電視劇衍生節(jié)目，是指圍繞某部熱門(mén)電視劇而特別制作、播出的電視節(jié)目。這些節(jié)目的內(nèi)容都與該劇有關(guān)，目的是吸引更多的觀眾來(lái)關(guān)注電視劇，幫助觀眾加深對(duì)電視劇的理解。

一、為什么會(huì)出現(xiàn)電視劇衍生節(jié)目

前些年，圍繞電視劇專門(mén)制作的節(jié)目很少，一般只是對(duì)編劇、導(dǎo)演、劇中演員的訪談，且大多由電視臺(tái)固定節(jié)目來(lái)完成，不會(huì)單獨(dú)新設(shè)一個(gè)欄目。近年來(lái)，隨著電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，省級(jí)衛(wèi)視在同播一部劇時(shí)，為了突出特色，提高收視率，往往獨(dú)自制作專門(mén)的節(jié)目來(lái)配合電視劇的播出。

電視劇歷來(lái)是電視臺(tái)吸引觀眾的重要節(jié)目類(lèi)型。近年來(lái)，各家電視臺(tái)圍繞電視劇的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，讓人印象最深的當(dāng)屬《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的競(jìng)播事件。為了規(guī)范電視劇的播出秩序，廣電總局于2010年3月下達(dá)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》，規(guī)定晚間19：30—24：00同一部電視劇播出不得超過(guò)3集，同一部劇每天播出不得超過(guò)6集（節(jié)假日可適當(dāng)增加），電視劇全天播出總量不得超過(guò)節(jié)目總量的45%。“限播令”使衛(wèi)視的“搶播風(fēng)”得到有效遏制。

我國(guó)電視臺(tái)的廣告收入一半以上依賴電視劇獲得，因此，各衛(wèi)視對(duì)熱播劇格外青睞，為了獲得好劇，電視臺(tái)不惜高價(jià)。如新版《三國(guó)》，重慶、江蘇、安徽、天津四家衛(wèi)視各自僅買(mǎi)劇一項(xiàng)就投入4000萬(wàn)元。2010年５月２日起，這部95集的史詩(shī)巨制開(kāi)始在這四家衛(wèi)視首播。為了避免類(lèi)似《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的惡性競(jìng)爭(zhēng)，四家衛(wèi)視與出品方簽訂了“播出協(xié)議”。這一五方協(xié)議規(guī)定，《三國(guó)》的播出時(shí)間限定在19：30—22：30的黃金時(shí)段內(nèi)，每天只能播出兩集，嚴(yán)格按照劇集順序播出，不允許提前超進(jìn)度搶播、跳播；非黃金檔可以重播一次，但只能在首輪全部播完后進(jìn)行，并且播出時(shí)間不得在19：30—22：30之間。有了這些播出限制，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，選擇哪家衛(wèi)視收看《三國(guó)》似乎沒(méi)有什么區(qū)別了。對(duì)于這四家衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，吸引觀眾的最后一個(gè)砝碼，就是電視劇衍生節(jié)目了。

二、電視劇衍生節(jié)目的類(lèi)型

主要是電視劇播出前的宣傳活動(dòng)、與電視劇同步播出的伴隨性節(jié)目?jī)煞N類(lèi)型。

1. 宣傳活動(dòng)

