品牌營銷
論中式快餐的品牌營銷
摘要：中式快餐企業的發展已經成為社會各界普遍關注的熱點。介紹了中式快餐的定義，分析了中式快餐發展中存在的問題，探討了中式快餐的品牌營銷策略。關鍵詞：中式快餐；品牌營銷；營銷策略1.中式快餐的定義快餐即預先做好的能夠迅速提供顧客食用的飯食，如漢堡包、盒飯等。快餐具有大眾化、節時、方便等優點。如今快餐已成為一種普遍的生活方式，并因此出現了“快餐文化”和“速食主義”。中式快餐是洋快餐的一種本土化的形式，當肯德基和麥當勞在中國風行的時候 ，本土的餐飲結構也發生了變化 ，隨著生活節奏的加快 ，傳統的中式大餐越來越受到冷落 ，而洋快餐由于自身的原因，不能面向大眾推廣，這樣以本土餐飲習慣為基礎，結合洋快餐的某些元素，一種全新的餐飲形式———中式快餐就誕生了。2.中式快餐發展中存在的問題自 1989 年中國出現首家中式快餐店———上海“榮華雞”以來，中式快餐店如雨后春筍般出現在中國的大街小巷，但經過近20 年的發展，并沒有產生一家能與肯德基、麥當勞叫板的中式快餐店，而且所有曾振臂高呼與麥當勞、肯德基叫板的中式快餐店都先后敗下陣
2022-06-04
新媒體環境下視覺營銷在品牌營銷中的應用
摘要：隨著時代的飛速發展，新媒體逐漸成型，推動了企業的視覺營銷，有助于樹立良好的品牌形象，提升企業的生產經營效益，增強企業在行業市場的核心競爭力，進一步提高企業的發展地位。簡而言之，在新媒體技術的支撐下，為企業的視覺營銷提供了多元化途徑，同時拓寬了企業的信息傳播效率，充分發揮了視覺營銷在品牌營銷中的應用成效。 關鍵詞：新媒體技術；視覺營銷；品牌營銷；應用；企業 引言：自我國進入21 世紀以來，信息技術、互聯網技術、移動通信技術等高新科技得以在各領域的創新發展中大展身手，充分發揮著自身的技術優勢，推動了眾多企業營銷模式的有效革新。為了滿足現代化發展要求，企業單位應當學會合理應用視覺營銷，利用新穎的產品營銷模式促進傳統營銷的創新發展，通過新媒體技術手段做好品牌營銷等工作。 一、簡述視覺營銷及品牌營銷 （一）視覺營銷 上世紀70 年代，視覺營銷理念初次現世，同時應用于各類企業的品牌營銷工作中，正式將企業營銷轉化為一種可視化的視覺體驗，引導客戶通過視覺途徑認識到產品優勢與賣點，從而達到產品營銷及品牌推廣等經營性目的。業
2021-07-14
重塑企業品牌營銷
品牌是知名度你是誰？你是做什么的？你的產品怎么樣?我為什么要買你的產品？在這里我不談什么品牌的專業術語，我知道這些對于消費者沒有實際意義。你是消費者關心的無非就是上述幾個問題，消費者持續購買你的產品一定有理由的。以前，大家普遍認為產品價格因素是消費者持續購買的條件。如今隨著互聯網的快速發展，我們消費觀念如同乘坐上了高鐵在飛速轉變例如以前對電腦的幻想無非就是辦公上上網打打游戲，如今智能化的手機不僅能上網打游戲而且還方便快捷增加了好多附屬功能。相對而言我們的觀念變化了，消費也在變化不在死死地盯著電腦，平板或者智能的手機一樣達到或者已經超過了預期。至于用什么牌子的智能手機，就要看消費者對手機品牌的喜好。以前獲取信息的渠道很有限，如今不一樣了從網絡視頻、網紅、社交媒體、朋友圈、親朋好友的引導這一些都是購買的因素。有人說持續不斷的廣告是產品長盛不衰的利器，包括各類的促銷各類商務活動等。不可否認做品牌離不開廣告的作用，我們觀念中總認為所謂廣告就是平面廣告、電視廣告之類的傳統的思維。即便是傳統的廣告傳播手段，在廣告運營高峰天天狂轟猛炸消費者能知道你。如同一名人說的一樣風來了豬也能
2018-07-11
如何打造工業品品牌營銷
