在線沖動購買欲望的形成:基于社會化商務的實證研究
摘要：文章基于S-O-R模型,構建在線沖動購買欲望的形成機制模型,并以社會化商務用戶為樣本,采用結構方程建模進行實證分析。研究結果表明:用戶的社交網絡通過人際互動的作用間接影響到沖動購買欲望;網站的視覺吸引力越高,用戶在訪問網站或瀏覽商品時所感知到的愉悅性越高,產生沖動購買欲望的可能性也就越大;用戶間的人際互動對其感知愉悅性有顯著正向影響。該研究不僅豐富了在線沖動購買的相關理論,而且為社會化商務網站和商家提供了決策借鑒。
注: 保護知識產權,如需閱讀全文請聯系暨南學報雜志社
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