摘要：本文闡釋了檔案文化傳播的發展趨勢以及演變過程，探討新媒體格局變革背景下的檔案文化傳播參與城市文化建設的現狀，指出檔案文化傳播參與城市建設的價值實現策略。

關鍵詞：檔案文化傳播；新媒體；城市文化建設；意義與策略

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量?！背鞘幸l展，文化要先行。檔案文化傳播的內涵是指對檔案信息資源的開發傳播，也可以理解為是對檔案服務利用的延伸拓展。當下，我國檔案信息資源開發與利用程度不高，存在重“保管”輕“利用”的思想意識，在利用方面“坐等上門”被動服務，檔案機構好像“神秘禁地”，檔案資源的利用受到空間與時間的制約，“信息孤島”和“信息壁壘”現象導致無法開展大眾傳播或規模性傳播，我國的檔案文化傳播還處于探索與發展階段，這在地方城市體現的較為明顯。

一、檔案文化傳播的發展趨勢以及漸進過程

檔案文化傳播的發展軌跡在生產和生活中逐漸演變，首先，傳統的檔案文化傳播是以手工為主的文字傳播方式，比如，報紙和雜志的印刷傳播，然后慢慢演變為電子傳播，比如，以廣播、電視為主要標志和代表。近年來，伴隨新媒體的誕生和發展，檔案文化傳播開始從大眾傳播到個性化的分眾傳播與精準傳播、媒介融合下的檔案文化的立體網絡傳播發展，并逐漸成為公眾參與的文化與知識共建共享平臺。在這一演進軌跡中，檔案文化傳播形成了不同歷史階段的差異化特征，檔案文化傳播開始從為維護皇家和封建政治服務到為革命斗爭和宣傳服務、為文化傳承和研究服務，再到從為政府管理服務向為社會大眾服務轉變，傳播內容逐漸從以政治為主導的內容管理發展成側重社會文化的傳播。

二、新媒體格局變革背景下檔案文化傳播參與城市文化建設的現狀

新媒體具有傳統媒體無法比擬的特性，主要有交互性、個性化、即時性三個特征，能快速實現多媒體與超文本信息的檔案資源共建共享，傳播輻射范圍擴大，從單向傳播到雙向互動的體現，傳播形式和傳播效果的提升，極大改變了傳播環境和傳媒格局，對檔案文化傳播全過程影響深刻，尤其是新媒體針對多樣化群體能實現多元傳播，符合不同受眾的利用需求，能實現影響力的擴大。但還存在幾方面的不足：一是傳播主體對檔案資源的開發和文化傳播意識不強。當前檔案管理機構積極主動編研開發的思想不強，尤其是利用新媒體還較為落后，傳播的持久、連續性被忽視，不能有效融入區域文化傳播中。二是開發力度不夠，渠道策劃缺乏調研。檔案文化傳播在任何時候內容仍然是重點，但當前新媒體檔案文化傳播的內容還較為單一，不能適應新媒體傳播方式，工作動態信息較多，主題特色不強，無法吸引受眾。三是受眾認可度不高，互動交流較少。由于線上資源極為豐富，受眾關注力容易被分散，對檔案文化傳播形成沖擊。同時由于傳播定位不明確，受眾教育情況、興趣等關系互動的重要因素并未得到重視，加之開發能力有限，不能實現新媒體內容與受眾需求的有效契合，社會認知度和認可度不高。四是檔案機構基礎力量偏弱，隊伍素質不高。檔案文化傳播影響不大，還與檔案機構隊伍素質和能力不適應傳播形勢有關?，F在的檔案管理機構人才隊伍結構不盡合理，管理人員較多，能夠勝任檔案資源開發和文化傳播的人才較少。

三、檔案文化傳播參與城市建設的價值實現策略

（一）依托獨特的城市歷史文化建設的發展，形成協調發展機制

城市文化建設的特點具有整體性、協調性、漸進性以及獨特的區域特點，從宏觀上來說，城市建設包括物質層、制度層、精神層三個維度，其中城市文化建設是城市建設的文化支撐和內在底座。因此，要把城市歷史文化建設融入到全力推進城市全面振興的發展戰略中，同時要不斷完善城市歷史文化發展建設體制，破除城市歷史文化建設管理機構的條塊分割限制，重視檔案資源作為歷史的原始記錄在城市歷史文化建設中的地位，加大特色歷史檔案資源、主題歷史檔案資源等的建設步伐，構建不同主體機構有效協調溝通的發展機制，形成多元歷史檔案信息資源共建共享平臺，助力檔案資源參與城市歷史文化建設發展，構筑城市歷史文化記憶工程新局面。

（二）以城市文化建設為導向，把檔案機構建設成為城市歷史記憶資源庫

要以城市文化建設為導向，將檔案資源融入城市歷史文化資源體系中，進一步強化城市檔案資源的建設，尤其要對特色歷史檔案資源、主題檔案資源下大力氣建設，要充分動員各方面力量為加強城市檔案資源建設建言獻策。比如，通過開展檔案實體宣傳與宣講，展示城市的文化魅力，進一步征集歷史檔案，為城市歷史文化挖掘提供寶貴資源，為城市文化建設儲備資源、共享資源。（三）加大檔案文化產品開發力度，打造多樣性、差異性、特色性文化內容結合城市文化建設方向，打破歷史文化資源的界限，把本城市歷史檔案資源與其他城市的歷史檔案資源深度整合，加大檔案文化產品開發力度。要以城市文化建設為導向，組建專家編研開發團隊，對特色歷史文化、主題歷史文化等進行集體研究，并征集社會意見建議，充分調動社會資源，豐富文化產品歷史題材資源；要大力開發特色文化產品、多樣化文化產品，尤其要注意將主要文化產品打造成適合多媒體傳播的多種版本，同時更要注意開發具有差異性文化產品，形成多層次、多樣化的文化產品傳播體系，以大眾喜聞樂見的文化形式進行精心培育打造。

（四）依托于“互聯網+社交媒體”平臺，大力提高檔案文化傳播影響力

要重視“互聯網+社交媒體”平臺的建設，充分挖掘各種媒介資源，創新媒介傳播模式，尤其是要依托“互聯網+社交媒體”形成的社會傳播影響力，打造線上線下多媒介融合的立體傳播體系，為文化產品提供多樣化的傳播方式。要充分發揚傳統媒體的傳播影響，開展合作，制作多樣化文化產品進行傳播；充分發掘傳統的展覽、主題活動、宣傳活動等方式的線下影響，打造現場文化觀賞場面和氛圍，形成定時的年度文化活動。要開發“互聯網+社交媒體”的傳播產品，以社交媒體宣傳、公眾號推介、直播活動、短片傳播、檔案抖音等方式，進一步網羅年輕受眾，塑造二級傳播主體，拓展傳播范圍；打造立體交叉的傳播網絡，形成層次配合的傳播力。綜上所述，檔案文化傳播有利于檔案機構改善檔案文化傳播環境，提高檔案文化傳播意識，打造多元化文化創意產品，形成與社會其他文化的合力，不斷滿足人們群眾日益增長的社會文化需求，服務社會文化建設，同時更進一步強化檔案文化功能，形成檔案事業影響力和價值力。

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