[摘要]服飾性格與服裝店鋪不是兩個獨立的個體，而是一個視覺整體。店鋪空間設計的成功與否會直接影響目標用戶在店鋪內部的行為，這包括了對店內服飾品牌文化的理解、停留時間、舒適性等等，進而影響店鋪的銷售成績。把服飾的個性文化和空間設計緊密結合，不僅能更加有效的傳播服飾文化，同時也能為店鋪的日常銷售提供更加有力的支持。 [關鍵詞]服飾性格 服裝店鋪 空間設計 服飾性格與服裝店鋪之間相輔相成。服飾性格影響店鋪空間的設計，而服裝店鋪也不是單純的銷售場所，成功的店鋪空間設計能夠反映品牌的設計理念與服飾的性格文化，成為現代服裝品牌之間競爭的重要手段。服飾店鋪的設計既要有自身獨特的風格，又能夠展現出服裝的性格，讓目標顧客對品牌印象深刻的同時，體會、了解品牌背后演繹給顧客的生活概念及文化理念。 一、服飾性格與店鋪空間設計 服飾性格是指表現在服飾本身以及人著裝后的狀態反應出的相對穩定的、具有核心意義、更能反映時代、民族、精神理念的服飾個性特征，在整體上呈現出的具有代表性的獨特面貌，與著裝者、環境與場景相關并包含著多重意義。 服飾性格是服飾品的獨特內容與形式相統一，作為服飾的個性特徵與其社會、時代等背景特征相統一而形成的。它是服飾最直接、最鮮明的體現，是能夠被受眾所感知的風格與特性，是服飾理念、內涵的外在表現。每一種服飾性格中，既包含有物質的和精神的功能要素，也包含有時代、文化、品牌、民族和地域的審美要素，所以服飾性格表現為多樣化的特性。 服飾店鋪空間設計需要呼應服飾性格，服飾的性格代表了服飾品牌的思想與內涵。如果店鋪的環境設計與服飾性格脫軌，就會給人帶來不倫不類的印象，既不能體現自身獨特的風格個性，也無法向目標顧客傳達品牌背后演繹給消費者的生活概念和文化理念。所以，服飾性格決定了店鋪的空間環境設計。 二、服裝店鋪空間設計通過隱喻來傳達性格 所謂通過隱喻的傳達，是指服飾性格在店鋪空間環境的暗示之下協助受眾感知、體驗、想象、理解、談論服飾的心理行為、語言行為、文化行為以及產生一系列的其他相關行為。運用店鋪的空間設計，通過藝術化的處理，將服飾商品的抽象特點具體化地傳遞出來，使商品個性更具藝術表現力和感染力，使顧客(受眾)更理解服飾所反映的文化及審美特點。 1.店鋪的空間結構 店鋪的內裝修是對建筑空間的再修飾，不同的品牌，服裝的設計風格與設計理念亦不同，需要適合其品牌文化和服飾性格的空間來呼應，通過再次修飾，營造出如幽默、震撼、高雅、溫馨、簡潔、浪漫等不同風格的賣場環境。同時，包括對店鋪四個界面的裝飾，與其風格的統一，更起到能強化、突出作用。 2.陳列展示 服裝店鋪是銷售服裝的空間，服裝店鋪的陳列展示目的是為了恰到好處地展示服飾品，突出宣傳其的特點，吸引顧客的注意，增加銷售率，陳列時應突出重點，強化視覺效果。通過服飾品的陳列讓服飾性格更富動感性。服飾的性格及定位要應區分不同風格用不同的宣傳方式。休閑服裝的賣場應該給人以隨意、輕松的感覺，有對比強烈的色彩和絢爛的燈光，折放、正面展示、側面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺。女裝賣場的色彩要有女人味，賣場的線條要流線、纖細，燈光柔和，多點鏡子。而男裝則以粗獷的線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作。