電視欄目

電視欄目的微博營銷：5個要點

：微博具有影響范圍廣泛、表現形式多樣、發布方式便捷等特性。電視欄目和微博可以互相帶來用戶和注意力。不過，開通微博發布微博，卻并不等于是有效的微博營銷行為，微博內容、微博寫法、微博數量和更新頻率都是重要的考量因素。其一，體現價值。微博體現對價值的認知，包括物質的和精神的。《萬家燈火》微博提供給受眾感興趣的資訊、常識、竅門。也以微博為媒介平臺，鏈接眾多目標客戶，如相關的產品商家，讓微博有更多的功能與實際作用，切實可行地服務人們的生活。你的微博對目標群體越有價值，對其的掌控力也就越強。微博營銷的真諦是價值的相互交換。其二，有特色，有溫情，有獎品。微博的特點是關系、互動。一檔創新形態的新聞服務類欄目《有一說一》和一檔維權節目《石頭會說話》的節目微博，以服務類深度報道為特色，內容涉及老百姓衣食住行的方方面面。不要用官方發布消息的那種模式。雖然節目有一定的權威性，但要給人親切的感覺，有誠意，有深度，有回應，有特點與個性，還要讓人得到。網民關注了你的獎品，也就關注了你的實際內容，獎品的贈送能夠引起更多潛在受眾的興趣。其三，定時、大量發布。大量發布可以在

2013-01-22

關于電視欄目片頭制作的藝術性思考

摘要:隨著數字媒體技術的發展，電視欄目片頭制作工藝日益精湛。許多人在思考電視欄目制作的時候，更多的想到的是技術，其實電視欄目片頭的制作，不僅僅是一門技術，更是一門藝術，本文從電視欄目片頭制作的美學根源著手，重點探討了電視欄目制作的各種藝術特性。關鍵詞：數字媒體藝術表現性自由性人本性視覺藝術片頭一詞狹義指每個節目正式開始以前的標題短片。廣義是包括節目片尾、隔場片花、節目預告、節目過場等一切用于組接正式節目的功能性短片和節目、欄目以及頻道的公共形象片、ID形象片和宣傳片等。片頭長度一般為5-10秒，超過30秒的片頭也有，如40秒、60秒的片頭，一般用于大型節目或特別節目。電視片頭是基于科技、文化、藝術于一體的大眾傳播藝術，傳統的電視片頭僅僅是指用純手工電視手段來制作的為欄目服務的功能性短片（比如美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖案圖標而后運用專業電視攝像機拍攝下來，再拿到編輯機上進行編輯）。而隨著高新技術在影視制作領域的廣泛應用，電視片頭的藝術創作發生了質的飛躍。通過技術手段把電視片頭的創意與構思，色彩與光效，構圖與造型，音樂等藝術元素融合在

2012-11-09

試析論電視欄目的娛樂化及社會責任

論文關鍵詞:娛樂化大眾傳播受眾社會責任論文摘要:隨著我國市場經濟的逐步完善，電視媒體的快速發展，電視媒體市場日益細化，電視欄目也逐漸在面臨著激烈的競爭。為了在激烈的競爭中立于不敗之地，電視欄目也開始在欄目的風格化、個性化及專業化上下功夫，從面向大眾的全面的大眾傳播走向面向具體的有針對性的受眾傳播模式，為了提高收視率，電視欄目也越來越迎合市場和消費者的娛樂化需要，電視欄目也越來越娛樂化。1電視欄目的娛樂化進入新世紀以來，隨著電視事業的快速發展，電視欄目也開始針對目標受眾進行市場細分，從而有一些專業化、風格化、個性化電視欄目出現，同時一些迎合了目標受眾的《非誠勿擾》、《我們約會吧》等相親性娛樂節目贏得了較好的市場收視率，成為受眾追捧的熱門欄目。電視欄目的娛樂化是在激烈的市場競爭中，在電視媒體市場日益細分的情況下，電視欄目為了提高收視率，通過欄目的專業化、風格化、個性化的改革，面對具體的有針對性的受眾而出現的一種現象。2電視欄目娛樂化產生的原因電視欄目娛樂化有其理論和現實發展的需要:首先，

