：微博具有影響范圍廣泛、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)布方式便捷等特性。電視欄目和微博可以互相帶來用戶和注意力。不過，開通微博發(fā)布微博，卻并不等于是有效的微博營銷行為，微博內(nèi)容、微博寫法、微博數(shù)量和更新頻率都是重要的考量因素。

其一，體現(xiàn)價值。微博體現(xiàn)對價值的認(rèn)知，包括物質(zhì)的和精神的。《萬家燈火》微博提供給受眾感興趣的資訊、常識、竅門。也以微博為媒介平臺，鏈接眾多目標(biāo)客戶，如相關(guān)的產(chǎn)品商家，讓微博有更多的功能與實際作用，切實可行地服務(wù)人們的生活。你的微博對目標(biāo)群體越有價值，對其的掌控力也就越強。微博營銷的真諦是價值的相互交換。

其二，有特色，有溫情，有獎品。微博的特點是關(guān)系、互動。一檔創(chuàng)新形態(tài)的新聞服務(wù)類欄目《有一說一》和一檔維權(quán)節(jié)目《石頭會說話》的節(jié)目微博，以服務(wù)類深度報道為特色，內(nèi)容涉及老百姓衣食住行的方方面面。不要用官方發(fā)布消息的那種模式。雖然節(jié)目有一定的權(quán)威性，但要給人親切的感覺，有誠意，有深度，有回應(yīng)，有特點與個性，還要讓人得到。網(wǎng)民關(guān)注了你的獎品，也就關(guān)注了你的實際內(nèi)容，獎品的贈送能夠引起更多潛在受眾的興趣。

其三，定時、大量發(fā)布。大量發(fā)布可以在一段時間內(nèi)占據(jù)關(guān)注者的微博首頁，在視覺上占領(lǐng)粉絲的心。但要保證微博質(zhì)量。一個缺乏價值、比較垃圾的微博，不僅達不到傳播目的，還會引起人的厭煩。

其四，合理布局，定位準(zhǔn)確。不要以為每天發(fā)完幾條微博就完事了，還要不斷監(jiān)測發(fā)布的微博上粉絲的回復(fù)。很多人抱怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的很少，宣傳效果不明顯。其中一個重要的原因是定位不準(zhǔn)。發(fā)布節(jié)目相關(guān)的信息，吸引博友的關(guān)注，是欄目微博定位的基本原則。《新聞夜宴》微博布局較為合理，給人一目了然的感覺。有今日話題、今日熱點、節(jié)目后續(xù)回顧、留言板、節(jié)目預(yù)告，還有轉(zhuǎn)發(fā)其他新聞節(jié)目對同一事件的看法，比例平均。

其五，有效掌控節(jié)目微博，注重方法與技巧。微博的話題如何設(shè)定、表達？如果你的博文是提問性的，引導(dǎo)粉絲思考與參與，那么瀏覽和回復(fù)的人自然就多，也容易給人留下印象。反之，如果僅僅是新聞稿一樣的博文，粉絲只能觀看。微博用戶都是以休閑的心態(tài)來使用微博的，因此，要給人以有趣的感覺，比如語言詼諧幽默，回復(fù)生動有趣。這樣，讓粉絲愿意去關(guān)注你的微博，對增加節(jié)目的認(rèn)同感也很重要。抓住人性的特點和交流的技巧，會讓你的微博更受歡迎。(作者單位：江蘇省廣播電視總臺休閑體育頻道)(來源：人民網(wǎng) 文：李燕)