國內許多電視機構全年都在運作一張節目單，有的甚至幾年都在執行同一套節目編排方案，這樣不僅會使整體電視頻道失去活力，使受眾產生收視疲勞，同時也會對電視節目的收視效果和電視頻道的整體形象塑造產生消極的影響。2010年7月12日，中央電視臺綜合頻道暑期特別編排清新亮相，這標志著中央電視臺在電視節目編排上又一次新的嘗試與創新。在當今媒介融合的語境中，只有對受眾深入研究，并結合頻道自身定位與播出規律，進行科學的電視節目編排，打造出專業化、全方位的信息娛樂平臺，才能在激烈的電視媒介競爭中脫穎而出，贏得更多電視受眾的青睞。

早在2005年，中央電視臺經濟頻道就已經做過電視節目“編播季”的嘗試，隨后重慶衛視和湖南衛視也在省級衛視中率先進行節目的按“季”生產與編排。但本次2010年央視綜合頻道的暑期應季編排與之前的電視媒介“季播”實踐相對比，又呈現出了自身新的特征，以下對央視綜合頻道的暑期特別編排做進一步論述。

一、央視綜合頻道暑期特別編排的理論依據

上文中提到的“編播季”的概念，就是央視本次暑期特別編排的理論依據。“編播季”是一個舶來品，是源于美國的電視節目編排手段——電視季（TV Season）。其建立在對電視受眾的收視習慣和收視心理充分研究的基礎上，將電視媒介全年的播出時段劃分出兩大時期：9月到次年4月的“關鍵編排期”；5月到8月的“重播期”（也叫季外期）。“關鍵編排期”由于人們收看電視的時間增加，美國的各個電視機構便推出自己最新制作的電視節目，大部分是電視系列劇和電視娛樂節目；而在“重播期”，由于人們外出度假，收看電視的時間減少，大部分電視機構安排重播“關鍵期”的精彩節目，這種編排方式符合美國人們的收視習慣，得到了電視受眾的認可。

而中國與美國的實際情況不同，在寒暑假人們收看電視節目的時間是在增加，尤其是青年人群。這就要求中國電視節目的按“季”編排要有自己的特色，符合國內的實際情況，所以，央視綜合頻道在7月份推出的暑期特別編排，是符合中國電視受眾收視規律的。

二、央視綜合頻道暑期特別編排基本概況

2010年7月12日，央視綜合頻道暑期特別編排清新亮相，打出“繽紛暑假、特別奉獻”的口號，并由李瑞英、康輝、董卿、朱軍、鞠萍等央視15位著名主持人錄制暑期特別編排的宣傳片，整體宣傳片以白色調為主，確實帶給人清涼、淡雅的感覺。

在此之前，央視也做過一些節目的暑期編排，但本次卻是下足了功夫，全力打造具有央視特色的暑期應季編排。在保持原有新聞節目的基礎上，整體節目做了大幅度的調整，橫向打通頻道全天播出時段，圍繞中央一套的“第一”設置了七大節目，分別是：第一“動畫樂園”、第一“精選劇場”、第一“情感劇場”、第一“夏日劇場”、第一精彩、第一精品、第一夜場。從節目內容和播出時間的設置上，足以見出央視的獨具匠心：第一“動畫樂園”設置了兩個播出時段：分別是9時和16時20分，這樣一方面使少兒觀眾過足了連續收看動畫片的癮，另一方面也不會影響兒童的晚間休息，贏得了家長們的好評；四大劇場為電視受眾提供了電視劇的“饕餮盛宴”，分別播出經典劇、熱播劇和新劇；“第一精彩”則設置了不同主題的經典綜藝節目的串排，讓觀眾回味無窮；“第一精品”分別在不同時段提供《動物世界》《軍事紀實》《人與自然》的播出。可見本次央視綜合頻道的特別編排分別涵蓋了影視、動畫、軍事、自然、人文、綜藝等各類精品節目，從收視習慣、收視心理、年齡層次和收視喜好等多方面對電視受眾予以全方位觀照。

據收視數據顯示，7月12日至18日CCTV-1的市場份額達9.19%，增幅高達48.39%，可見央視綜合頻道由常規節目和七個“第一”命名的節目組成的暑期特別編排為其自身贏得了很好的收視效果。

