論文摘要：由于傳輸渠道的傳輸能力的提高，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為當(dāng)今電視業(yè)的共識(shí)。因此，發(fā)展電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的需要。處于發(fā)展的初級(jí)階段的我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有自己獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也面臨著一些發(fā)展困境，基于這些分析提出發(fā)掘優(yōu)秀民族文化，瞄準(zhǔn)國(guó)際傳媒市場(chǎng)；進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等發(fā)展戰(zhàn)略。

論文關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；文化優(yōu)勢(shì)；數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)主義文化市場(chǎng)的重要組成部分，是中外電視文化交流的窗口和渠道。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是電視業(yè)改革發(fā)展的產(chǎn)物，反過(guò)來(lái)又將極大地推動(dòng)電視改革的深化。因此，中國(guó)電視要真正做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先必須做大做強(qiáng)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

一、應(yīng)用SWOT理論對(duì)中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析

（一）S（Strengths）優(yōu)勢(shì)——中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1、政策支持

早在2001年8月，中共中央辦公廳就下發(fā)了《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、國(guó)家新聞出版總署<關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見(jiàn)>的通知》，第一次允許資本進(jìn)入傳媒行業(yè)，具有標(biāo)志性意義。2004年又相繼出臺(tái)了一些政策和規(guī)定，首先頒布了《國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實(shí)施2004年數(shù)字電視研究開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)的通知》，其次是11月份的《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，與過(guò)去的相關(guān)政策相比，兩個(gè)規(guī)定第一次提出社會(huì)資本可以成立電影制片公司和電影技術(shù)公司，提出外資可以通過(guò)合資、合作成立電影制片、電影技術(shù)和廣播影視節(jié)目制作公司。資本為中國(guó)電視業(yè)帶來(lái)的，不僅是電視業(yè)發(fā)展急需的資金，更有電視傳媒企業(yè)化運(yùn)作所需要的成熟的商業(yè)資源與全新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，有利于電視傳媒企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)作發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

2、文化支持

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化為本。近十多年來(lái)，不少?lài)?guó)家政府把文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略予以推進(jìn)。其中，最典型的是韓國(guó)的“文化興國(guó)”策略。韓國(guó)于1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年國(guó)會(huì)通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，2001年又成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，政府不遺余力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“韓流”風(fēng)靡亞洲，韓國(guó)成為公認(rèn)的文化出口新興國(guó)家。而中國(guó)作為五千年文化的繼承者，有著深厚的文化底蘊(yùn)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了取之不盡的素材，因此，和其他國(guó)家相比我們更有可持續(xù)性發(fā)展優(yōu)勢(shì)，

3、市場(chǎng)支持

中國(guó)的人口決定了中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，隨著我國(guó)傳媒市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，民營(yíng)電視業(yè)也已形成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，光線、歡樂(lè)傳媒、唐龍國(guó)際等民營(yíng)電視業(yè)先后在各自領(lǐng)域內(nèi)確立了領(lǐng)跑者地位。國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)，由民營(yíng)電視公司獨(dú)立和參與制作的電視劇，已經(jīng)占據(jù)8成的市場(chǎng)份額。傳媒市場(chǎng)的內(nèi)外開(kāi)放給我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。

（二）W(Weaknesses)劣勢(shì)——中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

1、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的不足

我國(guó)電視節(jié)目需求量大，但節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，欄目克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》帶動(dòng)了一批類(lèi)似相親節(jié)目的興起，使人們感嘆中國(guó)電視創(chuàng)造力之匱乏。中國(guó)電視業(yè)基本停留在“以廣告為支柱，節(jié)目自產(chǎn)自銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)模式上。造成這種局面的原因之一是節(jié)目研發(fā)力量的不足，對(duì)于我國(guó)以媒體為中心的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，節(jié)目的策劃、資訊等研發(fā)機(jī)構(gòu)都基本上是附屬品，并沒(méi)有起到真正的研發(fā)作用。而民營(yíng)電視節(jié)目公司由于規(guī)模和實(shí)力的不足，其研發(fā)力量也十分有限。

2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還處于發(fā)展的最初階段，所以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理；制作業(yè)占比例最大，流通業(yè)偏弱，研發(fā)與資訊業(yè)更弱，這說(shuō)明我國(guó)的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖然逐步做大了但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)布局也呈現(xiàn)了東強(qiáng)西弱的局勢(shì)，大多集中在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或者政治文化中心。 （三）O(Opportunities)機(jī)遇——中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇

