：網絡營銷作為一種全新營銷理念，具有很強的實踐性，它的發展速度是前所未有的。隨著我國市場經濟發展的國際化、規模化，國內市場必將更加開放，更加容易受到國際市場開放的沖擊，而網絡營銷的跨時空性無疑是一“重型炮彈”，將對傳統營銷產生巨大沖擊。

1.對傳統營銷策略的影響

(1)對傳統產品品牌策略的沖擊

首先，是對傳統的標準化產品的沖擊。通過互聯網廠商可以迅速獲得關于產品概念和廣告效果測試的反饋信息，也可以測試顧客的不同認同水平，從而更加容易地對消費者行為方式和偏好進行跟蹤，從而對不同的消費者提供不同的商品。怎樣更有效地滿足各種個性化的需求，是每個上網公司面臨的一大挑戰。

其次，適應品牌的全球化管理。對上網公司的一個主要挑戰是如何對全球品牌和共同的名稱或標志識別進行管理。是實行統一形象品牌策略還是實行有本地特點區域品牌策略，以及如何加強區域管理是上網公司面臨的現實問題。

(2)對定價策略的影響

相對于目前的各種媒體來說，互聯網的先進的網絡瀏覽和服務器會使變化不定的且存在差異的價格水平趨于一致。這對于執行差別化定價策略的公司來說不能不說是一個嚴重問題。

(3)對傳統營銷渠道的沖擊

通過互聯網，生產商可與最終用戶直接聯系，中間商的重要性因此有所降低。這造成兩種后果：一是由跨國公司所建立的傳統的國際分銷網絡對小競爭者造成的進入障礙將明顯降低；二是對于目前直接通過互聯網進行產品銷售的生產商來說，其售后服務工作是由各分銷商承擔，但隨著他們代理銷售利潤的消失，分銷商將很有可能不再承擔這些工作。

(4)對傳統廣告障礙的消除

首先，相對于傳統媒體來說，由于網絡空間具有無限擴展性，因此在網絡上做廣告可以較少地受到空間篇幅的局限，盡可能地將必要的信息一一羅列。其次，迅速提高的廣告效率也為網上企業創造了便利條件。

2.對傳統營銷方式的沖擊

隨著網絡技術迅速向寬帶化、智能化、個人化方向發展，用戶可以在更廣闊的領域內實現聲、圖、像、文一體化的多維信息共享和人機互動功能。它將導致大眾市場的終結，并逐步體現市場的個性化，最終應以每一個用戶的需求來組織生產和銷售。

另外，網絡營銷的企業競爭是一種以顧客為焦點的競爭形態，，如何與散布在全球各地的顧客群保持緊密的關系并能掌握顧客的特性，再經由教育顧客與企業形象的塑造，建立顧客對于虛擬企業與網絡營銷的信任感，是網絡營銷成功的關鍵。3.對營銷戰略的影響

首先，對營銷競爭戰略影響。互聯網具有的平等、自由等特性，使得網絡營銷將降低跨國公司所擁有的規模經濟的競爭優勢，從而使小企業更易于在全球范圍內參與競爭。另一方面，由于人人都能掌握競爭對手的產品信息與營銷作為，因此勝負的關鍵在于如何適時獲取、分析、運用這些自網絡上獲得的信息，來研究并采用極具優勢的競爭策略。同時，策略聯盟將是網絡時代的主要競爭形態，如何運用網絡來組成合作聯盟，并以聯盟所形成的資源規模創造競爭優勢，將是未來企業經營的重要手段。

其次，對企業跨國經營戰略影響。任何渴望利用互聯網的公司，都必須為其經營選擇一種恰當的商業模式，并要明確這種新型媒體所傳播的信息和進行的交易將會對其現存模式產生什么樣的影響。

4.對營銷組織的影響

互聯網(Internet)相繼帶動企業內部網(Intranet)的蓬勃發展，使得企業內外部溝通與經營管理均需要依賴網絡做為主要的渠道與信息源。