：正當全中國人的目光從中英工商峰會轉移到曼城伊蒂哈德球場時，眾多企業家也將視野投向歐洲賽場，蘇寧董事長張近東的目光就分外熾熱。

10月23日，張近東對中國電子商務研究中心(100EC.CN)表示，圍繞蘇寧在歐洲的國際化拓展計劃，體育產業層面將是蘇寧切入歐洲市場最為快速有效的突破口。接下來，蘇寧要全面推進與歐洲各項頂級體育賽事的合作，其中包括體育賽事版權、賽事贊助和俱樂部合作等多個層面，圍繞互聯網零售生態圈進行合作延伸，加大蘇寧文化產業的布局建設。

其實，此次張近東近距離考察歐洲體育已經是鋪墊良久了，從連續贊助巴塞羅那俱樂部和江蘇舜天，到PPTV聚力拿下西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權，與利物浦建立了官方合作關系，搭建利物浦中文頻道，以及近期聯合PPTV聚力和旅游衛視成立合資公司，開啟去希臘馬拉松圣地跑馬的“青春旅行計劃”，蘇寧的體育產業正在進入加速擴張期。

PPTV充當進軍歐洲體育市場的急先鋒

張近東的歐洲體育合作戰略計劃，很大一部分將聚焦在充當體育急先鋒的PPTV聚力身上。PPTV聚力被稱為國內視頻行業的第1體育平臺，自8月PPTV摘得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權之后，西甲聯賽影響力在中國迎來了新一輪的熱度，PPTV更是以此為契機，意圖在歐洲尋找體育產業方面更大的機會和價值。

翻閱PPTV與歐洲賽事的過往合作記錄，就英國而言，PPTV曾連續多年直播英超聯賽，與利物浦、曼城等豪門俱樂部擁有著良好的合作關系，是中國英超球迷最集中的聚集地。而傳統英倫賽事飛鏢大獎賽、斯諾克世錦賽等都是直接通過PPTV進行直播。

PPTV，對于矚目歐洲體育賽場的中國用戶而言，已經是一扇標志性的窗口。伴隨著張近東歐洲體育戰略的宣布，結合蘇寧互聯網零售商業模式的支撐，以及PPTV體育雄厚的互聯網用戶基礎和先進的直播技術能力，蘇寧要全面切入歐洲體育賽場，只待一聲號令。

（注：免費論文下載中心配圖）

體育是張近東的一張名片

蘇寧之所以加速體育產業的快速布局，互聯網零售生態圈的建設只是原因之一，其二是張近東的體育情懷。

張近東對記者表示，英國濃厚的體育文化氛圍讓他感受非常深刻，中國正處于從體育大國向體育強國轉變的重要階段，與英國加強體育文化交流很有必要。

近兩年，張近東在體育產業上頻頻出手，連續贊助了西甲巴薩、中超江蘇國信舜天兩支足球俱樂部，最近更是聯合PPTV聚力和旅游衛視聯合成立合資公司，開發一款“侃游”的產品，倡導邊旅游邊購物的愜意享受，首期推出的蘇寧“25周年青春旅行計劃”，將帶領一部分國內旅游愛好者去跑馬圣地希臘“尋馬”，在馬拉松的發源地感受運動的魅力。

據了解，有著體育情懷的張近東，在國內還有著一個鮮為人知的身份，江蘇體育總會名譽主席，這重身份也進一步加深了其對體育產業的融入和熱愛。

正在英國進行訪問的習近平總書記將體育之行作為最后一站，對于歐洲體育市場的開發而言，無疑將產生一系列化學反應。而對蘇寧來說，體育產業已成為蘇寧互聯網零售生態圈發展的重要連接點，火爆的歐洲體育市場，將成為蘇寧點燃體育產業激情的又一個投資熱點。(編輯：言回）