背景事件：

4月6日，以電視劇和綜藝節目為主打的安徽衛視宣布旗下的視頻新媒體平臺——“安徽網絡電視臺”正式上線。在其開播儀式當天，安徽網絡電視臺還與民營視頻網站的代表優酷、酷6簽署了戰略合作協議。

分析：

電視媒體與視頻網站作為用戶接觸視頻內容的兩類渠道，相似的廣告盈利模式和頗有重合的受眾群體，使得兩者之間的關系一直處于盈利和受眾中競爭、內容上下游間合作的競合參半關系。在這種局面下，電視媒體普遍對視頻網站處于戒備狀態，合作關系多局限于內容鏈的上下游。

但易觀國際分析認為電視媒體放寬合作心態，通過與視頻網站在用戶、內容和盈利三個層面的深度合作，挖掘兩者合作潛力，方可實現雙方共贏。

用戶層面：流量的相互引導

電視媒體提供給視頻網站精心制作的節目內容，幫助視頻網站提升內容的豐富性，以內容吸引用戶流量的提升；視頻網站為用戶提供電視媒體的內容觀看服務，有助于電視媒體影響力擴大的同時，吸引用戶去觀看電視臺播放的最新內容，從而形成用戶流量的雙向引導。

內容層面：UGC內容與電視節目制作融合引發創新

UGC作為網民意志的直接表現方式，是單向傳播的電視媒體所最不俱備的。融合UGC到電視媒體的內容制作中，一方面為電視內容表現注入新的表現元素，例如報道有意思的網絡視頻的民生新聞節目；另一方面讓電視內容貼近網民需求、推動口碑營銷，例如以網絡小說為藍本拍攝的系列電視劇。除了內容層面的創新外，融合UGC到電視媒體的內容制作給上傳用戶以激勵機制和自我實現的體驗，有助于提升用戶上傳的積極性和黏性。

盈利層面：長期穩定的合作有助提升整合營銷價值

對廣告主而言，優質的電視節目在消除了版權顧慮的同時，電視加網絡媒體的整合渠道既拓寬了受眾覆蓋范圍、又提供了線上線下互動的營銷潛在價值，以及病毒營銷的潛在效力，是單純將電視廣告和網絡視頻廣告整合投放方案所不具備的。

安徽衛視通過與優酷、酷6合作，深度挖掘內容和盈利互動價值，值得其他電視媒體借鑒。（來源：新華網）