是出現(xiàn)較早的衍生節(jié)目形式，一般在電視劇播出之前舉辦，目的是制造聲勢(shì)，擴(kuò)大宣傳。如北京衛(wèi)視2009年4月1日在黃金時(shí)間推出熱播劇《潛伏》，在前一天晚上，北京衛(wèi)視播出了堪稱豪華的播出慶典，邀請(qǐng)到了劇組的主創(chuàng)人員以及與《潛伏》關(guān)系密切的“龍?zhí)度堋钡暮笕耍瑸橛^眾講述創(chuàng)作感受及戲里戲外的奇聞?shì)W事。2010年新版《三國(guó)》播出前，獲得首播權(quán)的四家衛(wèi)視各顯其能，幾乎同時(shí)啟動(dòng)了對(duì)該劇的密集宣傳。如在《三國(guó)》正式播出前一天的5月1日，天津衛(wèi)視播出了一場(chǎng)熱熱鬧鬧的“開(kāi)播盛典”，由李彬和曹穎擔(dān)任主持，邀請(qǐng)《三國(guó)》導(dǎo)演高希希以及“劉備”于和偉、“關(guān)羽”于榮光、“孫權(quán)”張博、“周瑜”黃維德、“呂布”何潤(rùn)東等來(lái)到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，講述各自對(duì)劇中人物的理解及拍攝過(guò)程中的花絮，并現(xiàn)場(chǎng)展示了劇中的鎧甲、丈八蛇矛等。江蘇衛(wèi)視則充分利用自己身處“東吳建業(yè)舊地”的優(yōu)勢(shì)，坐鎮(zhèn)南京，大打“遺跡牌”。安徽衛(wèi)視除了在5月1日晚上播出了100分鐘的《三國(guó)首映禮》，5月2日《三國(guó)》開(kāi)播日當(dāng)天，更推出了18個(gè)小時(shí)的“三國(guó)”特別節(jié)目，包括零點(diǎn)開(kāi)始的《說(shuō)三國(guó)，三國(guó)到》開(kāi)播倒計(jì)時(shí)特別節(jié)目、《非常靜距離》三國(guó)特別節(jié)目以及《魯豫有約》特別節(jié)目等，為新版《三國(guó)》的開(kāi)播營(yíng)造了良好的氛圍。

北京電視臺(tái)與中影集團(tuán)、華錄百納合作拍攝的新版大型電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》，早在2006年就開(kāi)始舉辦“呼喚紅樓夢(mèng)中人”大型選秀活動(dòng)，選出了劇中重要角色的扮演者，為電視劇造勢(shì)。這也可以算作另一種別具風(fēng)格的衍生節(jié)目。在《紅樓夢(mèng)》播出之前一個(gè)月，北京衛(wèi)視不斷在頻道中插播節(jié)目的拍攝花絮、專家名人訪談等，為《紅樓夢(mèng)》“預(yù)熱”。

2. 伴隨性節(jié)目

這一類(lèi)衍生節(jié)目主要是揭示電視劇故事背后的歷史真相，相關(guān)人員講述創(chuàng)作心得，或?qū)≈腥宋铩v史事件進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。這些節(jié)目有的是新辟欄目，如2010年5月10日《手機(jī)》在北京衛(wèi)視播出時(shí)，北京衛(wèi)視又特別打造了專題訪談《有一說(shuō)一聊<手機(jī)>》，在每天兩集電視劇之間播出，讓《手機(jī)》的觀賞更具趣味；有的則是利用原有欄目制作特別節(jié)目，如重慶衛(wèi)視拿出原有的王牌欄目《龍門(mén)陣?現(xiàn)場(chǎng)》，特邀英達(dá)、買(mǎi)紅妹參與主持，制作“三國(guó)特別節(jié)目”，與新版《三國(guó)》同步播出。

北京衛(wèi)視于2009年4月1日播出電視劇《潛伏》時(shí)，該劇已在其他臺(tái)播出過(guò)，并獲得了較高的收視率。為了能再次吸引觀眾，北京衛(wèi)視進(jìn)行了播出形式上的創(chuàng)新，他們對(duì)該劇進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，推出了15期的系列節(jié)目《潛伏秘密檔案》，在每晚播出的兩集《潛伏》之間播出。該節(jié)目以《潛伏》劇情為基礎(chǔ)，以“邊看邊聊”的形式，向觀眾全面介紹劇中涉及到的有關(guān)歷史背景、事件細(xì)節(jié)及典故，更為觀眾奉獻(xiàn)了一批從未播出過(guò)的刪減鏡頭及拍攝花絮。除了這些獨(dú)家視頻外，《潛伏》的主創(chuàng)人員與各界專家以及當(dāng)年真實(shí)的潛伏英雄們，也在節(jié)目中就劇情展開(kāi)討論。這些內(nèi)容對(duì)“《潛伏》迷”來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的吸引力。《潛伏秘密檔案》不僅為電視劇《潛伏》吸引了更多的觀眾，節(jié)目本身又多搶得了一份市場(chǎng)份額。

