【摘要】文化旅游產品是人文旅游資源的重要組成部分之一，對于提升當地知名度、促進景區經濟發展都具有重要的意義。成都錦里是一條具有濃郁的巴蜀特色的文化旅游景區，整個景區以三國文化為支撐，以川西民風民俗為內涵，并且與成都當地的休閑文化氛圍融合在一起，具有明確的市場定位，受到了社會各界的關注，除了成都錦里旅游風景區的迅猛發展以外，其文化旅游產品開發設計也向著多樣化方向發展，文創的發展也為錦里帶來了更多的收入，實現其與時俱進，實現長遠發展。

【關鍵詞】成都錦里；文化旅游；產品開發

隨著社會的進步和經濟的發展，文化旅游產品開發設計也向著多樣化方向發展，文化旅游產品開發設計的過程中也有著深刻的內涵，其中承載著民族風情、地域特色、傳統節日和特種工藝等，將諸多的內容濃縮在文化旅游產品之中，更好地促進當地文化旅游項目的發展，也能進行傳統文化的弘揚和發展，對于文化旅游的發展具有極大的推動作用。成都文化產業的相關計劃中提出了集中培育城市文化品牌，加大文化基礎設施的建設，其中就有打造錦里文化一條街的計劃，現如今錦里文化一條街已經打造完畢，但是想要實現長遠發展還需要在現有基礎之上進行文化旅游產品的開發，只有這樣才能進一步推動民俗文化產業的發展，在不斷的發展中讓成都錦里的“名片”走向世界。

一、文化旅游產品開發的價值

進行文化旅游產品的設計開發是促進當地文化旅游產業化發展的重要舉措。在對文化旅游產品開發設計進行全方位分析后，發現其價值是多方面的。進行文化旅游產品開發可以更好地進行文化的傳承和發展，可以促進區域經濟的發展。

（一）具有傳承文化的功能

眾所周知，文化旅游資源都是歷史發展的產物，都是特定區域內中國歷史文化的積淀，進行文化旅游產品的開發能夠更好地將當地的文化特色融入產品之中，從而促進傳統文化的傳承和發展。傳統文化在不斷發展的過程中影響了旅游資源的形成，旅游資源包含當地的民俗、民風、文化等諸多特色，為文化旅游產品的開發設計提供了靈感與素材，也讓當地人產生歸屬感和自豪感。正是在多重作用的影響下，文化旅游產品依托文化旅游資源進行設計和開發，在自身發展的過程中起到了文化傳承的作用。

（二）具有休閑娛樂的功能

文化旅游資源是為了滿足大眾的需求，在長期的發展過程中慢慢形成的。在不斷發展和完善的過程中形成具有自身特色的文化旅游產品，不僅滿足旅游者求新求異的心理需求，還能帶來吸引力，正是在文化旅游產品的吸引下，才使得大眾對于文化旅游心向往之，想要一睹它們“本尊”的風采。

（三）發展社會經濟的功能

進行文化旅游景區的開發，讓人們感受到文化旅游獨特的美，對文化旅游以及當地特色有全方位的認識，從而更好地領略地域之美。進行文化旅游產品設計和開發，為文旅產品的經營者帶來更多的經濟收益，實現了文化旅游資源向著社會經濟資源的轉變，而且當地政府將更多的精力放在文化旅游之上，進行諸多文旅資源的整合發展，樹立起一個城市或者地域的整體旅游形象，為當地的經濟發展作貢獻。

二、成都錦里文化旅游資源整合開發

想要實現文化旅游產品開發設計，需要對當地的文化旅游資源有全方位的認識并且進行資源整合，只有這樣才能為文化旅游產品設計發展奠定良好的基礎。而成都錦里為了促進文化旅游產品的開發設計，進行多方位的資源整合，為產品開發奠定基礎。

（一）進行成都錦里文化主題形象的確定

錦里文化街立足于巴蜀文化和三國文化的基礎之上，有了2000 多年的文化傳承和發展，在不斷的發展過程中，形成了一條擁有自身特色的文化旅游景區。其中“錦里”二字有著深刻的內涵和深厚的文化底蘊。在數千年的歷史中，成都作為天府之國有著諸多別稱，比如：龜城、蓉城、錦城，而“錦里”在取名時，選擇了“錦城”中的“錦”字，而這一名字的由來可以追溯到秦漢時期，當時的蜀錦遠近聞名，并且設立了專門的“錦官”管理蜀錦的生產工作，在此基礎上產生了“錦城”，而當時生產蜀錦的國家工廠集中在錦江南岸，所以這里被稱為“錦里”，一直延續到唐宋時期，是整個錦城的商業中心。現在的錦里文化一條街在規劃設計方面緊跟時代發展的趨勢，以傳統川西建筑為主，并且依托武侯祠以三國精神為靈魂，實現了歷史與現代文明的有機結合，讓人有一種“畫中游”的感覺，如同穿梭在歷史的長廊中。再加上成都這座城市有著濃厚的休閑娛樂的底蘊，這一底蘊在“錦里”中充分地展現出來，在街區里設立客棧、餐廳、小吃、工藝品、土特產等具有自身特色的小作坊，將其文化主題定位為都市旅游休閑街區，有了明確的定位，為其自身文化旅游產品的開發設計奠定了良好的基礎。

