2CM理論:付費內容產品新型分析框架
摘要：隨著付費內容產品的發展,傳統的理論和分析框架(如4P理論)逐漸顯露其局限性。結合對當前頗為盛行的知識付費產品的案例分析,2CM理論產品分析體現為四個要素:內容生產(Content)、版權管理(Copyright)、變現路徑(Monetization)和營銷模式(Marketing)。作為付費內容產品的新型分析框架,2CM理論為內容企業/平臺的產品運營和或第三方機構的評估工作提供了有益的參考框架,但該理論存在“機構本位”的局限性。
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