伴隨著智能手機的普及運用，進口葡萄酒商家或多或少都遇到了這種情況。曾經(jīng)的“我查查”價格事件是這類模式最早的運用。

筆者專門關注進口葡萄酒，也經(jīng)常遇到有經(jīng)銷商要求制作有二維碼的中文標，而且要二維碼能夠掃出產(chǎn)品信息，更主要的是有一個高的離譜的價格，這種情況相信很多的同行都有遇到。更是經(jīng)常有經(jīng)銷商問產(chǎn)品是否能夠掃出價格等等。

希望有掃碼的當然是希望得到更好的價格安全感，即給到客戶的價格遠比掃出的價格低的多，讓客戶有所謂的高性價比的優(yōu)越感。不可否認，在某種特定環(huán)境下，這種掃碼營銷是有一定的市場，也能夠在短時間內(nèi)影響一些人。但是，這種方式注定是短期行為。

首先。如果說酒類要用這種方式可以創(chuàng)造持續(xù)的供貨價值，那么，充斥市場幾千年的白酒為什么不用呢？因為，中國的白酒在各種價位檔次都已經(jīng)形成價格標桿參考，很透明。消費者很容易用新品和這幾款可以主流的同檔次產(chǎn)品進行對比而得出是否值這個價。

其次，為什么那些正在國內(nèi)流通成長的進口酒大品牌不這樣做，反而還在增長？比如中國市場暢銷的幾款很接地氣的新世界主流大眾酒，如美國大公雞、加州樂事、澳州黃尾袋鼠、加州金兔、豆蔻山等。因為只有產(chǎn)品進入大流通渠道，讓更多的消費者有了消費體驗才會有可能形成更大的市場需求規(guī)模，從而形成良性的市場；即使價格透明也不影響消費者對一個建立在品質(zhì)基礎之上的高性價比產(chǎn)品的認可和需求。比如現(xiàn)在市場中加州樂事和電商渠道中的價格就很透明，但是，市場總量依舊在增長。

再則，依靠掃碼決定了你的定位：只會讓你的商圈會越來越小。在現(xiàn)在發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)信息技術環(huán)境下，想產(chǎn)品信息不透明，除非你的產(chǎn)品只賣給極少數(shù)的個人，而且還要保證他們不會有機會聯(lián)系上，而且還要保證他們不會喝到給你更高性價比的產(chǎn)品，能做到嗎？

2015年10月號的《葡萄酒評論家》有一篇《不要誤導“性價比”》一文，建議大家有空看看，和本文有共識之處。

綜上所述，做真正的可持續(xù)的品牌和市場，就要遠離一夜暴富式的虛假泡沫思維。互聯(lián)網(wǎng)+的偉大功能不是用來制造虛假。如何有效利用好互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能為市場推廣做積累也一直是個值得企業(yè)花心思探討的課題。歸根結底，千萬別把消費者當傻瓜。