科技教育發(fā)展“十五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃之加快制定數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要求突破核心技術(shù)，制定數(shù)字高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)。在北京、深圳及上海等地建成數(shù)字高清晰度電視試驗(yàn)系統(tǒng)。建立高清晰度電視節(jié)目制作基地，逐步形成數(shù)字電視機(jī)和高清晰度顯示器件、專用集成電路等關(guān)鍵元器件的規(guī)模生產(chǎn)能力。在系統(tǒng)測試、標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，制定我國現(xiàn)有模擬電視系統(tǒng)向數(shù)字電視系統(tǒng)過渡的時(shí)間表。推進(jìn)廣播電視數(shù)字化的進(jìn)程，帶動我國消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，逐步形成上千億產(chǎn)值的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和市場。

在宏偉規(guī)劃藍(lán)圖里，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)一路走來，2003年是數(shù)字電視最為風(fēng)光的歲月，受到全球的矚目。中國、美國、英國、日本等國家更是走在最前沿，由政府出面，強(qiáng)行規(guī)定幾年或者是十多年后數(shù)字電視將取代模擬電視（模擬電視停播）。但事實(shí)證明，雖然有政府的支持，數(shù)字電視還是一路坎坷，走得極其艱難。

國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)工作組成立于2000年，而至今，各廠商還沒有看到數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺。企業(yè)都盲目地朝有利于自身發(fā)展的方向前進(jìn)，一不小心就栽了大跟頭。歌華有限數(shù)字化隱痛就給企業(yè)熱捧數(shù)字電視當(dāng)頭一棒，公司2003年押寶數(shù)字電視，業(yè)務(wù)卻步履蹣跚，用戶不足1萬，連公司最開始策劃的雄心計(jì)劃的一半都不足。中國上海開播數(shù)字電視頻道，每月才增收37元。北京因?yàn)橛脩舨蛔惚黄妊娱L試播時(shí)間……

節(jié)目內(nèi)容短缺，重復(fù)，沒新意且許多觀眾感興趣的內(nèi)容諸如股市財(cái)經(jīng)、體育賽事現(xiàn)場直播等無法觀看，這些也就成了數(shù)字電視頻道目前最為棘手的難題。當(dāng)企業(yè)提供的服務(wù)無法滿足消費(fèi)需求的時(shí)候，企業(yè)就會無可避免地走上虧損道路。加上專家證實(shí)，現(xiàn)下市場上出售的通過機(jī)頂盒將數(shù)字信號轉(zhuǎn)化為模擬信號輸出等數(shù)字高清電視并不是真正數(shù)字高清，而且清晰度遠(yuǎn)不及真正的數(shù)字電視，不少產(chǎn)品在視頻帶寬、邊緣聚焦等方面也存在諸多問題。當(dāng)然不同的品牌會有不同的營銷手段，但其實(shí)質(zhì)都一樣，那就是在誤導(dǎo)消費(fèi)者，玩概念游戲而已。企業(yè)或者是廠商只不過換了一種新的花樣和玩法來賺取消費(fèi)者口袋里面的錢。當(dāng)人們意識到高價(jià)買回的產(chǎn)品只不過是換標(biāo)不換本而心生抱怨時(shí)，那么企業(yè)就算是走到了盡頭了。

數(shù)字電視由設(shè)備制造、電信、高科技和娛樂等多種產(chǎn)業(yè)匯聚一起，其間相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭和磨合可能要經(jīng)歷一段較長的時(shí)間，特別是利益分配和市場開拓將會成為數(shù)字電視發(fā)展的真正絆腳石。因此，數(shù)字電視雖前景廣闊卻風(fēng)雨路迢迢，作為商家，如果想在這個(gè)數(shù)字浪潮中搶得先機(jī)，占領(lǐng)市場，就必須有一套行之有效且別具一格的發(fā)展?fàn)I銷模式。

筆者認(rèn)為，企業(yè)可通過以下方式或渠道解決數(shù)字電視帶來的困境。

標(biāo)準(zhǔn)未出臺，雖然不利于企業(yè)，但從另一個(gè)角度來說，正好為企業(yè)帶來了一展身手的機(jī)會。目前市場上各自為政，得人心者得天下。

從模擬到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換，其發(fā)射設(shè)備就必須重建，因此，資金來源就是企業(yè)特別是小企業(yè)面臨地極需解決的難題。雖然現(xiàn)在的競爭是以市場經(jīng)濟(jì)為背景，但小企業(yè)融資難也是一件見怪不怪的事，這也是小企業(yè)一塊久治不愈的心病。

建議小企業(yè)通過與大企業(yè)的聯(lián)手來跳過這一門檻，成功地分享一勺美味。如何強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就要看大企業(yè)有沒有雄心與膽量了。

在數(shù)字電視的發(fā)展還只是雛形時(shí)期，企業(yè)的冒進(jìn)有可能為自身的發(fā)展帶來不可挽回的慘痛，于是乎各企業(yè)也都走得小心翼翼，生怕踩中雷區(qū)。 然而，市場經(jīng)濟(jì)里，餓死膽小的撐死膽大的。作為龍頭的大企業(yè)如果也畏首畏腳的話，那整個(gè)行業(yè)也就不可能談什么發(fā)展了。如果相關(guān)部門能夠放開權(quán)力管轄，那么以下做法不失為最直接有利的辦法。建議大企業(yè)實(shí)行高風(fēng)險(xiǎn)高收益的策略，可大手筆投入，選用最先進(jìn)的儀器設(shè)備，建最大最優(yōu)秀的發(fā)射基地，然后以租賃的方式與小企業(yè)合作。那么，各企業(yè)也就解決了設(shè)備重置時(shí)資金需求問題。

播放片源在某種程度上極大的限制了數(shù)字電視拓寬市場。建議企業(yè)（不分大小）可朝專一的路線發(fā)展。像CCTV就在這一方面做得較為出色，有專門的電影、新聞、體育等頻道。如果開播數(shù)字電視頻道，可建專門播放電影或者是純屬娛樂性質(zhì)的頻道。不過，如果有意向朝這方面發(fā)展的話，那就要做到頂極，電影必須能達(dá)到大片全球同步放映的程度。娛樂頻道其八卦新聞必須及時(shí)更新，市場需求是要求各頻道全面、深入地報(bào)道娛樂界發(fā)生的事情。如果某個(gè)頻道能做到專業(yè)與內(nèi)容的準(zhǔn)確但不畏權(quán)貴勢力的打壓，敢于報(bào)道事實(shí)真相，那么一定可以在激烈的競爭中脫穎而出，贏得市場與觀眾的好評。

再有，數(shù)字電視的普及還需邁過另一道難關(guān)：資費(fèi)收取標(biāo)準(zhǔn)。

要推廣和普及數(shù)字電視，需要大量的資金，而現(xiàn)有電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根本無法滿足其需求。因此，建議根據(jù)各地的實(shí)際情況，對有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)和收視費(fèi)進(jìn)行調(diào)整。由于調(diào)整有線電視資費(fèi)體系涉及千家萬戶，在實(shí)施過程中應(yīng)須充分考慮不同社會階層市民的承受能力，做到顧全大局。

雖然數(shù)字電視發(fā)展前景廣闊，但在其產(chǎn)業(yè)化過程中仍然存在很多問題，其真正能夠進(jìn)入千家萬戶的道路還將很漫長。相關(guān)部門與各企業(yè)應(yīng)該相互了解與支持，在發(fā)展方向上達(dá)到一致，盡快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的真正普及。