人過留名，雁過留聲你留下了什么？幾天前筆者閑暇無事在翻閱報紙時看到了這樣的一個小故事：“明代劉大夏初任廣東右布政使時，在視察錢庫過程中發現了一大筆銀子，便問這是怎么回事。庫吏告訴他，這是上繳朝廷賦稅的余額，自來不入庫賬，歷來布政使都將它據為己有，收入私囊，這已成慣例。前任布政使由于走得匆忙，未來得及將此款銀全部帶走才有此存銀。聽完庫吏所述，面對這堆伸手可得的銀子，劉大夏沉思良久之后，突然自呼其名大聲喊道:“劉大夏呀劉大夏，你平日讀書自省，立志做好人好官，為何在這件事上沉思多時!如此之態，有愧古人，非大丈夫也!”說完，立即命令庫吏將此筆銀子納入公賬，作為官府的正式開銷。在數額不菲的銀兩面前，一向以清廉自律的劉大夏差點亂了方寸。好在他經過短暫的思想斗爭，終于決定臨財不茍，保全了名節”。“人過留名，雁過留聲”，名可以讓人有追求，有目標，但求名而不唯名，方才使名不至于成為額外負擔，才能最終獲得好名聲。人生在世，路過一個地方或者生活工作在一個地方，都要嚴于律己愛惜名譽，就算日后離開了，曾經的鄰居和同事也會念叨你的好，只有如此才能留下好的名聲。古往今來歷朝歷代凡是
2018-01-02
消費升級背景下，品牌營銷觀念轉變
今天 LV、Burberry 、Gucci 等奢侈品品牌在國內關店收縮戰線，而這波浪關店潮是 2016 年的持續。可能LV 、Burberry 、Gucci 不是個例，整體奢侈品消費都在下滑。而名創優品、優衣庫、ZARA 、H&M 在國內大放異彩。這又怎么解釋呢，這需要我們弄清楚在消費升級下，消費者真正需求的是什么，消費者觀念有什么變化，才能很好的理解品牌營銷該做什么能真正滿足消費者。隨著收入與生活水平提高，大家更愿意花錢。聽起來好像很有道理，大家有錢了嘛，但是這個觀點其實是經不起推敲的，因為消費升級的真正原因是現有的商品太爛了。如可能在淘寶上買了條褲子，下水洗后掉色的不忍直視，幸好沒和其他衣服一起洗，不然其他的衣服也毀了，之后穿了兩個月不到，黑色就反白了。低價能買到什么好東西，我們都習慣了，現在網購不都這樣的嗎？移動互聯網的爆發讓世界變得透明。手機已經滲透到我們生活的方方方面，移動互聯網的爆發，讓信息的爆炸的速度更快，我們不必回到家打開電腦才能查找我們要的信息，可以隨時隨的劃開屏幕，打開 APP，很容易就能搜到我們要的任何東西。O2O 的爆發和電商的成熟，讓更多的
2017-11-06
【信息圖】品牌營銷中使用的表情符號
()今年有更多的品牌開始在營銷內容中使用表情符號，而那些以手機為主的用戶對這些品牌認知度更高，當然了這些使用表情符號的品牌看起來更有趣，更能引起手機用戶的共鳴。Appboy調查了英國和美國手機用戶對表情符號的態度，并分析了其平臺上的表情符號使用情況。從整體來看，大部分14歲以上的手機用戶對使用表情符號的品牌持積極態度。例如，39%的受訪者認為品牌使用表情符號更有趣，13%的受訪者認為這些品牌更能和他們產生共鳴。盡管如此，還有2%的受訪者表示他們是專業人士，顯然和表情符號格格不入。當然了，并不是每個手機用戶都對表情符號情有獨鐘。12%的受訪者認為品牌使用表情符號很幼稚，還有11%的受訪者認為品牌營銷不適合使用表情符號。女性比男性更可能對使用表情符號的品牌持積極態度。而且，男性更可能認為品牌使用表情符號顯得很幼稚，或是不合適。但是，年輕手機用戶認為品牌使用表情符號是件好事。和年長受訪者相比，年輕用戶認為使用表情符號很正常。根據Appboy的分析，今年有更多品牌在營銷內容中使用表情符號。2015年6月品牌在Appbo
2016-08-17
盤點：七夕各大品牌營銷創新 多的不止詩和遠方