2011-11-30

探析電視欄目的定位及品牌塑造

【論文關鍵詞】:定位;品牌欄目;品牌塑造【論文摘要】:一個好的電視欄目，需要內部資源的整和、協調，同時還要能夠牢牢的抓住受眾這個生命線，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標準，打造媒體的優勢品牌，這樣才能夠在不斷競爭的媒介市場贏得一席之地。電視欄目是人類利用電子技術手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發展的需要，訴諸人類視覺感知的精神產物。對于電視而言，為滿足合適人和社會的需要，就會產生各種各樣的欄目。在經過半個多世紀的發展中，電視人已經從業務實踐和理論探索過程中，得出了一個寶貴的經驗:要吸引創造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進行的精確定位，創造好的品牌欄目，名牌欄目來塑造電視形象，從而產生社會效益和經濟效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產品，是電視從業人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務的課題。 1. 定位定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說:"要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據在自己的陣地上，我們就不能不在節目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

2011-10-28

電視欄目名稱漢譯英淺談

摘要：電視欄目名稱看似簡單明了，但著手翻譯時涉及很多方面。且電視欄目名稱是其招牌，如能取的得體響亮，則能起到事半功倍的效果。本文對電視名稱語法特色進行了簡要分析，并對其在翻譯過程中的方法和技巧進行了探討。關鍵詞：電視欄目名稱英譯語法特色方法、技巧隨著中國對外交流的日益增多，世界對中國這片神奇的土地越來越關注。電視欄目是宣傳中國的重要窗口。因此，電視欄目名稱翻譯的準確性與生動性不僅反映了電視臺的語言水平，更折射出整個國家文化素質的高低。翻譯并不是簡單的文字轉換活動，它與文化背景，意識形態有著密不可分的聯系。電視欄目名稱因其重要性和特殊的語法，且受中西不同文化背景和意識形態的影響頗深，而給譯者提出了更高的要求。1.電視欄目的開端及在中國的發展史1936年11月2日，英國廣播公司在倫敦市郊的亞歷山大宮播出了世界上最早的電視節目，從這一刻開始，一個全新的傳播媒介把人類社會引入了一個全新的信息時代。2.電視欄目功能2.1 通過宣傳、傳播影響社會生活。電視節目傳遞社會信息，引導觀眾、形成某種社會

2011-08-29

關于淺論電視欄目的娛樂化及社會責任

2011-08-16

研討電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

論文關鍵詞：電視節目包裝電視品牌品牌構建論文摘要：隨著電視產業化的不斷推進，電視包裝已成為提升電視媒介價值的重要手段。本研究運用市場營銷學、廣告學、品牌學和傳播學原理，對國內某些電視欄目的成功包裝運營方式進行了分析。現代營銷學之父菲利普·科特勒曾經做過這樣一個經典論斷：“一個公司不僅要創造優質的商品，它還應當把產品的優點告訴給顧客，認真地在顧客心目中樹立起產品的形象，好的包裝和廣告能夠引起消費者對企業或其品牌的立即確認。”經過20多年的發展，中國已形成巨大的電視媒介市場。在這個媒介市場中，各媒介發揮自身優勢，已從單純的文化、精神生產向企業化、綜合化生產發展，形成了大型的廣播電視傳媒集團。從這個意義上來看，媒介已和傳統意義上的企業區別不是很大了。由此，我們大可以“電視媒介”來替代科特勒所說的“企業”，將上述論斷改為：一個電視媒介不僅要創造優質的電視產品，它還應把媒介產品的優點告訴受眾，認真地在受眾心目中樹立起電視產品的形象，好的電視包裝和媒介宣傳能夠引起受眾對電視媒介及其品牌的立即確認。因此，無論是對于電視媒介還是傳統的生產企業，要想在激烈的市場競爭環境下站穩

