摘要：本文闡釋了檔案文化傳播的發(fā)展趨勢(shì)以及演變過程，探討新媒體格局變革背景下的檔案文化傳播參與城市文化建設(shè)的現(xiàn)狀，指出檔案文化傳播參與城市建設(shè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)策略。

關(guān)鍵詞：檔案文化傳播；新媒體；城市文化建設(shè)；意義與策略

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量?！背鞘幸l(fā)展，文化要先行。檔案文化傳播的內(nèi)涵是指對(duì)檔案信息資源的開發(fā)傳播，也可以理解為是對(duì)檔案服務(wù)利用的延伸拓展。當(dāng)下，我國(guó)檔案信息資源開發(fā)與利用程度不高，存在重“保管”輕“利用”的思想意識(shí)，在利用方面“坐等上門”被動(dòng)服務(wù)，檔案機(jī)構(gòu)好像“神秘禁地”，檔案資源的利用受到空間與時(shí)間的制約，“信息孤島”和“信息壁壘”現(xiàn)象導(dǎo)致無法開展大眾傳播或規(guī)模性傳播，我國(guó)的檔案文化傳播還處于探索與發(fā)展階段，這在地方城市體現(xiàn)的較為明顯。

一、檔案文化傳播的發(fā)展趨勢(shì)以及漸進(jìn)過程

檔案文化傳播的發(fā)展軌跡在生產(chǎn)和生活中逐漸演變，首先，傳統(tǒng)的檔案文化傳播是以手工為主的文字傳播方式，比如，報(bào)紙和雜志的印刷傳播，然后慢慢演變?yōu)殡娮觽鞑?，比如，以廣播、電視為主要標(biāo)志和代表。近年來，伴隨新媒體的誕生和發(fā)展，檔案文化傳播開始從大眾傳播到個(gè)性化的分眾傳播與精準(zhǔn)傳播、媒介融合下的檔案文化的立體網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展，并逐漸成為公眾參與的文化與知識(shí)共建共享平臺(tái)。在這一演進(jìn)軌跡中，檔案文化傳播形成了不同歷史階段的差異化特征，檔案文化傳播開始從為維護(hù)皇家和封建政治服務(wù)到為革命斗爭(zhēng)和宣傳服務(wù)、為文化傳承和研究服務(wù)，再到從為政府管理服務(wù)向?yàn)樯鐣?huì)大眾服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳播內(nèi)容逐漸從以政治為主導(dǎo)的內(nèi)容管理發(fā)展成側(cè)重社會(huì)文化的傳播。

二、新媒體格局變革背景下檔案文化傳播參與城市文化建設(shè)的現(xiàn)狀

新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的特性，主要有交互性、個(gè)性化、即時(shí)性三個(gè)特征，能快速實(shí)現(xiàn)多媒體與超文本信息的檔案資源共建共享，傳播輻射范圍擴(kuò)大，從單向傳播到雙向互動(dòng)的體現(xiàn)，傳播形式和傳播效果的提升，極大改變了傳播環(huán)境和傳媒格局，對(duì)檔案文化傳播全過程影響深刻，尤其是新媒體針對(duì)多樣化群體能實(shí)現(xiàn)多元傳播，符合不同受眾的利用需求，能實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)大。但還存在幾方面的不足：一是傳播主體對(duì)檔案資源的開發(fā)和文化傳播意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)前檔案管理機(jī)構(gòu)積極主動(dòng)編研開發(fā)的思想不強(qiáng)，尤其是利用新媒體還較為落后，傳播的持久、連續(xù)性被忽視，不能有效融入?yún)^(qū)域文化傳播中。二是開發(fā)力度不夠，渠道策劃缺乏調(diào)研。檔案文化傳播在任何時(shí)候內(nèi)容仍然是重點(diǎn)，但當(dāng)前新媒體檔案文化傳播的內(nèi)容還較為單一，不能適應(yīng)新媒體傳播方式，工作動(dòng)態(tài)信息較多，主題特色不強(qiáng)，無法吸引受眾。三是受眾認(rèn)可度不高，互動(dòng)交流較少。由于線上資源極為豐富，受眾關(guān)注力容易被分散，對(duì)檔案文化傳播形成沖擊。同時(shí)由于傳播定位不明確，受眾教育情況、興趣等關(guān)系互動(dòng)的重要因素并未得到重視，加之開發(fā)能力有限，不能實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容與受眾需求的有效契合，社會(huì)認(rèn)知度和認(rèn)可度不高。四是檔案機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)力量偏弱，隊(duì)伍素質(zhì)不高。檔案文化傳播影響不大，還與檔案機(jī)構(gòu)隊(duì)伍素質(zhì)和能力不適應(yīng)傳播形勢(shì)有關(guān)。現(xiàn)在的檔案管理機(jī)構(gòu)人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不盡合理，管理人員較多，能夠勝任檔案資源開發(fā)和文化傳播的人才較少。