新版《三國(guó)》播出期間，安徽衛(wèi)視推出了新節(jié)目《三國(guó)三人行》，這檔每期10分鐘的節(jié)目以梁宏達(dá)、紀(jì)連海和阿憶三位“名嘴”閑聚聊天的方式，共同探討大眾感興趣的或者具有爭(zhēng)議性的三國(guó)話題，在每晚兩集《三國(guó)》播出之后播放。該節(jié)目突出的是知識(shí)性和趣味性，一些話題的設(shè)置，如諸葛亮和徐庶誰(shuí)更厲害、長(zhǎng)坂坡大戰(zhàn)真相揭秘、呂布到底是個(gè)什么人、英雄喝酒也誤事等，視角獨(dú)特，再加上三人語(yǔ)言詼諧風(fēng)趣、觀點(diǎn)新穎，讓人覺(jué)得既開(kāi)心又有回味。一些“雷評(píng)”雖然頗惹爭(zhēng)議，卻得到網(wǎng)友的追捧，節(jié)目收視率在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中名列前茅。基于《三國(guó)三人行》的成功，新版《紅樓夢(mèng)》播出期間，安徽衛(wèi)視又推出了《紅樓三人行》，節(jié)目中阿憶還與觀眾相約：新《水滸傳》播出時(shí)，《水滸三人行》再見(jiàn)。可見(jiàn)衍生節(jié)目如果做得成功，不僅可以為電視劇增加收視熱度，本身也會(huì)產(chǎn)生良好的收視效果。

三、電視劇衍生節(jié)目?jī)r(jià)值分析

優(yōu)秀電視劇因兼具播放規(guī)模和收視效益兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，一直是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)搶奪收視份額、分享廣告市場(chǎng)的利器，自然也受到各省級(jí)衛(wèi)視的高度重視，獨(dú)播劇、首播劇正是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。幾家（一般是四家）衛(wèi)視整合資源聯(lián)合首播，本是一種探索性的嘗試。然而，同質(zhì)化的播出方式對(duì)播出平臺(tái)提出了更大的考驗(yàn)。決定電視劇收視率的因素有很多，觀眾的選擇一般取決于三個(gè)方面：一是依據(jù)自己平時(shí)的收視習(xí)慣（對(duì)頻道的忠誠(chéng)度）選擇自己喜歡的衛(wèi)視，一般說(shuō)來(lái)，同一部電視劇在不同頻道播出時(shí)，其收視率與播出該電視劇的頻道長(zhǎng)期收視率是正相關(guān)的；二是選擇插播廣告最少的一家；三是選擇衍生節(jié)目合自己口味的一家。為了鎖定觀眾遙控器，各家衛(wèi)視在播出的每一分鐘都“斤斤計(jì)較”，插播廣告的時(shí)間一般相差無(wú)幾，這時(shí)，衍生節(jié)目的好壞就成為決定收視率高低的一個(gè)因素。好的衍生節(jié)目往往能幫助觀眾開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)知識(shí)，加深對(duì)故事的了解與體驗(yàn)，大大增強(qiáng)觀眾的收視愉悅感。

從另一個(gè)角度看，衍生節(jié)目顯示出電視臺(tái)頻道經(jīng)營(yíng)意識(shí)的增強(qiáng)。隨著衍生節(jié)目的出現(xiàn)，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也初露端倪。如隨著安徽衛(wèi)視《三國(guó)三人行》大受歡迎，網(wǎng)友在熱議嘉賓觀點(diǎn)的同時(shí)，甚至整理出《三國(guó)三人行》雷評(píng)三國(guó)的“經(jīng)典語(yǔ)錄”，更有出版社重金打造同名圖書(shū)，除了完整記錄節(jié)目的內(nèi)容外，還爆料了節(jié)目制作的幕后花絮，并隨書(shū)贈(zèng)送節(jié)目DVD和現(xiàn)場(chǎng)錄制劇照，供粉絲收藏。江蘇衛(wèi)視因被網(wǎng)友昵稱作“荔枝臺(tái)”，于是別出心裁地將三國(guó)人物形象與荔枝元素相結(jié)合，制作了三國(guó)荔枝人的系列宣傳片，三國(guó)荔枝人偶、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)也在進(jìn)行中。將電視劇和衛(wèi)視品牌相結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是贏得收視率，若能夠成功推出衍生產(chǎn)品，還有可能帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)和品牌效益，將為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出一條新的道路，其意義不容低估。

但也應(yīng)看到，衍生節(jié)目是因劇而生，而目前大制作、影響力持久的電視劇并不多，可衍生的資源有限，所以，衍生節(jié)目大多只限于電視劇的宣傳、主創(chuàng)人員訪談，有創(chuàng)意的節(jié)目還不多見(jiàn)；與國(guó)外相比，衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)處于萌芽階段，要形成產(chǎn)業(yè)還面臨不小的困難。