：七夕已至，無論你是單身汪還是虐人狗，終究逃不過“買買買”的命運!那到底買什么，買誰家的，就得看各大商家使什么招了。如何在這場無聲的營銷大戰中脫穎而出，玩出新花樣，成了虜獲百般挑剔的消費者芳心的必殺技。聯商網記者盤點了近兩年各大品牌的經典營銷案例：樂視七夕全屏真愛活動樂視發起首個六屏整合營銷活動“表白上頭條，全屏真的愛”。用戶通過樂視視頻上傳表白宣言，通過用戶投票選擇，評選出15個表白，將表白展現在地標性建筑廣告上，讓全世界見證真愛。活動通過名人進行二次擴散，從移動端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、戶外大屏的傳播，形成六屏聯動。樂視不僅在移動客戶端建立活動頁面，鼓勵羞澀的國人開口說愛，還包下了全國幾十塊大屏廣告幫用戶表白，實現讓愛從樂視視頻App這個手機“小屏”，表達到了戶外廣告LED“大屏”上之外，還策劃了應時應景的專題內容，將節日、產品、內容有機結合，樂視全屏真愛活動可謂是大手筆。太平鳥牽手貓空，公司總部成為愛的中轉站這個七夕，時尚品牌零售公司太平鳥聯手概念書店貓的天空之城，將
2016-08-10
精心抓好七個準，品牌營銷不再難
NO.1挑準產品怎樣在企業產品中淘出沙礫里的“金子”，又能讓這粒“金子”在自己企業特有的土壤里散發光芒呢？一些企業全憑領導人獨具慧眼式的伯樂相馬；一些企業是拿到新產品批文，拿一個就推一個，但成功的幾率都不高。這里給欲做品牌的醫藥健康企業提供四個品牌產品選擇的原則：一是獨家原則。要樹立品牌，離不開傳播。所以在欲打造的品牌產品挑選上最好選擇獨家品種，以避免之后投廣告為他人作嫁衣裳。二是順勢原則。研究所選產品所處品類未來發展趨勢和品牌集中度趨勢，回避趨勢衰退的品類，同時最好是大病群品類。三是加法原則。分析自身已有的產品、品類和品牌優勢，所選品種首先考慮在原有品類延伸上做加法。四是減法原則。不能貪多求全，也不能看其他企業賣的好，跟風式挑選產品。要明晰自身企業品牌發展戰略，規劃好產品線，有主有次。面對一大堆的產品，把不符合品牌發展規劃的產品大膽放手和舍棄。NO.2找準定位定位是品牌之基。一個商品名、一條廣告語，細分的市場、精準的人群是品牌成長為參天大樹的基礎。怎樣給挑選好的產品做好定位，“一條主線，三個維度”必不可少。這個主線就是消費
2016-08-01
分析：千億網紅經濟，品牌營銷不應只是美麗泡沫
：從芙蓉姐姐到Papi醬再到無數錐子臉深V的網絡主播，外界對于網紅的定義在不斷變化，并被加上了和IP、粉絲、話題、自媒體等標簽。不過，面臨前景尚不明確的網紅經濟，不少人斥之為“曇花一現”，而對品牌營銷而言，網紅又僅僅是又一個美麗的泡沫嗎?創始人網紅化是否是品牌營銷的捷徑?從廣義的網紅定義來看，不只是papi醬、艾克里里等誕生于草根群體的網絡明星，一些長期成為焦點話題的企業CEO和創始人們從某種意義上來說也是網紅，而且和品牌營銷有著密不可分的關系。既有利用自身號召力成就了錘子手機的羅永浩，也有不斷制造話題、贏得注意力，并將其轉化為品牌提升和銷量的董明珠、雷軍、周鴻祎、陳歐等等。誠然，這些擁有“網紅”身份的CEO們，通過自身在網絡世界個性化的身份符號，積累了大批的粉絲，使之成為品牌的產品的忠實擁躉，并最終成為更加深入人心的“最佳代言人”。在這種力量的趨勢下，不少企業開始拿創始人或CEO做另類營銷，高強度的曝光以及有些雷人的觀點等不斷出現，無非是想炮制羅永浩式的成功，尤其體現在創業公司身上。但是，創始人網紅化真的是品牌營銷的捷徑嗎?我們不得不思
2016-06-21
95后消費心理特點對品牌營銷的啟示
