[摘 要] 裝修真人秀節(jié)目起源于西方，發(fā)展速度非常快，迅速成為深受觀眾歡迎的節(jié)目類(lèi)型之一。從2005年4月開(kāi)始，由中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出的《交換空間》節(jié)目開(kāi)始了我國(guó)大陸裝修真人秀節(jié)目的探索，該節(jié)目形式與消費(fèi)文化緊密相關(guān)，倡導(dǎo)了某種積極的消費(fèi)理念，贏得了人們的廣泛認(rèn)可。現(xiàn)在，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)時(shí)代，電視節(jié)目正處于劇烈發(fā)展變化階段，新的電視節(jié)目形式和制作理念不斷涌現(xiàn)，原有的電視節(jié)目也面臨著時(shí)代挑戰(zhàn)，怎樣在節(jié)目中融入消費(fèi)時(shí)代的特色已經(jīng)是不容忽視的問(wèn)題。本文通過(guò)分析裝修真人秀這種典型的節(jié)目形式，論述了消費(fèi)文化的元素，為我國(guó)電視節(jié)

目的良性發(fā)展提供一些思路。

電視真人秀節(jié)目，是近幾年國(guó)內(nèi)電視媒體的熱門(mén)電視節(jié)目形式，一般認(rèn)為，電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情景中為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。真人秀在內(nèi)容上，是真實(shí)與虛構(gòu)的一種結(jié)合，在形式上，是記錄性與戲劇性的一種融合，在傳播方式上，則是觀看與參與的互動(dòng)。從出現(xiàn)一直到現(xiàn)在，真人秀節(jié)目的體裁與形式就在不斷擴(kuò)展，21世紀(jì)之初，歐洲以《老大哥》(Big Brother)掀起浪潮，美國(guó)以《生存者》(Survivor)作為標(biāo)志，中國(guó)以《走入香格里拉》、《歡樂(lè)英雄》等作為呼應(yīng)，電視真人秀節(jié)目開(kāi)始掀起全球浪潮。

一、裝修類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀

2000年，一種新的真人秀節(jié)目——裝修真人秀節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)在國(guó)外各大媒體上，國(guó)外的裝修真人秀節(jié)目主要以英國(guó)的《交換空間》(Chance room)節(jié)目、美國(guó)的《交換空間》(Trading Spaces)節(jié)目、德國(guó)的《理想的房子》(Wohnen Nach Wunsch Das Haus)節(jié)目以及日本的《全能住宅改造王》(大改造!!劇的????一???一)節(jié)目為代表。這類(lèi)節(jié)目將實(shí)用性和趣味性等多種元素融合在一起，因而很受觀眾的喜愛(ài)，廣大觀眾參與熱情高漲，節(jié)目收視率也節(jié)節(jié)攀升。

早期的裝修真人秀節(jié)目中，《交換空間》(Chance room)是英國(guó)著名家居裝修D(zhuǎn)IY(自己動(dòng)手設(shè)計(jì))節(jié)目，曾引領(lǐng)了世界家裝節(jié)目風(fēng)氣。兩對(duì)鄰居或者好朋友交換居住在對(duì)方的住宅里，并在頂級(jí)設(shè)計(jì)師的協(xié)助下對(duì)對(duì)方的房子進(jìn)行DIY裝修改造，在節(jié)目的結(jié)尾兩對(duì)人換回房子，并由設(shè)計(jì)師分別進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，在這之前兩對(duì)人互相不能造訪。與此同時(shí)，美國(guó)學(xué)習(xí)頻道TLC播出了一檔60分鐘裝修真人秀節(jié)目——《交換空間》(Trading Spaces)。節(jié)目于2000年9月在美國(guó)首播，創(chuàng)意靈感來(lái)自于英國(guó)BBC的“Chance room”，內(nèi)容設(shè)置與前者也是大同小異。節(jié)目的一大亮點(diǎn)在于鄰里換房裝修的戲劇效果。因?yàn)楣?jié)目平均每星期能吸引600萬(wàn)名觀眾并使頻道周六晚間黃金時(shí)段的收視率急劇攀升而成為美國(guó)有線電視臺(tái)TLC的名牌欄目之一。

《理想的房子》(Wohnen Nach Wunsch Das Haus)則是德國(guó)VOX頻道的一檔裝修真人秀節(jié)目。節(jié)目中一個(gè)由建筑師、內(nèi)部裝潢設(shè)計(jì)師以及裝修工等組成的團(tuán)隊(duì)，在一周內(nèi)完成一所房子的改建。房屋主人的親戚或者朋友聯(lián)系這個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)在主人外出的時(shí)候完成工作，給主人一個(gè)驚喜。在節(jié)目的最后，鏡頭會(huì)展現(xiàn)一家人看到新房無(wú)比高興的那一瞬間，以及全家搬入新房時(shí)的激動(dòng)場(chǎng)面。

