：在體育賽事營銷領域，華為一直走在中國企業前面，從國人熟知的歐洲五大聯賽到美國第一運動橄欖球聯賽NFL，都有它的身影。最近，華為在又開始“玩”起了網球。

前幾天，華為宣布成為上海勞力士網球大師賽的贊助商，這也是華為首次把體育贊助延伸到網球領域，相對于足球賽事，從紳士運動走向平民化的網球，其文化更加健康向上，在不少歐美發達國家相當普及。贊助這項國際性網球賽事，不僅是華為精品戰略的又一里程碑，同時也是其以大眾的需求為中心的體現。

華為的體育營銷：從足球到網球

事實上，華為的體育營銷還是得從足球講起，最近4年，華為先后贊助了意甲的AC米蘭、英超的阿森納、德甲的多特蒙德、法甲的巴黎圣日爾曼、荷甲的阿賈克斯、葡甲的本菲卡等歐洲豪門，甚至整個西班牙足球聯賽、加納國家男足，都是華為的贊助對象；此外，華為也曾是意大利超級杯等多項在華落地的歐洲大賽決賽的冠名合作伙伴。

有著運營商，企業級與消費者等多項業務的華為在營銷上并非只是“砸錢”，它也將自身的通信解決方案應用到了球場中，比如其贊助的包括阿賈克斯、多特蒙德、本菲卡等十幾座球場就采用了華為“智慧球場”解決方案來進行智能球場改造。

最近華為又有了新的大動作——贊助2015上海勞力士大師賽。盡管該賽事是ATP世界巡回賽九站中最年輕的一站，但上海大師賽憑借小德、費德勒，穆雷等頂級的參賽選手的加盟，再加上完善的賽事組織，其重要程度僅次于四大滿貫與ATP年終總決賽，華為成為其贊助商，一方面是尋求在高端運動里面中的營銷突破，另一方面也是把品牌推向了新高度。

而為了讓更多消費者感受網球的魅力，華為與9月底在上海市中心推出了一個“虛擬網球場”——觀眾只要對著大屏幕掃碼就能與在參與到大屏的互動比賽中，以此還能獲取大師賽的門票獎勵等，算得上一次有趣的體育營銷O2O實踐。

除了上面提到足球和網球，華為還曾贊助印度板球賽以及澳大利亞橄欖球聯賽，去年底，華為的體育營銷終于進入了美國市場，成為美國職業橄欖球聯賽NFL中華盛頓紅皮隊的官方合作伙伴，這意味著，無論是體育賽事的廣度、還是單項賽事的深度上，華為都已經開弓引箭。

贊助體育賽事的背后：傳遞品牌精神

為什么華為如此積極的贊助以上體育賽事呢？這就要從體育行業回到科技領域，以目前華為的體量和取得的成績來看，做出上面的舉動并非“玩票”，而是以賽事為跳板，更好的向世界傳遞其以“消費者為中心”的品牌精神。

網球相較于足球，并不缺少激情與技巧，只是表達的更為含蓄，網球的優雅氣質一直吸引著無數愛好者。在國內，隨著網球賽事轉播的發展，以及諸如李娜、整潔等國內頂尖選手在國際賽事上取得的優異成績，使得“全民網球”的溫度不斷攀升。而上海大師賽正是呈現網球文化的最佳舞臺，網球運動的歷練、優雅、自如，從網球巨星在賽場的舉手投足間都能體現出來。

網球運動的精神，我們也能從華為近幾年的發展中感受到，依托精品戰略，華為專注精品手機的打造，品牌在全球樹立了良好的口碑，銷量在全球穩居前三，如今已能與蘋果三星比肩，這正是其歷練精神的體現。而其吸收來自全球的優勢資源，將這些資源融于產品的研發設計當中，展現出了其優雅、自如的一面。華為贊助上海大師賽除了是一場商業行為，更像是兩種精神的融合。通過大師賽，更多人會感受到華為的歷練、優雅與自如，而這三個詞恰恰也是華為“以消費者為中心”的三個體現點。

總結來看，華為近年來一系列體育營銷，是其越來越國際化的重要信號。而贊助上海網球大師賽是華為多年的品牌與營銷沉淀后的又一次全新嘗試，大師賽集中體現的歷練、優雅、自如的網球精神也是華為所擁有的，這最終能夠將華為手機所需展現的“以消費者為中心”的品牌精神傳達給消費者，其賽事營銷的高明之處也就在此。(來源：百度百家 文/一言楠盡)