2011-08-04

民族文化類電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。關鍵詞民族文化類電視欄目形象包裝品牌推廣民族文化類電視欄目是西部省級衛視的特色欄目，是西部省級衛視利用區域性文化資源優勢，在競爭中實施差異化戰略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發揮了重要作用，如廣西衛視的《唱山歌》、《尋找金花》，內蒙古衛視的《蔚藍的故鄉》，新疆衛視的《絲路新發現》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛視急需改進的地方。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統西部省級衛視的民族文化類欄目大多已經具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI設計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選

2010-11-19

淺議電視欄目包裝

【摘要】電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。隨著設備技術的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。【關鍵詞】思想性;藝術性;欣賞性;文學性【Abstract】The television column purpose packing， should gather the thought， art as integral whole， melt to appreciate sex， literature as whole body， only chisel incessantly， try for the best， then can the creativity be interesting and novel and create an exquisite article.Along with equipments technique of day by day

2010-07-28

淺析對電視欄目制作的幾點思考

論文關鍵詞：欄目制作方法活動主體選擇解說詞與畫面背景資料配音配樂論文摘要：欄目制作方法是提高欄目整體質量的重要因素和環節。活動的主體的選擇，解說詞與畫面關系的處理方法;背景資料的搜集運用和配音配樂選擇定位，綜合運用，可有效提高欄目質量。隨著電視節目的日益欄目化，欄目質量成為決定一個電視媒體得失乃至成敗的重要因素川。而欄目質量的決定因素，除了特色定位、形象包裝、品牌效應、欄目管理等宏觀因素以外，具體的欄目制作方法仍然是欄目質量產生過程的重要環節和因素。同時，電視欄目的組織和播出形式也為欄目制作方法提供了一個更為自由、活潑的發揮空間。《穿越黑精溝》、《西藏行紀略》，是筆者2004年和2006年為我臺(丹江口電視臺)《水都風情》欄目制作完成的兩期節目，播出后，受到觀眾的好評，并分獲2005，2009年度湖北省廣播電視社教類短片二等獎和三等獎，現以這兩則作品為例淺述一下筆者對電視欄目制作方法運用的幾點思考，以期與廣大同仁有更多的寶貴經驗交流。一、組織活動，以普通人為活動主體，提高欄目與觀眾的親和力欄目活動化，活動欄目化

2010-05-27

媒介議程設置與黨建電視欄目

內容摘要：社會的發展使受眾對媒介的依賴性越來越強，媒介議程設置功能在輿論引導方面的作用也日益突出。黨建電視欄目是我國電視媒介用以引導輿論的重要手段之一，和諧社會建設中加強黨建電視欄目的品牌建設也十分迫切。從媒介議程設置看黨建電視欄目仍有許多不足，分析這些不足，找出相應的對策，將黨建電視欄目打造成品牌欄目，從而更有效地引導輿論。關鍵詞：媒介議程議程設置黨建電視欄目輿論引導網絡媒介的出現使得麥克盧漢提出的“地球村”得以實現，而各種媒介技術的發展，也使人類進入了一個信息大爆炸的時代。在這個“地球村”中，人們的時間和精力都是有限的，不可能對與他們有關的整個外部環境和眾多的事情都保證親身接觸和經歷，大多數的事務只能依靠從大眾媒介中獲取所需要的信息。因此，隨著社會的發展，人們對媒介的依賴性也越來越強。此時，媒介的議程設置作用顯得尤為突出。如今，報紙、廣播、電視、網絡、手機五大媒介共存，使人們能很便捷地獲取自己需要的信息。但是比較這五種媒介，不難發現，無論是從技術上還是普及的情況上看，電視媒介是目前人們生活中使用率最高的媒介，而隨著電視產業的發展，我們也早已進入了視