從心理學角度來說，95后不能說是另一代人，而應說是另一類人。他們生長在互聯網時代，對他們進行品牌營銷必須創新。在生活和消費層面，95后更在意圈群這類網絡群體或社群的意見與觀點。通過互聯網和移動互聯網形成的超越時空的虛擬“小群體或群”，在某種意義上講比現實的消費者細分來得更為聚焦和純粹，對品牌營銷傳播的效果非常有用。在數字生活空間，如果你不重視網上主流消費人群特點的變化就意味著不能真正了解目標消費者的需求。最新的調查表明（丁家永，2015），95后是一群超自信的新生代，造成95后的一切變化關鍵是由于他們的生活的社會文化環境發生了巨大變化，使得他們能追求自我、形成與眾不同的個性，在獲得商品功能層面的基本利益外，更希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺的價值，表現出學識修養、自我個性、生活品味和社會地位。《2015淘寶大數據分析報告》顯示，95后的用戶在淘寶網上的人數占比超過30%，95后人群盡管消費金額不高，但正在成為消費主力。95后一出生就接觸互聯網，普遍對網絡產生了心理依賴。對于95后來說，互聯網特別是智能手機已不僅是一個工具，而是一種生活方式。開闊的視野
2016-06-15
談互聯時代下品牌營銷的創新
今天互聯時代使經營者對于用戶的感知與洞察力更強，甚至比你更懂你的用戶。也就是說，在互聯時代企業能夠更準確感知一個用戶的狀態，并以此為基礎，深度地去理解用戶。互聯時代下品牌營銷一個特點就是通過在端一側的布局，像一個探針一樣隨時感知到用戶的需求脈動，在獲取大量信息后，進一步通過大數據平臺進行儲備與挖掘，從而認知用戶。互聯時代品牌營銷的另一個特點就是關注用戶體驗。這表明今天你還不能清楚地認識到互聯時代下品牌與消費者的關系發展，你的品牌營銷要成功幾乎是不可能的。在互聯時代由于消費者行為與生活習慣發生了變化，這對企業開展品牌營銷有著重要的啟示作用：（丁家永，2015）具體地說，一是網絡終端設備（手機或電腦）無處不在，技術的發展已經突破了應用的藩籬，人們的交往變得更加隨時、隨地、隨意，企業和市場（客戶）之間的溝通再也沒有了時間和距離的障礙。二是人群之間的聚集（聚合）和人際交流不再只是各自生活軌跡中的交集（例如，共同的居住地、同學、同事等），而是按興趣、跨地域、社會化、網絡化地展開。一些志同道合、擁有共同興趣的人，可以通過微博、聊天室或網絡社區或品牌社群等方式聚在一起。他們因興趣
2016-05-03
品牌營銷，淺談四大新產品推廣策略
古語說“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現代“酒香”最怕的就是“巷子深”。現代社會是一個講究包裝講究宣傳的社會，一個好的產品不僅需要有好的質量，還要有好的包裝和推廣。包裝最為重要的便是個性與美觀。而推廣則要掌握不同階段的推廣策略以應對產品不同時期的推廣。特別是對于創業型的公司，產品知名度不高，市場渠道比較小，那么產品推廣策略都有哪些呢? 當今時代品牌為王，品牌決定一個企業未來的發展，伴隨著大型營銷機構品牌聯播的崛起，更多的企業開始關注企業品牌營銷，通過品牌策劃，品牌傳播，實現營銷價值的最大化。一、產品導入期的推廣策略產品導入期是產品初涉市場的開端，對產品未來的發展及其的重要，在產品導入期中，企業可通過一些公開的活動將產品的一些信息進行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產品的形象深入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產品導入期的推廣策略的核心便是樹立產品形象。二、產品成長期的推廣策略經歷了產品導入期后，產品推廣進入到了產品成長期的推廣，在這一推廣過程中可以將以往的產品促銷活動停止
