：沒有人能保證H5能活多長時(shí)間，但可以做到讓品牌在用戶大腦中盡可能停留更長的時(shí)間。也就是說，你不能把注意力放在H5身上，而是要專注于如何讓品牌更好地通過H5走進(jìn)用戶內(nèi)心。接下來，商刻導(dǎo)師將從故事化、場景化、強(qiáng)互動(dòng)、參與感、社交性這五要素來延長H5在用戶心中的記憶。

1、故事化毋庸置疑，H5本身是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，你不能把它想得多么偉大。想要讓信息能快速傳播，就必須讓信息會說話，有人性在里面。講故事是讓信息快速傳達(dá)的最好方式。你要將品牌故事融入H5，借助H5的技術(shù)優(yōu)勢將品牌價(jià)值文化理念傳達(dá)給用戶，讓其永久的記住你，這才是關(guān)鍵。一加在推廣新手機(jī)的H5中，就很好的將個(gè)性、堅(jiān)持、品質(zhì)的一加竹質(zhì)手機(jī)的品牌理念融入到韓寒的簡歷，結(jié)果這個(gè)H5火爆了整個(gè)朋友圈。

2、場景化事實(shí)上，場景化和故事融合在一起會更加形象，但這里我把它單獨(dú)闡述。場景就是我們生活的家里、寫字樓、餐飲、電影院、商場、公交地鐵、節(jié)假日等這些場所和情景。而H5的設(shè)置中融入這些場景，一是讓用戶能在參與中，找到熟悉感以更容易地接受里面的信息；二是最重要的，場景承載的品牌信息，能讓用戶在以后的某個(gè)特定場所里，喚起他們的認(rèn)知，從而加深用戶對品牌的印象。我們總是對自己熟悉的東西感興趣，沒有用戶會冒險(xiǎn)接受未知信息。所以，場景化的H5設(shè)置能讓品牌更久地駐扎在用戶心里。還記得滴滴打車給寫字樓評分的H5嗎？滴滴打車基于自己目標(biāo)用戶的高頻率活動(dòng)場所寫字樓，推出了這款H5，這很難不讓用戶在夜晚加班后想起滴滴打車可以帶他們回家。

3、強(qiáng)互動(dòng)場景化與故事化，在某種程度上已經(jīng)確定用戶能快速接受H5承載的品牌信息。但要加深他們對品牌的印象，那么在H5設(shè)置上要讓這些場景生動(dòng)起來，最好能還原現(xiàn)實(shí)場景，比如現(xiàn)在流行的AR、VR就是在行使這樣的功能。場景現(xiàn)實(shí)化、加入互動(dòng)機(jī)制，能讓用戶進(jìn)一步感知體驗(yàn)H5宣傳的品牌產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品的購買欲望。蘇泊爾“誰先住進(jìn)你新房”的H5，在設(shè)置中將空氣凈化器能吸怪味的產(chǎn)品功能，很好地融入到互動(dòng)機(jī)制中，用戶點(diǎn)擊長按吸怪味，整個(gè)頁面就像凈化器在工作，配合場景設(shè)計(jì)，讓用戶有種身臨其境的感覺。

4、參與感真正能讓品牌走入用戶內(nèi)心的H5是讓用戶參與進(jìn)來深入感知。雖說小米的參與感已被說爛，但不得不承認(rèn)擁有能讓用戶參與體驗(yàn)的H5會更加有趣和讓用戶喜愛。你可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性以及用戶的喜好進(jìn)行參與機(jī)制的設(shè)置。優(yōu)衣庫為推廣春季新裝，推出了自主拼裝H5游戲，就是讓用戶過一把購買前為自己裝扮的體驗(yàn)，同時(shí)滿足用戶的創(chuàng)造表現(xiàn)需求。

5、社交性當(dāng)然，要讓品牌能傳播得更遠(yuǎn)還需在H5上融入社交性，借助用戶的社交關(guān)系鏈傳播。社交需求是用戶存在社交媒體的核心，通常用戶會通過談資、幫助、比較、炫耀、窺視等與好友維持或促進(jìn)社交關(guān)系。因此，在H5設(shè)計(jì)中，應(yīng)融入這些能讓用戶分享的動(dòng)機(jī)。如果你是土豪想用錢來促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)，效果是有的，但是給你帶來的是一堆無用的數(shù)據(jù)。因?yàn)槟遣皇谴偈褂脩舴窒淼恼嬲齽?dòng)機(jī)，品牌就自然不會被記住。UC瀏覽器在“我們之間存在感應(yīng)嗎”H5中就融入了比較強(qiáng)的社交屬性，朋友圈是個(gè)神奇的地方，每個(gè)人都想知道自己與好友的真正關(guān)系如何，或在一個(gè)圈層中好友之間的關(guān)系比重如何。當(dāng)然這個(gè)游戲并不能測出什么來，但很好的將UC傳達(dá)的“趣發(fā)現(xiàn)，最走心”的瀏覽器品牌理念傳遞給用戶。

H5能活多久，真得很難預(yù)測。或者就那么幾秒，也許能活個(gè)一周。但我們需明白，在這短暫時(shí)間內(nèi)，我們能否將品牌信息準(zhǔn)確無誤地傳遞給更多的用戶，并讓用戶易感知，留下好印象，然后在某個(gè)場景能想起你的品牌，進(jìn)而做出購買行為的可能。(來源：商刻每日匯 編選：中國電子商務(wù)研究中心）