：11月26日消息，經(jīng)過數(shù)次的跳票延期，天涯社區(qū)秘密研發(fā)一年多的精準廣告系統(tǒng)(ADTOP)在今天正式發(fā)布，同步推出的還有商務(wù)空間、品牌空間、互動空間三大廣告產(chǎn)品，預(yù)示天涯在社區(qū)商業(yè)化探索上邁出了更大的步伐。

天涯新一代廣告系統(tǒng)注重企業(yè)電子商務(wù)、精準廣告到達以及營銷互動等。商務(wù)空間可以向廣告主提供團購、競拍、折扣券、試用等促銷工具；品牌空間給企業(yè)主提供主題活動、調(diào)查、問答、體驗等服務(wù)；互動空間提供商家主頁、版塊推薦、品牌展示等功能。

與傳統(tǒng)的社區(qū)廣告模式有較大的不同是，天涯新廣告系統(tǒng)可以向廣告主開放，廣告主可以擁有自己的社區(qū)賬號，可以自助完成信息發(fā)布、傳播位置選擇、發(fā)起團購活動、發(fā)起試用活動等。這意味著，天涯成為國內(nèi)首個擁有自主廣告系統(tǒng)的大型社區(qū)網(wǎng)站。此前消息顯示，谷歌中國將參與天涯新型廣告系統(tǒng)的研發(fā)，部分采用谷歌的廣告系統(tǒng)技術(shù)。

天涯總裁邢明指出，天涯的新型廣告系統(tǒng)讓企業(yè)成為社區(qū)的主人，讓企業(yè)建立自己的虛擬專區(qū)，天涯ADTOP廣告系統(tǒng)提供一個讓企業(yè)自主運營的標準化廣告產(chǎn)品。“天涯企業(yè)空間和ADTOP廣告系統(tǒng)的推出，標志著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商業(yè)模式的重大突破，將進一步加強天涯在社區(qū)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位”邢明表示。

邢明認為，目前天涯的品牌空間、商務(wù)空間非常注重與精準營銷、電子商務(wù)、營銷互動的結(jié)合，屬于一種植入廣告模式，不是一種硬性廣告，“在天涯社區(qū)上，企業(yè)既可以組織一場活動，也可以買個廣告牌，但不是由天涯來操作，而是企業(yè)自主來做，可以進行海量的植入，沒有位置的限制。同時，給需要的用戶最大的滿足，給不需要的用戶帶來最少的干擾。”

邢明稱，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)蘊含互聯(lián)網(wǎng)更大的商業(yè)模式，可以產(chǎn)生一個比搜索廣告更大的市場空間，其市場規(guī)模有望超過幾百億。

從去年底開始，天涯積極探索商務(wù)和社區(qū)的結(jié)合，目前已和多家企業(yè)聯(lián)合運營網(wǎng)上商城。天涯1號店是與天涯聯(lián)合運營B2C業(yè)務(wù)最早的合作伙伴之一，天涯用戶登錄天涯社區(qū)，可從新版論壇左側(cè)品牌專區(qū)進入天涯和1號店合作頁面。通過天涯品牌廣告和促銷活動，將天涯用戶帶到1號店網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為訂單。

據(jù)了解，除了1號店網(wǎng)上超市外，目前天涯的品牌專區(qū)已經(jīng)吸引了包括魅力四川、珂蘭、鉆石小鳥、maso、7天連鎖酒店等多家企業(yè)進入。

今年3月份，天涯總裁邢明就曾向網(wǎng)易科技透露，天涯與谷歌秘密研發(fā)一套新型的精準營銷廣告系統(tǒng)，廣告能精準到個人和細分群體，“誰需要給誰投放，還可以互動，可以口碑傳播。”邢明指出，“這是第三代的網(wǎng)絡(luò)廣告，基于社區(qū)的第三代廣告正在成型，對人的傳播更加精準。”

業(yè)內(nèi)專家表示，天涯作為中國老牌社區(qū)，在社區(qū)商業(yè)化的探索上做出了積極的嘗試，既融合了SNS互動的特性，也同時也發(fā)揮自身在媒體影響力的獨特優(yōu)勢，在品牌廣告、電子商務(wù)以及精準互動營銷方面開始顯現(xiàn)出綜合的優(yōu)勢。（來源 網(wǎng)易科技