2016-04-08
想讓品牌營銷更靠譜，答案可能是「大數據+程序化購買」
1.2億人次。這個數字是中國2015年的出境旅游消費規模，足以影響世界經濟。而跨國企業在中國市場的動作也越來越多，歐洲營銷行業甚至連續六年舉辦了China Connect大會，就是為了更好挖掘中國市場。面對全世界“盯緊”中國的目光，企業營銷的錢怎么花，還得花得值，確實是門大學問。凱悅酒店集團在中國的營銷選擇了一個本土合作伙伴——愛點擊，后者幫這家海外品牌酒店做項目落地的一個重要方式就是精準定位。愛點擊iClick幫助凱悅獲取客戶的方法是，通過用戶在PC和移動端的搜索、瀏覽、社交、電商、廣告全維度數據對一個用戶進行全面分析，將經常飛行的人群提煉出來，這樣他們在視頻網站觀影時，看到的視頻廣告很可能就是關于航空公司或是酒店集團的品牌廣告，打開APP時的三秒靜止頁面廣告亦是如此。當他們選擇航空公司和酒店時，就很容易想起這些品牌。航空、酒店、品牌營銷的影響可能貫穿消費者境外旅行的全程，作為一個消費者，我們往往還沒有意識到這些細節：比如，我們決定旅行目的地以后，不僅僅是打開的瀏覽器、應用程序給我們推薦航空和酒店信息這么簡單，如果你的網上
2016-04-15
農產品品牌營銷六問
華耕社踐行農產品行業近10載，在此將行業內常見的一系列共性加以提煉，向行業內的操盤者提出六問，以期為大家帶來些許幫助。一問：現階段的農產品品牌到底是是什么？一說到品牌，大家都會說要做VI、要提煉品牌概念、要做企業形象手冊啦等等，這些都沒錯，這些也是企業在品牌行走路上必須要建立的基本內容。但我認為這些只能稱之為基本品牌或者說靜態品牌。對于農產品品牌來說，基于產品基礎上的產品品牌才是其最適合的方式。筆者認為萬變不離其宗，產品是品牌與消費者最終接觸的代言人，與消費者接觸最多，也是最急需消費者認可的，對于大部分資源相對較弱的農產品企業來說，產品是品牌與消費者溝通交流的主要平臺。如何將資源整合到某一單品或系列產品上，使產品能夠在銷售終端能夠流通起來，這樣無論是基礎品牌部分的內容還是其他信息都有了能夠源源不斷與消費者溝通的平臺—產品。因此對于現階段的大部分中小農業企業來說，我認為其品牌包含兩大塊：品牌基礎構建（品牌基本內容構建、品牌背書的塑造等）+產品品牌打造（圍繞著要賣的貨去做）。而在這兩塊中，產品品牌的打造是當下真正想做通市場，樹立
2016-03-07
盤點：從猴年春節十大營銷案例看品牌營銷成功的四大種類
：春節向來是各大品牌必爭的戰場，不論是互聯網巨頭紅包大戰，還是其他傳統品牌在春晚黃金時段的廣告，抑或是各種溫情暖心廣告片，不容錯過的春節品牌營銷，是各大品牌拼創意的時候。排開創意，一個成功的營銷案例，固然要博眼球、增加用戶的粘性，但想成就好的品牌，它還得滿足更高的要求：改善人們的生活之余，讓人與人之間的關系更加親密美好，而不是削弱一些本應有的良好互動。猴年春節已經落幕，現在就讓我們去盤點一下2016年猴年春節，各大品牌的營銷策略和案例吧。第一類：土豪不差錢：敬業福大戰紅包照片阿里：攬下春晚，集五福，營造社交好感猴年春晚，支付寶以3245億次“咻一咻”與791405人集齊五福的成績完成了今年的紅包攻略。從支付寶今年的紅包營銷策略來看，“集齊五福”無疑是其中的重中之重，一方面，用戶搜集五福的過程成為一次社交熱點;直接滲透到騰訊社交領域，在微信上連續刷屏整個春節。另一方面，通過支付寶互加好友以及好友之間互相贈送獲得五福的紅包機制也顯露了阿里在今年紅包戰役中的目標：提升支付寶自身的社交屬性。騰訊：營造社交熱點，打造新產
