 摘要：近年來，隨著我國(guó)人民生活水平的逐步提高，支出在人們消費(fèi)總支出中所占的比例也越來越大，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。隨著我國(guó)加入WTO 和國(guó)外旅游的加入，我國(guó)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，嚴(yán)重到我國(guó)旅游業(yè)本身的。從建立品牌旅游產(chǎn)品的角度進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)，來進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品;品牌;策略

隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)際一體化趨勢(shì)日益加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。據(jù)了解，美國(guó)第一大旅游公司運(yùn)通公司一年的營(yíng)業(yè)額是160 億美元，日本公社一年的營(yíng)業(yè)額是100 億美元，而我國(guó)7 362 家旅行社加在一起總收入是324 億人民幣，約合40 億美元，即我國(guó)旅行社全部加在一起只相當(dāng)于美國(guó)運(yùn)通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。顯然，與國(guó)外旅游業(yè)相比較，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展還處于起始階段。實(shí)施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，有利于提高旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。