午夜亚洲国产日本电影一区二区三区,九九久久99综合一区二区,国产一级毛片视频,草莓视频在线观看精品最新

加急見刊

堪比網(wǎng)絡(luò)廣告 電視劇植入廣告被寵愛的秘密

佚名

導(dǎo)讀: 湖南衛(wèi)視廣告飆升的背后,植入式廣告也功不可沒。植入廣告到底該怎么植?湖南衛(wèi)視的實(shí)戰(zhàn)證明:與植入品牌融合度高的好劇本、好制作、好平臺(tái)構(gòu)成了植入項(xiàng)目投資成功的三大要素。

從2008年青春勵(lì)志輕喜劇《丑女無(wú)敵》開始,到2009年夏季,湖南衛(wèi)視的自制青春校園勵(lì)志偶像劇《一起來(lái)看流星雨1》再次創(chuàng)下了中國(guó)本土自制偶像劇的收視奇跡,自制電視劇的商業(yè)運(yùn)作模式,尤其植入式廣告的營(yíng)銷傳播不僅為各大企業(yè)所關(guān)注,而且引發(fā)了各大電視臺(tái)的爭(zhēng)相效仿。一時(shí)間,植入廣告尤其是電視劇植入廣告突然在媒體營(yíng)銷界、企業(yè)營(yíng)銷界和學(xué)界刮起一股"小旋風(fēng)"。

作為電視劇植入營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)桿的湖南衛(wèi)視,在利用2010年春節(jié)長(zhǎng)假完成《一起來(lái)看流星雨2》的植入營(yíng)銷后,3月伊始,成集群的推出《寶貝媽咪寶貝女》、《蛻變"80"后》、《單身公主相親記》等三部全新電視劇植入廣告資源。站在《丑女無(wú)敵》和《一起來(lái)看流星雨》成功基礎(chǔ)上,將電視劇植入廣告引向了媒體創(chuàng)新資源規(guī)?;_發(fā)與規(guī)范化運(yùn)作的新高度。

由湖南衛(wèi)視植入廣告成功所引發(fā)的電視劇植入資源開發(fā)熱情和企業(yè)參與意愿高漲的背后,是橫亙?cè)诤献麟p方間無(wú)數(shù)的迷惑與盲區(qū)。為什么"郎情妾意",看似一段 "如花似錦" 的好姻緣,卻總是落得個(gè)--或者每每"鏡花水月",或者常常"反目成仇"呢?電視劇植入廣告運(yùn)作到底有哪些"暗藏"的玄機(jī),又需要解決多少現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題呢?

植入式廣告:比強(qiáng)制還強(qiáng)制

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,一方面,媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。另一方面,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的"伴隨化接收"傾向,報(bào)紙出現(xiàn)了"讀報(bào)讀半截"的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其"互動(dòng)"的特性,一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。

廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失,導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

而植入廣告可謂"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲",以其無(wú)可比擬的滲透性,從被動(dòng)到主動(dòng),與觀眾建立起親和力,有效的提高植入品牌理解度和美譽(yù)度,因而,植入廣告成為了今天傳播者追逐的主要?jiǎng)?chuàng)新手段。

無(wú)須諱言,電視劇植入廣告有著很好的性價(jià)比優(yōu)勢(shì):植入廣告的費(fèi)用中已包含所有的制作費(fèi)用和演員出演的薪酬;植入廣告的費(fèi)用中已包含播出時(shí)段的費(fèi)用;一次購(gòu)買,永久獲利:無(wú)論重播多少次,贊助商都無(wú)需追加費(fèi)用;植入廣告不僅覆蓋中國(guó)市場(chǎng),還能打入海外市場(chǎng);植入廣告"比強(qiáng)制還強(qiáng)制",觀眾無(wú)法跳過(guò)。

但是,同樣是受到制作、播出等諸多限制,電視劇植入廣告依舊存在著較大的缺陷,它不能完全取代常規(guī)的廣告?zhèn)鞑バ问?,而只是傳播方式的一個(gè)創(chuàng)新技巧,是媒介整合的一種資源類型。

下載