2016-02-23
2016年品牌營銷重在處理好兩種關系
：收拾起春節假期的懶散，投入到新一年的工作當中。生命不息，奮斗不止，正是一場又一場的博弈，一次又一次的激勵，推動著社會的全面發展，也見證著每一個品牌的崛起。對品牌發展來說，2016年又將面臨哪些機遇和挑戰，誰也不得而知，唯有時刻保持清醒的頭腦，以創新謀發展的心態迎接時間給帶品牌的每一次挑戰，才能以不變應萬變。春節假期，不少客戶朋友問禹含，行業發展不斷壯大，同類產品越來越多，差異化營銷怎么做才能打敗競爭對手?應對日益激烈的競爭環境，尋求品牌的突破，在過去的一年里，無論是行業案例解析，還是營銷方法歸納，禹含給大家分享了不少心得，那么2016年，在禹含看來，注意穩中求進，處理好物與物之間、人與人之間兩種關系是營銷成敗的關鍵。一方面要物與物的關系，即如何做到同中求異。同質化產品競爭激勵，如何解決上面客戶朋友的提出的問題，讓自己的產品在同類產品中脫穎而出，從物理角度來講，有三種實現的可能性：第一是靜止不前，不管競爭對手如何發展，自己始終擁有“過人之處”吸引消費者駐足;第二是同方向發展的前提下，在發展速度上趕超競爭對手，追求“唯快不破”;第三是反方向發展，也就是逆
2016-02-17
盤點：品牌營銷的11條真理
不想成大品牌的企業主不是一個好領導者，任何一個品牌，做大做強都是畢生心愿。那么今天，將要給大家放大招啦。過年了，也給大家發發福利，看我們為大家提供的“品牌營銷的11條真理，讓你將品牌做大”，希望能夠給大家帶來幫助。品牌營銷第一招：開創一個品類大多數人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗，卻很少有人會去關注第二個、第三個登上月球的人是誰。“第一”永遠是舞臺上鎂光燈下的焦點，而被人們深深地印在腦海當中。對于那些后來者，大多數的人們都失去了好奇心，沒有多大的興趣。一個品牌的建立也同樣如此，消費者大多只會記住一個行業或品類里面的老大品牌，而對于老二、老三品牌，消費者卻總是記得比較模糊。品牌營銷的第一條法則就是要“開創品類成第一”。那么何謂“開創品類成第一”呢?當年的小霸王在電腦金貴得要命的時候，把電腦中打字的功能單獨拿出來，開發出一個電腦學習機市場，搶在電腦廠商之前，把手伸進了渴望學習電腦人的錢包。“王老吉”原本是放在藥店里面銷售的藥，策劃團隊通過改變包裝，改變訴求把它變成了涼茶飲料，使它率先成為飲料里面涼茶品類的老大品牌，銷量也遞增到幾十億元。<
2016-02-06
品牌營銷，強化核心業務的競爭壁壘
：“定位之父”全球頂級營銷大師杰克·特勞特在其著作《什么是戰略》描述道：“最近幾十年里，商業發生了巨變，幾乎每個類別可選擇的產品數量都有了出人意料的增長”。對消費者來說，知識社會帶來的信息爆炸，使得本來極其有限的顧客心智更加擁擠，使得顧客要了解企業的產品變得異常困難。當前企業面臨的任務已不局限于滿足需求或創造需求，而是在顧客心目中建立定位，構建差異化認知優勢。因而，為了企業能夠樹立一個具有長久生命力的強勢品牌，從一開始就應該建立和實施品牌定位戰略，為日后的品牌經營打下堅實的基礎。此文僅圍繞品牌營銷展開，重新梳理已有經驗，算是對知識的小結。那么要做好品牌營銷，首先要弄清楚幾個問題：1.品牌定位是什么?2.品牌架構如何規劃?3.如何制定品牌營銷節奏?4.如何策劃品牌傳播案例?5.品牌廣告如何投放?6.怎么樣評估衡量效果?[品牌定位]品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深層面是能在消費
