視頻，瀏覽量在不斷上升，這是一塊可挖掘的市場(chǎng)。

下面再來(lái)看看2012年數(shù)字媒體渠道的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)可以看出，在線廣告的使用率是最高的，增長(zhǎng)最快的是社交媒體。在線廣告想要做的好，就要做到能提供有吸引力的內(nèi)容：品牌的視頻、互動(dòng)游戲、移動(dòng)應(yīng)用、數(shù)字競(jìng)賽等，用這些內(nèi)容可以在平臺(tái)上與受眾無(wú)縫接觸。另外，2012年美國(guó)在線視頻廣告的花費(fèi)將會(huì)超過(guò)30億美元，這個(gè)增長(zhǎng)會(huì)超過(guò)其他所有的在線廣告形式。

下面不得不提的就是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)了，看看美國(guó)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)情況。

過(guò)去的幾年里，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)可謂是風(fēng)生水起，增速驚人，接下來(lái)的幾年中，增速將會(huì)有所緩和。數(shù)據(jù)顯示，2011年，全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的廣告效益為55.3億美元，2012年將超80億美元。其中，2012年Facebook在美國(guó)的廣告效益就將達(dá)28.9億美元。雖然成績(jī)不錯(cuò)，但Facebook仍需繼續(xù)努力，根據(jù)BrightEdge在2011年11月16日的統(tǒng)計(jì)，Top100品牌企業(yè)中，有93%在Facebook上有企業(yè)頁(yè)面，有61在Google+上有企業(yè)頁(yè)面，而Google+在2011年11月7日才推出的。

上面說(shuō)了幾個(gè)方面的數(shù)據(jù)，最后來(lái)看看對(duì)于企業(yè)有什么樣的啟示。

在社交媒體方面，企業(yè)仍然只關(guān)注粉絲數(shù)，忽略了企業(yè)該取得的成績(jī)。報(bào)告還顯示，渠道、設(shè)備、技術(shù)都在不斷更新，很多企業(yè)都還沒(méi)有對(duì)越來(lái)越復(fù)雜互聯(lián)網(wǎng)的做好充分的準(zhǔn)備。

數(shù)字營(yíng)銷的范圍很大，比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍還要廣，它更個(gè)性化、更成本低廉、更靈活、更豐富，電子商務(wù)企業(yè)想把數(shù)字營(yíng)銷的各個(gè)方面都做的很好是很難的，所以，企業(yè)要根據(jù)自己所長(zhǎng)，選擇性的做好擅長(zhǎng)的方面。（來(lái)源：周寧的博客）