摘要：隨著時代的飛速發展，新媒體逐漸成型，推動了企業的視覺營銷，有助于樹立良好的品牌形象，提升企業的生產經營效益，增強企業在行業市場的核心競爭力，進一步提高企業的發展地位。簡而言之，在新媒體技術的支撐下，為企業的視覺營銷提供了多元化途徑，同時拓寬了企業的信息傳播效率，充分發揮了視覺營銷在品牌營銷中的應用成效。

關鍵詞：新媒體技術；視覺營銷；品牌營銷；應用；企業

引言：自我國進入21 世紀以來，信息技術、互聯網技術、移動通信技術等高新科技得以在各領域的創新發展中大展身手，充分發揮著自身的技術優勢，推動了眾多企業營銷模式的有效革新。為了滿足現代化發展要求，企業單位應當學會合理應用視覺營銷，利用新穎的產品營銷模式促進傳統營銷的創新發展，通過新媒體技術手段做好品牌營銷等工作。

一、簡述視覺營銷及品牌營銷

（一）視覺營銷

上世紀70 年代，視覺營銷理念初次現世，同時應用于各類企業的品牌營銷工作中，正式將企業營銷轉化為一種可視化的視覺體驗，引導客戶通過視覺途徑認識到產品優勢與賣點，從而達到產品營銷及品牌推廣等經營性目的。業內各部門為了更好的理解視覺營銷，泛指通過視覺沖擊以及審美視覺感官提高顧客潛在興趣，以此達到產品與服務的推廣行為。

（二）品牌營銷

品牌營銷是企業進行產品營銷及服務推廣的一種營銷理念，而視覺營銷則是品牌營銷的一種經營模式。品牌營銷可幫助企業樹立良好的品牌形象，糾正客戶對產品的錯誤認知，故而企業獲得保持競爭的機會，逐步建立起行業優勢。由此可見，企業若想在一定時間段內穩定提升生產經營效益，務必盡快建立健全且完善的品牌營銷理念，促進企業創新發展[1]。

二、視覺營銷在品牌整合傳播中的應用價值

（一）有助于提高信息傳播效率

隨著時代的更迭，社會的發展節奏瞬息萬變，為了緊跟時代發展步伐，企業必須充分利用信息技術、移動通信技術等信息傳播途徑，為自身的創新發展與可持續發展提供堅實有力的理論依據與數據支撐。現如今，電視、廣告、網絡平臺等新舊媒體的大量互動促進了企業營銷的革新，但必須將信息傳播效率的提升作為基礎，故而需要重視對視覺營銷的應用。

（二）有助于提升企業的競爭力

眾所周知，行業競爭力主要依靠企業品牌的客戶吸引力以及社會關注度進行爭取，而企業形象的直接來源就是產品形象，換言之，產品形象即為企業形象的外化符號，體現出了企業的經營現狀，同時新穎的品牌形象也可刺激顧客的直接感官，尤其是視覺感官。通過色彩、圖形、文字或聲音等要素之間的穿插設計，引發聯想，最大限度上吸引潛在客戶[2]。

三、視覺營銷在品牌營銷中的實際應用成效

（一）動靜化轉換

隨著新時代的到來，引導眾企業步入創新發展階段，而傳統的品牌營銷模式自然無法滿足現代化的發展要求，只有有效創新陳舊滯后的品牌營銷理念才能幫助企業盡快實現創新發展目標。傳統的視覺媒介限制性較強，僅存在于靜態及二維等形式中，但新媒體技術卻打破了這種局限性，利用圖形、色彩、影像及聲音等元素，打造了全新的靜態化營銷模式。

（二）交互性提高

新媒體環境下的視覺營銷是一種全新的品牌營銷方式，可將企業主要產品及其提供的服務項目有效的推廣到社會各階層，引導現有客戶或潛在客戶對企業產品建立正確認識，充分認識到產品與服務本身的價值功能。新媒體視覺營銷打破了原有的時間、地點等限制，將企業與客戶進行有效連接，在彼此之間建立了完善的溝通渠道，增強了品牌營銷的交互性。

（三）多感官體驗

前文提到，新媒體視覺營銷不再受時間、地點及方式等因素的限制，從而為企業的品牌營銷提供多元化的途徑，為客戶提供了多感官體驗。視覺營銷本身具備高交互性、高體驗性等特征，基于多媒體技術，這些特征并非簡單的表面疊加，而是以大數據、信息化、虛擬現實等作為基礎，實現了數據信息的整合與梳理，再以多感官的形式體現在企業品牌營銷中。

四、視覺營銷在新媒體時代的全新發展策略

新媒體視覺營銷作為一種全新的營銷模式，在實踐中的應用成效顯著，并逐漸被推廣至各行各業。視覺營銷其實在初現于世的時候僅適用于服裝、廣告以及文化等充分視覺體驗的行業，但隨著時間的推移，拓展了自身的適用范圍，并將商品展示、視覺表現以及市場營銷學三者進行充分融合，如此一來，不管是哪種類型的企業，其視覺營銷效果將愈加明顯。

（一）理性分析品牌影響缺陷

在企業當前的品牌營銷當中，存在諸多問題，受到很多主客觀因素的影響，為了將負面影響降至最低程度，企業必須首先從自身尋找原因，如此一來，有效規避主觀因素影響。除此之外，充分調查當前的市場行情，了解客戶對產品的實際需求，深入思考，不斷學習與總結，將新媒體思維與視覺營銷學充分融入到企業的發展中，確保視覺營銷的長效性與時效性

[3]。

（二）依托新媒體的視覺營銷

新媒體視覺營銷雖然可以提高企業單位的品牌效益，并幫助企業建立良好的形象，但是在開展視覺營銷的過程中，工作人員需要明確該營銷模式必須以企業文化為核心，圍繞企業文化開展一系列的營銷活動，同時探尋真正適合新媒體環境的視覺 營銷形式。另一方面，視覺營銷離不開客戶信息的支持，設計師切忌剛愎自用，必須進行充分的用戶調研。

（三）增強設計內容的創新性

結合企業的品牌營銷現狀分析，在品牌營銷的過程中，存在缺乏創新意識等問題。企業為了盡快實現創新發展，必須首先設法提高營銷人員的創新意識，革新現有的品牌營銷方式，利用視覺營銷法，充分發揮營銷手段對企業發展的積極效用。企業應深入調查并了解消費者喜好，通過豐富多樣、富有新意的營銷手段，促使新媒體視覺營銷大放異彩。

五、結束語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，各類新媒體技術逐漸普及至企業的品牌營銷中，其中應用成效最為顯著的即為視覺營銷。視覺營銷顧名思義就是通過強烈的感官刺激來調動潛在客戶的消費激情，從而提高產品銷售額及企業的生產經營效益，提高企業本身的行業競爭力。企業只有結合信息消費趨勢，才能切實滿足客戶的實際需求，幫助企業實現可持續發展。