此外，荷蘭的Net5、比利時(shí)的VT4、丹麥的TV2、瑞典的TV3等頻道也都開(kāi)設(shè)了裝修真人秀節(jié)目，并且收視率也都比較理想。

裝修類(lèi)電視真人秀節(jié)目取得成功，原因是多方面的。一檔電視裝修真人秀節(jié)目，融合了多種元素，消費(fèi)文化的展示就是其中重要的一個(gè)部分。消費(fèi)時(shí)代最顯著的特征，就是消費(fèi)資源的全球化。知識(shí)經(jīng)濟(jì)也好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也好，都是在為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)或得到服務(wù)。消費(fèi)文化和大眾文化的興起并迅速在全球范圍內(nèi)蔓延為裝修類(lèi)真人秀節(jié)目的風(fēng)行提供了土壤。消費(fèi)文化同時(shí)也是一種快感文化，它促使媒體去吸納一切有消費(fèi)潛能和娛樂(lè)價(jià)值的資源，滿足受眾在心理上的期待。按照弗洛伊德的驅(qū)力理論：人所有本能的目標(biāo)都是降低自身的緊張感，人的本性遵循“唯樂(lè)原則”，意即渴望“享受與放松”是人們行為的內(nèi)在驅(qū)力。在裝修類(lèi)真人秀節(jié)目中，既有愉悅大眾的快樂(lè)情節(jié)，又有倡導(dǎo)主流消費(fèi)的文化元素，滿足了消費(fèi)時(shí)代受眾普遍的心理需求。

二、消費(fèi)時(shí)代國(guó)內(nèi)裝修真人秀的特色和發(fā)展思路

在國(guó)外電視媒體取得商業(yè)成功的同時(shí)，中國(guó)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也在發(fā)生著變化。消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)型社會(huì)在中國(guó)悄然形成，整個(gè)社會(huì)被這一消費(fèi)現(xiàn)實(shí)所深刻影響。隨著社會(huì)文化的轉(zhuǎn)型，電視媒體的功能在逐漸擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單宣傳與教化，進(jìn)而轉(zhuǎn)向娛樂(lè)和游戲；從主流意識(shí)形態(tài)運(yùn)作向商業(yè)主義和消費(fèi)主義接近和移植。一時(shí)間從中央臺(tái)到地方臺(tái)都出現(xiàn)了不少同類(lèi)裝修真人秀節(jié)目，其中具有代表性是以下三個(gè)節(jié)目：

《交換空間》：2005年4月，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出的一檔60分鐘的裝修真人秀節(jié)目。節(jié)目宗旨是倡導(dǎo)自主動(dòng)手、環(huán)保家裝，內(nèi)容設(shè)置則是借鑒英美兩國(guó)的同名節(jié)目《交換空間》。所有將要家裝的、正在家裝的、已經(jīng)家裝的，熱愛(ài)生活、熱愛(ài)家庭的人群都是其收視對(duì)象。節(jié)目一經(jīng)開(kāi)播便吸引了很多觀眾的喜愛(ài)。開(kāi)播僅4個(gè)月，35個(gè)中心城市首播平均收視率就達(dá)到了0.7%。

《空間大挪移》：2008年1月12日，杭州生活頻道開(kāi)播的一檔裝修真人秀節(jié)目。無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置，還是受眾群體定位，都與央視的《交換空間》節(jié)目相似，“是央視《交換空間》的杭州版”。

《我的心家》：海南旅游衛(wèi)視2007年1月開(kāi)始播出的一檔家裝欄目。節(jié)目每月將提供一個(gè)裝修風(fēng)格。每集由主持人引領(lǐng)觀眾去改造一個(gè)他迫切需要改裝的“心家”，親身經(jīng)歷每個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)還會(huì)在節(jié)目?jī)?nèi)穿插關(guān)于材質(zhì)及色彩選擇，購(gòu)物和動(dòng)手DIY等很多建議。

縱觀國(guó)內(nèi)與國(guó)外的裝修真人秀節(jié)目，可以看出兩者的相似度其實(shí)是很高的，不管節(jié)目的形式如何變化，名稱(chēng)與包裝如何調(diào)整，節(jié)目的“看點(diǎn)”基本是相同的。經(jīng)過(guò)層層選拔的普通百姓，在彼此交換的空間內(nèi)完成裝修與改造，電視媒體展示裝修的過(guò)程，觀眾始終期待下一步的進(jìn)展，在“未知”與“懸念”的驅(qū)動(dòng)下，真人秀節(jié)目能始終扣住廣大觀眾的注意，電視節(jié)目也就在這樣的期待中，實(shí)現(xiàn)著其商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，《交換空間》等節(jié)目，還充分利用電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)還原特性，突出了節(jié)目在情節(jié)上的矛盾和沖突，加強(qiáng)了節(jié)目的緊張感覺(jué)，戲劇性在裝修真人秀節(jié)目中得以張揚(yáng)。例如交換空間后，對(duì)方是否能夠?qū)崿F(xiàn)自己的愿望和要求，最后的效果能否令自己滿意等等，這樣的疑問(wèn)貫穿了節(jié)目的始終。