2016-02-02
布局品牌營銷
品牌就是人品網上有個故事這樣描述：話說路遙和馬力是好朋友， 路遙父親是富商， 馬力的父親是路遙家的仆人。 雖然是主仆關系，但兩人的關系很好。他們一起讀書，一起玩耍。 到了該談婚論嫁的年齡了， 路遙有錢有勢，不愁老婆。而馬力貧困潦倒，一直沒人提親。 有一天有媒人給馬力提親，馬力大喜， 但是卻要昂貴的彩禮。馬力只好請同學路遙幫助， 路遙說：借錢可以，但是結婚入洞房我來替你前三天。 馬力怒火沖頭，但是又沒有辦法，總不能光棍一輩子，只好答應馬力，煎熬這痛苦的三天，第四天該他洞房了，心里懊惱！天一黑就一頭栽進洞房拉被蒙頭就睡覺。新娘子就問∶夫君，為何前三夜都是通宵讀書，今天卻蒙頭大睡？ 馬力這才知道路遙給他開了個大玩笑，真是又喜又惱。被有錢的朋友給耍了。從此發誓好好讀書，考取考中狀元。后來還真考上了并在京城做了大官。路遙性情豪放，俠肝義膽，最后卻坐吃山空。 看到自己一家實在無法度日，想起曾經資助的朋友馬力， 于是就和老婆商量自己進京找他幫助。馬力見到路遙很是高興，熱情款待，路遙說明來意，馬力卻說∶喝酒！喝酒！根本沒有幫助他的意思，路遙很惱 過了幾天，馬力說∶路兄，你回家吧，免
2016-01-25
分析：品牌營銷策略中的“統一”法則
：找出一個品牌或產品找到“第一”或“唯一”價值因素之后，需要通過“統一”的執行與推動，將這個核心價值貫穿于整個品牌營銷過程中，使其在消費者五官體驗空間中產生良好的記憶點，這樣才能為品牌的建設添磚加瓦。眾所周知，統一性和個性是品牌的兩大屬性，它們之間是辯證統一的關系。只有統一性而沒有個性的品牌是呆板的、沒有活力的品牌;而只有個性沒有統一性的品牌將會變得凌亂不堪。一個企業的品牌要得到良性的發展，要先做到統一，在統一的基礎上尋求個性的張揚。持續而統一的傳播是世界上品牌成功的法則之一。如時裝品牌Esprit一直強調其個人選擇與自然的精神境界。60年代后期，Esprit在美國創立時，就確立了以世界和平和自我表現為品牌的主要宗旨，并一直堅持了下來。Esprit的一大創舉是把“大自然”引入店內。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內放置著很多人工植物、盆景等。Esprit的室內陳列注意宣傳人的價值，時時提醒顧客在穿著時也不忘表達自己的意見，在一個廣告中，Esprit問道：“你會做些什么來改變世界?”一個手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去評定我之所能，而不是
2016-01-23
品牌營銷下一站？社群！
：超級平臺之后，萬物互聯崛起，以人為中心的連接邏輯開始漸漸凸顯。未來已經來臨!尚未大范圍流行時，正是品牌雄起或者衰落的轉折之際。品牌該怎樣抓住時機，做好社群?這背后又有著怎樣的邏輯?超級平臺之后，萬物互聯崛起，以人為中心的連接邏輯開始漸漸凸顯，以人為中心連接一切受到追捧，而將人連接在一起的社群也發展的如火如荼：小米靠粉絲營銷把自己做成了一個估值450億美金的公司;羅輯思維打造互聯網知識社群，一天內就從用戶手里要出了800萬;伏牛堂依靠以湖南人為中心社群式運營，已經獲得了資本市場的認可。未來已經來臨!尚未大范圍流行時，正是品牌雄起或者衰落的轉折之際。品牌該怎樣抓住時機，做好社群?這背后又有著怎樣的邏輯?品牌為什么要做社群?品牌社群，勢在必行未來雖然尚未大范圍流行，我們仍能從中發現社群井噴的前兆。一方面，人們的消費理念已經從功能性轉變為參與式的情感性，另一方面，互聯網時代的失控，也讓社群的大幅出現必然而然。1消費理念變遷隨著“現象級產品”的更迭，
