：11月26日消息，經過數次的跳票延期，天涯社區秘密研發一年多的精準廣告系統(ADTOP)在今天正式發布，同步推出的還有商務空間、品牌空間、互動空間三大廣告產品，預示天涯在社區商業化探索上邁出了更大的步伐。

天涯新一代廣告系統注重企業電子商務、精準廣告到達以及營銷互動等。商務空間可以向廣告主提供團購、競拍、折扣券、試用等促銷工具；品牌空間給企業主提供主題活動、調查、問答、體驗等服務；互動空間提供商家主頁、版塊推薦、品牌展示等功能。

與傳統的社區廣告模式有較大的不同是，天涯新廣告系統可以向廣告主開放，廣告主可以擁有自己的社區賬號，可以自助完成信息發布、傳播位置選擇、發起團購活動、發起試用活動等。這意味著，天涯成為國內首個擁有自主廣告系統的大型社區網站。此前消息顯示，谷歌中國將參與天涯新型廣告系統的研發，部分采用谷歌的廣告系統技術。

天涯總裁邢明指出，天涯的新型廣告系統讓企業成為社區的主人，讓企業建立自己的虛擬專區，天涯ADTOP廣告系統提供一個讓企業自主運營的標準化廣告產品。“天涯企業空間和ADTOP廣告系統的推出，標志著網絡社區商業模式的重大突破，將進一步加強天涯在社區營銷領域的領導地位”邢明表示。

邢明認為，目前天涯的品牌空間、商務空間非常注重與精準營銷、電子商務、營銷互動的結合，屬于一種植入廣告模式，不是一種硬性廣告，“在天涯社區上，企業既可以組織一場活動，也可以買個廣告牌，但不是由天涯來操作，而是企業自主來做，可以進行海量的植入，沒有位置的限制。同時，給需要的用戶最大的滿足，給不需要的用戶帶來最少的干擾。”

邢明稱，網絡社區蘊含互聯網更大的商業模式，可以產生一個比搜索廣告更大的市場空間，其市場規模有望超過幾百億。

從去年底開始，天涯積極探索商務和社區的結合，目前已和多家企業聯合運營網上商城。天涯1號店是與天涯聯合運營B2C業務最早的合作伙伴之一，天涯用戶登錄天涯社區，可從新版論壇左側品牌專區進入天涯和1號店合作頁面。通過天涯品牌廣告和促銷活動，將天涯用戶帶到1號店網站，轉化為訂單。

據了解，除了1號店網上超市外，目前天涯的品牌專區已經吸引了包括魅力四川、珂蘭、鉆石小鳥、maso、7天連鎖酒店等多家企業進入。

今年3月份，天涯總裁邢明就曾向網易科技透露，天涯與谷歌秘密研發一套新型的精準營銷廣告系統，廣告能精準到個人和細分群體，“誰需要給誰投放，還可以互動，可以口碑傳播。”邢明指出，“這是第三代的網絡廣告，基于社區的第三代廣告正在成型，對人的傳播更加精準。”

業內專家表示，天涯作為中國老牌社區，在社區商業化的探索上做出了積極的嘗試，既融合了SNS互動的特性，也同時也發揮自身在媒體影響力的獨特優勢，在品牌廣告、電子商務以及精準互動營銷方面開始顯現出綜合的優勢。（來源 網易科技