三、檔案文化傳播參與城市建設(shè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)策略

（一）依托獨(dú)特的城市歷史文化建設(shè)的發(fā)展，形成協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制

城市文化建設(shè)的特點(diǎn)具有整體性、協(xié)調(diào)性、漸進(jìn)性以及獨(dú)特的區(qū)域特點(diǎn)，從宏觀上來說，城市建設(shè)包括物質(zhì)層、制度層、精神層三個(gè)維度，其中城市文化建設(shè)是城市建設(shè)的文化支撐和內(nèi)在底座。因此，要把城市歷史文化建設(shè)融入到全力推進(jìn)城市全面振興的發(fā)展戰(zhàn)略中，同時(shí)要不斷完善城市歷史文化發(fā)展建設(shè)體制，破除城市歷史文化建設(shè)管理機(jī)構(gòu)的條塊分割限制，重視檔案資源作為歷史的原始記錄在城市歷史文化建設(shè)中的地位，加大特色歷史檔案資源、主題歷史檔案資源等的建設(shè)步伐，構(gòu)建不同主體機(jī)構(gòu)有效協(xié)調(diào)溝通的發(fā)展機(jī)制，形成多元?dú)v史檔案信息資源共建共享平臺(tái)，助力檔案資源參與城市歷史文化建設(shè)發(fā)展，構(gòu)筑城市歷史文化記憶工程新局面。

（二）以城市文化建設(shè)為導(dǎo)向，把檔案機(jī)構(gòu)建設(shè)成為城市歷史記憶資源庫

要以城市文化建設(shè)為導(dǎo)向，將檔案資源融入城市歷史文化資源體系中，進(jìn)一步強(qiáng)化城市檔案資源的建設(shè)，尤其要對(duì)特色歷史檔案資源、主題檔案資源下大力氣建設(shè)，要充分動(dòng)員各方面力量為加強(qiáng)城市檔案資源建設(shè)建言獻(xiàn)策。比如，通過開展檔案實(shí)體宣傳與宣講，展示城市的文化魅力，進(jìn)一步征集歷史檔案，為城市歷史文化挖掘提供寶貴資源，為城市文化建設(shè)儲(chǔ)備資源、共享資源。（三）加大檔案文化產(chǎn)品開發(fā)力度，打造多樣性、差異性、特色性文化內(nèi)容結(jié)合城市文化建設(shè)方向，打破歷史文化資源的界限，把本城市歷史檔案資源與其他城市的歷史檔案資源深度整合，加大檔案文化產(chǎn)品開發(fā)力度。要以城市文化建設(shè)為導(dǎo)向，組建專家編研開發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)特色歷史文化、主題歷史文化等進(jìn)行集體研究，并征集社會(huì)意見建議，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，豐富文化產(chǎn)品歷史題材資源；要大力開發(fā)特色文化產(chǎn)品、多樣化文化產(chǎn)品，尤其要注意將主要文化產(chǎn)品打造成適合多媒體傳播的多種版本，同時(shí)更要注意開發(fā)具有差異性文化產(chǎn)品，形成多層次、多樣化的文化產(chǎn)品傳播體系，以大眾喜聞樂見的文化形式進(jìn)行精心培育打造。

（四）依托于“互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體”平臺(tái)，大力提高檔案文化傳播影響力

要重視“互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體”平臺(tái)的建設(shè)，充分挖掘各種媒介資源，創(chuàng)新媒介傳播模式，尤其是要依托“互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體”形成的社會(huì)傳播影響力，打造線上線下多媒介融合的立體傳播體系，為文化產(chǎn)品提供多樣化的傳播方式。要充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的傳播影響，開展合作，制作多樣化文化產(chǎn)品進(jìn)行傳播；充分發(fā)掘傳統(tǒng)的展覽、主題活動(dòng)、宣傳活動(dòng)等方式的線下影響，打造現(xiàn)場(chǎng)文化觀賞場(chǎng)面和氛圍，形成定時(shí)的年度文化活動(dòng)。要開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體”的傳播產(chǎn)品，以社交媒體宣傳、公眾號(hào)推介、直播活動(dòng)、短片傳播、檔案抖音等方式，進(jìn)一步網(wǎng)羅年輕受眾，塑造二級(jí)傳播主體，拓展傳播范圍；打造立體交叉的傳播網(wǎng)絡(luò)，形成層次配合的傳播力。綜上所述，檔案文化傳播有利于檔案機(jī)構(gòu)改善檔案文化傳播環(huán)境，提高檔案文化傳播意識(shí)，打造多元化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成與社會(huì)其他文化的合力，不斷滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L(zhǎng)的社會(huì)文化需求，服務(wù)社會(huì)文化建設(shè)，同時(shí)更進(jìn)一步強(qiáng)化檔案文化功能，形成檔案事業(yè)影響力和價(jià)值力。

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