2016-01-19
品牌營銷給工業品企業Z帶來了什么？
Z公司很早就設有市場部，市場部雖然由公司主管銷售的副總直接領導，但已經接近真正意義上的市場部了——有品牌營銷理念，有年度市場推廣計劃，有年度市場推廣預算，并獨立于銷售部。Z公司與博揚工業品牌營銷團隊的合作有四年之久，從最初的品牌策劃的項目合作開始，直至結成年度品牌戰略顧問合作關系。雙方合作程度之深在張東利看來，在工業品行業內是少見的。之所以能結成這種深度關系，源于Z公司當家人在雙方會議上講過的一個理念：“品牌是一種競爭力，品牌營銷公司是品牌競爭力的直接塑造者，我認準，就不會三心二意，大家是一家人。”在與Z公司合作中，張東利親身見證了品牌營銷的巨大威力和帶給Z公司的多重變化，下面向讀者一一道來，以堅定諸多工業品營銷人在品牌營銷道路上探索和踐行的信心，鼓舞其斗志，特別是在當下中國制造業謀求品牌化轉型之際，更有積極的現實意義。一、銷售變得更高效，交易成本得到降低。Z公司銷售副總講過，“過去我們要做成一筆生意挺難的，因為我們在行業里沒有名氣，客戶很少聽說我們，不相信我們，我們要費很多口舌，要做很多工作才能讓人家相信。現在不管我們去拜訪新客戶，還是
2015-12-24
從星巴克花園營銷 看品牌營銷新趨勢
：市場上同質化商品多如牛毛，品牌之間的競爭非常激烈，想要取得更大的市場份額，營銷手段必不可少。全球最大的咖啡連鎖店星巴克，也在不斷玩營銷花樣，吸引消費者眼球。為了讓消費者喝完咖啡不把咖啡杯丟掉，星巴克做了什么?我們來看看大咖品牌的花樣營銷案例。韓國星巴克咖啡連鎖店非常多，因為韓國人超愛喝咖啡。他們此次創意想法來自于對于“這么多的一次性杯子要如何處理”開動的腦筋!既要方便，更要環保。沿著這個方向思考，他們想出了一個讓人們把這些杯子再利用起來的營銷策略——“用外帶咖啡杯做一個小花園”。如果你在韓國星巴克買咖啡外帶，就會隨紙杯托贈送一包種子和混合了咖啡渣的種植土。不知道怎么種?沒關系，掃描包裝上的二維碼，就會詳細展示DIY的步驟。“用上下杯蓋做一個溫室小花盆，杯子里加上水，屬于你的小植物就能在這個花盆茁壯生長了。”這種體驗是不是很新鮮呢?難道只有新鮮嗎?它還具備一個社會意義，那就是環保。每年韓國一次性咖啡杯的消耗量就達到約3億個，這個創意可以大大減少廢物浪費，充滿正能量。同時因為數量巨大，還具有廣泛性。這項活動從韓國開始風靡全球，有51個國家共
2015-12-23
品牌營銷：互聯網人都應該惡補的一課
：這兩年上了很多互聯網項目，也死了好多互聯網項目。比如O2O行業吧，很多O2O都是偽需求，因為那是創業者想象出來的需求，不是真正的消費者心智分化的需求。或者說，有的根本不是需求，有的是補貼出來的需求。比如上門服務這個事情，你是窮人就應該上門啊；好的手藝人聚集在門店，你去排隊預約才是合理，才是資源利用最大化的；只有你肯付出溢價，人家拖個箱子上門才合理是不是？實際上在歐美，別說窮人，很多富人找專業人士也得預約啊。但中國生生把上門服務用補貼變成了全民屌絲的狂歡。說好聽點，是敢做敢當，說難聽點，就是無知無畏。根本原因就是很多互聯網人沒有品牌意識，沒有受過正規的商業訓練。而且丁老師這里要罵人的是，不僅僅他們沒有，很多風險投資從業者也沒有。所以今天我們就來談談互聯網+品牌，這是智立方學院跟品牌訓練營這兩天舉行的品牌培訓課程，丁哥我自己也做了互聯網方面的分享。實際上互聯網是男性思維，品牌是女性思維。互聯網+品牌就是男性思維+女性思維，所謂雙劍合璧，才能無敵天下。比如男性專情，但絕對不專一；女性貌似專一，但不專情。男人的幸福感
2015-12-02