（二）進行功能區和產品設計定位

現在的錦里文化一條街已經成為成都的一張文化旅游名片，除了具有明確的定位外，還因為其進行產品功能區的劃分，為文化旅游產品的設計進行精準的定位。經過多方位地分析發現錦里文化一條街實現了旅游、購物、休閑、娛樂一體化，能更好地滿足旅客對于吃、住、行、游、購、娛的全方位需求，再加上整個街區實現了整體化的設計，巴蜀風情、蜀漢文化與現代風情完美結合，從而擁有自己的獨特韻味。錦里文化一條街雖然只有350 米長，但是卻齊聚酒吧休閑區、四川小吃區、客棧休息區以及特色工藝品展銷區等，實現了功能區的明確劃分，從而在進行旅游的時候擁有更好的目標性。有著明確功能區的劃分為文化產品設計提供了良好的定位，根據錦里的特點與傳統文化結合在一起，打造更多具有本土特色的文化旅游產品，讓旅客在看到文化旅游產品的時候就可以想到錦里文化一條街，想到成都，從而實現文化輸出和文化傳承。

（三）進行經營運作模式的創新

想要實現文化旅游資源變為經濟資源需要將文化資源轉化成文化資本，綜合形成文化旅游資源，為后期的發展，為文化旅游產品的開發設計奠定良好的基礎。在對錦里文化一條街的經營運作模式進行分析后發現，改變傳統的運作模式實現自主經營，并且取得了良好的經濟效益。錦里文化一條街采用股份制經營模式，從2004 年開始在政策的支持下，建立了錦里品牌，并實現了文化資源的共享，找到了一套行之有效適合錦里文化一條街發展的市場化運作模式，為古街帶來了新的生機。為了促進錦里文化的傳播，實現錦里與武侯祠的結合，買票進入武侯祠后進入錦里不需要任何費用，依托武侯祠進行錦里的宣傳，實現自身品牌知名度的提升，以開放的姿勢迎接旅游者，形成新的錦里商圈，為文化旅游產品開發設計提供了靈感。

三、進行文化旅游產品開發設計應遵循的意見

進行錦里文化旅游產品開發設計不是一蹴而就的，想要讓產品發揮更大的價值，需要遵循相關的意見，從而實現產品設計開發更適合社會的發展趨勢，讓文化旅游景區更深入人心。

（一）政府加強重視

政府對于錦里文化一條街的發展是十分重視的，出臺了一系列的政策，促進了錦里文化的發展。為了促進文化旅游產品的開發設計，政府要加大投入力度和扶持力度，并且要進行全方位的培訓，進行錦里文化一條街特色產業的發展，引導管理和銷售，實現文化產品設計向著專業化方向發展。

（二）進行文化和創意的結合

文化旅游產品開發設計的過程中并不是在于其本身的價值，而是對于當地文化特色的濃縮與概括，其文化作品要承載著當地的自然和文化信息元素，將文化旅游產品概括為一個新型符號，在設計中進行多種特色的展示，呈現出更多的文化旅游產品。比如：錦里的文化旅游產品除了具有良好的視覺體驗以外還有聽覺感受，能在生活中輕而易舉地想起錦里的獨特之美，也能勾起旅游者當時旅游的美好記憶，在無形之中達到宣傳的效果，從而讓錦里文化進行更大范圍的傳播，得到更多人的認可，促進當地文化旅游的發展，實現當地經濟的發展。

（三）注重文化旅游產品的質量

對于文化旅游產品而言在制作時應注重其品質，因為只有良好的品質才能讓文化旅游產品進行更長時間的保存，在保存的過程中發揮其促進文化傳播的功效。錦里的文化旅游產品具有獨特的人文氣息，游客購買文化旅游產品的動機更多是為了紀念和收藏，所以錦里的文化旅游產品在設計和開發過程中應該更加精致和美好，能長期保存。本文全方位分析文化旅游產品的重要價值，并且依托成都錦里文化一條街，分析了想要實現文化旅游產品開發設計需要進行資源的整合，為其開發設計奠定良好的基礎，但是想要實現長遠的發展，還應該遵循相關原則，實現理論與實際相結合，只有這樣才能實現文化旅游產品的意義，得到大眾的喜愛和認可。

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