2009-02-02

電視欄目紀錄片的特性探析

【摘要】綜觀今天中國的電視屏幕，可以說是熱鬧非凡，滾動播出的新聞，不同檔的電視連續劇，群星薈萃的電影，花團錦簇的綜藝節目……還有電視紀錄片。中國電視紀錄片自20世紀90年代蓬勃發展以來，它的第一個高峰已經完成，培養了一大批中國的電視紀錄片觀眾和國家電視臺的紀錄片制作人，更催生了一系列優秀的紀錄片欄目，像《生活空間》、《紀錄片編輯室》等。然而1996年以后，這一發展從高峰走向低谷，當年的火爆場景大勢已去，收視率逐漸走低。雖然在世界范圍內，紀錄片的收視率普遍比較低，但是從高到低這樣一個轉變還是值得紀錄片理論工作者深思的。本文試圖對目前我國電視欄目紀錄片在題材選擇、敘事風格、社會屬性等方面的表現進行分析，進而對我國電視欄目紀錄片這種雜糅的新型節目形態的特性進行探討闡述。【關鍵詞】電視；欄目；紀錄片；特性一、“回到眼前”——由遠古部落轉向現實生活20世紀20年代初，探險電影一直占據重要地位，安德烈·巴贊在《電影與探險》一文中這樣描述當時的探險電影：第一次世界大戰后，即赫伯特·邦丁隨斯考特踏上大無畏的探險歷程開赴南極拍片10多年后

2008-09-22

電視欄目的定位及品牌塑造論文綜述

【論文關鍵詞】：定位；品牌欄目；品牌塑造【論文摘要】：一個好的電視欄目，需要內部資源的整和、協調，同時還要能夠牢牢的抓住受眾這個生命線，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標準，打造媒體的優勢品牌，這樣才能夠在不斷競爭的媒介市場贏得一席之地。電視欄目是人類利用電子技術手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發展的需要，訴諸人類視覺感知的精神產物。對于電視而言，為滿足合適人和社會的需要，就會產生各種各樣的欄目。在經過半個多世紀的發展中，電視人已經從業務實踐和理論探索過程中，得出了一個寶貴的經驗：要吸引創造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進行的精確定位，創造好的品牌欄目，名牌欄目來塑造電視形象，從而產生社會效益和經濟效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產品，是電視從業人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務的課題。1. 定位定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據在自己的陣地上，我們就不能不

2009-09-12

欄目定位需準確——淺談電視欄目定位

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2005-10-11

電視欄目片頭的美感與缺憾

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術于一體的一門專業傳播藝術，它的制作水平、藝術水準受制作人本身的素質、修養，客觀文化背景及制作技術的發展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會經濟文化的不斷進步，人們審美時尚的不斷變化，而呈現出豐富多樣的表現形式。自出現電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關心的內容。從制作技術角度來說，欄目片頭大致經歷了五個發展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發展階段，無論是表現形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術水準和生命周期。最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。當時，由于電視制作者擁有專業的電視設備和技術，所以這種方法可操作性強，專業人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術感較強，卻因受制于創作時間及制作人素質修養的不同，而缺乏藝術品位高、表現細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡潔，形式單一。由于當時觀

2008-08-04

從《藝術人生》和《幸運52》中看電視欄目風格的策劃

我們經常說，努力往前走，但是不要忘了來時的路，中國的文藝很容易成為政治的附庸，在當代又容易成為金錢的砝碼，所以，內地好的電影和歌曲經常是不關乎人性的，甚至于連好的情歌都難得，現在不知道有多少東西可以留給以后。我們呼吁更多的有文化積累的，更多的經過民族文化洗禮和西方文明浸染的知識分子進入演藝界，給我們好的情歌，給我們更多對社會的批判，給我們更多的對現世的觀察。而媒介的價值在于有倡導和反對的能力，因此，央視的節目，以弘揚知識分子的價值觀，發揮央視國家電視臺的影響成為必然的選擇，這樣的做法給了《藝術人生》極大的聲譽。首先，在選題上他們推崇有知識分子性的明星，在《藝術人生》中人們最感興趣的嘉賓也是引起最大反響的嘉賓經常有著知識分子的背景，羅大佑，陳凱歌，英達，鄭鈞這樣既現世有有悲憫之心的明星特別收到觀眾的好評。在他們的身上看到了傳統和現代對接的烙印。其次，在節目內容的取舍上以內容對于社會的向善影響而作為標準，《藝術人生》弘揚的是明星們“真善美”一面，祛除藝人習氣和陰暗面。我們希望看到《藝術人生》能起到重建演藝界的表率作用，畢竟，中國的社會巨大的變遷，帶給人們普遍的信仰游離，

2006-09-19