可以說(shuō)，中外裝修真人秀節(jié)目興起的背景中，消費(fèi)主義的因素是相同的。上個(gè)世紀(jì)末，以美國(guó)為代表的一些歐美國(guó)家降低貸款買(mǎi)房門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)，人們通過(guò)少量資產(chǎn)抵押甚至沒(méi)有資產(chǎn)抵押就可以進(jìn)行貸款買(mǎi)房，這樣就刺激了其家居裝修市場(chǎng)，“裝修熱”隨之興起，裝修真人秀節(jié)目也就應(yīng)運(yùn)而生。

國(guó)內(nèi)“買(mǎi)房熱”、“裝修熱”的后面，一方面中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)主要以銷(xiāo)售“清水房”為主，由于普通人專(zhuān)業(yè)知識(shí)的不足，每年有三百多億元在家裝中浪費(fèi)。另一方面，隨著消費(fèi)水平的提高和人們審美意識(shí)的變化，舒適美觀、個(gè)性化的居住環(huán)境成為了人們追求的目標(biāo)，因而人們對(duì)家裝的重視程度也就越來(lái)越高。再者，中國(guó)有著世界上最大的建材市場(chǎng)，隨著“裝修熱”的出現(xiàn)，建材商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此，與家裝相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域都有可能對(duì)欄目進(jìn)行贊助，這將彌補(bǔ)電視臺(tái)在家裝領(lǐng)域廣告投放的空白。所以，如何幫助中國(guó)人樹(shù)立正確的家裝觀念，不僅是媒體的一種社會(huì)責(zé)任，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。于是，電視節(jié)目創(chuàng)作人員巧妙抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地推出了電視裝修真人秀節(jié)目。 三、裝修真人秀對(duì)于我國(guó)電視節(jié)目制作和營(yíng)銷(xiāo)的借鑒意義

以《交換空間》為代表的國(guó)內(nèi)裝修真人秀節(jié)目是對(duì)國(guó)外家居服務(wù)真人秀節(jié)目所進(jìn)行的本土化移植與改造，取得了相當(dāng)?shù)某晒ΑＪ聦?shí)證明，在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)時(shí)代，只有把握住了時(shí)代的脈搏和受眾的心理，巧妙策劃電視節(jié)目，電視節(jié)目就能夠取得媒體市場(chǎng)的成功。江西電視臺(tái)近年來(lái)推出的《紅歌會(huì)》節(jié)目，也是選秀類(lèi)節(jié)目，它定位準(zhǔn)確，特色鮮明，在國(guó)內(nèi)眾多選秀類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，贏得了包括專(zhuān)家在內(nèi)的廣大受眾的好評(píng)，值得借鑒。作為電視媒體，在思考節(jié)目策劃的同時(shí)，更應(yīng)該將視角提升，關(guān)注當(dāng)代社會(huì)生活的變化。筆者認(rèn)為，裝修真人秀節(jié)目的成功對(duì)于當(dāng)代電視節(jié)目的策略有以下幾點(diǎn)值得借鑒：

第一，準(zhǔn)確定位受眾群體，設(shè)置真實(shí)情境，培養(yǎng)更多忠實(shí)觀眾。電視媒體的傳播，已經(jīng)由“廣播”時(shí)代進(jìn)入到了“窄播”時(shí)代，一檔節(jié)目推出之前，應(yīng)該有自己的明確受眾，以《交換空間》為例，欄目自開(kāi)播以來(lái)一直倡導(dǎo)的就是“輕裝修重裝飾”的理念，節(jié)目主要適合于那些非城市居民或者說(shuō)是“低端受眾”參與和觀看，主要吸引要購(gòu)買(mǎi)房屋或者即將進(jìn)行房屋裝修的年輕人，目標(biāo)受眾并不大，但是卻牢牢抓住了這些受眾。

因此，我們的電視節(jié)目策劃者應(yīng)該在固定的收視人群中，培養(yǎng)忠于節(jié)目的“粉絲”，提高媒體的傳播效率，受眾群體的縮小就不會(huì)導(dǎo)致著節(jié)目影響力的下降。

從裝修性的電視節(jié)目中，可以看到，真實(shí)的情境設(shè)置成為節(jié)目進(jìn)行的基礎(chǔ)，受眾觀看電視就是“浸潤(rùn)”在情境中。與近年來(lái)的“超女”“快男”相比，這種電視節(jié)目設(shè)置的情境更加真實(shí)。從這個(gè)意義上也正好解釋了為什么這么多人參與到平民化傳播中來(lái)，因?yàn)楫?dāng)代電視媒介營(yíng)造的這種“自我實(shí)現(xiàn)”虛擬情境便顯得令人心動(dòng)，觸手可及。

當(dāng)代電視節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走進(jìn)了精確定位的階段，節(jié)目的成功與否，關(guān)鍵是看電視節(jié)目在市場(chǎng)上的占有率和鞏固率，裝修真人秀節(jié)目的設(shè)計(jì)思路為其他電視節(jié)目的制作營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)重要的模式，精確定位節(jié)目并不意味著受眾的<