三、央視綜合頻道暑期應季編排的主要特征

其他電視媒體的編播季嘗試都是建立在單個節目基礎之上的、針對一個星期7天電視節目某個收視時段的節目編排，節目與節目之間是相互獨立的。本次央視的暑期特別編排，是電視媒體又一次電視節目編排的嘗試，呈現出了三大特征：

（一）季節性

從“暑期特別編排”這個名稱中，可以看出央視此次電視節目的創新編排有很明顯的應季性，即根據不同季節人們的生活狀態和收視習慣，安排電視節目的播出。《新聞聯播》在對此次特別編排的報道中強調：“七個以‘第一’命名的板塊將陪您度過清涼一夏”，由此可見央視本次暑期特別編排的季節特征和電視媒體對受眾的人文關懷。

（二）主題化

“七個第一”，緊緊圍繞央視一套的外在特性與深層次內涵設置節目主題，同時在節目內容的設置上，全面網羅央視歷年經典熱門影視劇集，軍事、人文、自然、綜藝節目精品，充分符合“第一”的名分，為各個年齡層次的電視受眾送上暑期電視盛宴。

（三）整體性

正常播出季節，央視的各個節目之間相互獨立，各自呈現出自身的特征，頻道整體上缺乏統一性。此次暑期特別編排則采用“橫向打通全頻道”的原則，統一包裝、編排、制作和宣傳，這不僅使節目的整體編排具有連貫性，而且使頻道具備了清涼、淡雅的風格和特征。

以上三個特征相互作用的結果將是提升頻道整體收視效果，在受眾頭腦中營造完善的媒介印象，最重要的是著名節目主持人的加入和精品節目的編排會幫助央視進一步打造國際大型媒介品牌的形象。

四、央視綜合頻道暑期特別編排的問題與對策

央視綜合頻道的電視節目應季編排還處在初步嘗試階段，目前主要呈現出以下三點問題：

首先，初次嘗試，受眾約會意識尚未形成。

“編播季”的一個典型特征就是與電視受眾形成收視約會，即到每年的特定時間，電視機構與受眾都會像老朋友一樣相約在電視熒屏前。央視的暑期特別編排是初步的嘗試，沒有上一年度的支撐，而且下一年的編排還是未知數，所以，受眾的約會意識還沒有形成。“編播季”的方式符合電視受眾的收視規律和媒介內部的競爭法則，為電視節目提供試水與“休養”的時間，應當長時間堅持下去。受眾收視約會形成后，則更加有利于穩定電視自身的收視群體，為電視機構的運營提供受眾保障。

其次，應季生產的電視產品少，期待價值不高。

電視節目應季編排中一個最重要的內容，就是電視節目的應季生產。只編排，不生產，則會使“編播季”失去實際意義。從目前央視的暑期編排來看，除將要播出的新的電視連續劇外，多數為電視精品的回放，雖然“經典是不怕重復的”，但全盤的重復經典會使電視媒介的節目制作活力下降，受眾的收視興趣減少；另外，網絡高速發展的今天和數字互動電視的推進，“重復經典”對于受眾來說已經是一件很容易的事。所以，電視機構應把握媒介與社會動向，研發出擁有自身特色的應季新節目，以提高競爭能力，滿足更多受眾的收視需求。

第三，節目聯動效應差。

節目的聯動效應也可稱為電視節目的連鎖效應，即節目之間的關聯性。央視暑期的特別編排，節目的名稱雖然均以“第一”命名，但內容上的關聯性還是微不足道。比如在播放經典影視劇集時，可以設置其他欄目邀請相應的演員做幾期談話類節目，圍繞某些主題節目與電視受眾開展互動，這樣才有利于構建符合媒介融合形勢的全媒體信息平臺，為電視受眾的收視提供便捷、增加樂趣。

雖然存在一些問題，但央視綜合頻道暑期特別編排的收視成績還是很理想的，在此基礎上，中央電視臺綜藝頻道在7月26日也開始了為期35天的暑期特別策劃。若央視的電視節目應季編排能繼續下去，建議在“日常播出期”時加強對上一播出季的經驗總結，并進一步深入研究受眾；在每一季中設置符合時代話語的主題和與之配合的節目板塊，加強節目間的聯動關系。相信在中央電視臺這樣國際大型品牌媒體的帶動與實踐下，具有中國特色的電視節目“編播季”會不斷的發展、普及和完善，進而在電視媒體提升自身品牌形象的過程中，發揮出更大的作用。