數(shù)字電視給中國(guó)電視提供了一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)，也給電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)巨大的發(fā)展空間。國(guó)家計(jì)劃到2015年在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。預(yù)計(jì)2015年我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元，在數(shù)以千億元的潛在市場(chǎng)規(guī)模里，內(nèi)容供應(yīng)那怕只占十分之一，就是一塊數(shù)以百億元的大“蛋糕”。

麥克盧漢說(shuō)：“媒介的影響之所以非常強(qiáng)烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’。”目前電信業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)進(jìn)軍數(shù)字電視的決心和行動(dòng)要比電視業(yè)大得多。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視，無(wú)論誰(shuí)能成為新媒體的領(lǐng)軍者，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將成為它的內(nèi)容提供商。因此，數(shù)字電視為我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

（四）T(Threats)威脅——中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的威脅

目前不少?lài)?guó)家都推行文化治國(guó)策略，中國(guó)上空約有46顆境外衛(wèi)星、300套左右的電視節(jié)目覆蓋，已經(jīng)對(duì)中國(guó)電視傳媒形成了越來(lái)越現(xiàn)實(shí)的威脅。從全球來(lái)看，80%的文化產(chǎn)品來(lái)自美國(guó)和西方跨國(guó)傳媒集團(tuán)。從美國(guó)的《阿凡達(dá)》、《變形金剛》到英國(guó)的《哈里·波特》之所以在中國(guó)攻城掠地，他們憑借的是強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力和靈活的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制，相較而言，中國(guó)雖然有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化做背景，但不管從制作還是形成產(chǎn)業(yè)方面來(lái)說(shuō)都是較弱的，尚需向這些西方大國(guó)學(xué)習(xí)。西方各國(guó)的電視節(jié)目透過(guò)國(guó)際衛(wèi)星的侵入和電視節(jié)目市場(chǎng)的交易兩個(gè)主要渠道大量進(jìn)入中國(guó)，雖然帶來(lái)了一些先進(jìn)的創(chuàng)意理念和管理經(jīng)驗(yàn)，但其對(duì)中國(guó)電視傳媒的威脅也是不容忽視的。

二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）發(fā)掘優(yōu)秀民族文化，瞄準(zhǔn)國(guó)際傳媒市場(chǎng)

“民族的就是世界的”，我國(guó)在發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面比其他國(guó)家有著更多的文化優(yōu)勢(shì)。但迄今為止，我們并沒(méi)有好好利用這一優(yōu)勢(shì)，我們優(yōu)秀的民族文化正在作為取之不盡的內(nèi)容資源而被其他國(guó)家挖掘。1999年，美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》已經(jīng)向我們敲響了警鐘：我國(guó)的內(nèi)容資源已由國(guó)際傳媒資本之手轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)的優(yōu)秀的文化資源正被國(guó)外的巨型傳媒公司所覬覦。作為五千年?duì)N爛文化的繼承者，豈能看著我們的文化疆土被“文化八國(guó)聯(lián)軍”大塊的蠶食！無(wú)論從意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪的高度，還是從維護(hù)國(guó)家文化安全振興中華民族文化，中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都負(fù)有歷史重任。

因此，應(yīng)該把我們優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化作為我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，在此基礎(chǔ)上，不僅占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且瞄準(zhǔn)國(guó)際傳媒市場(chǎng)。目前海外影視機(jī)構(gòu)紛紛在中國(guó)“搶灘登陸”，比較著名的有美國(guó)的時(shí)代華納與中國(guó)的電影集團(tuán)公司、橫店集團(tuán)共同組建了一個(gè)節(jié)目制作公司，這個(gè)節(jié)目制作公司既可以制作電影，也可以制作電視劇和其他電視節(jié)目。另外，美國(guó)的探索頻道在和中國(guó)上海文廣集團(tuán)正在商談合作事項(xiàng)。這種你中有我，我中有你，既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的態(tài)勢(shì)，正成為中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)新格局。與此同時(shí)，我們的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更要沖出亞洲，走向世界，在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更大的市場(chǎng)份額。

（二）進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐

那么中國(guó)的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出路何在？就是要在扭轉(zhuǎn)觀念的前提下，依靠數(shù)字化技術(shù)將我國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面數(shù)字化，真正形成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這才是傳媒發(fā)展的著眼點(diǎn)。從一定意義上講，傳統(tǒng)媒體的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費(fèi)；從發(fā)展的環(huán)節(jié)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化成為文化經(jīng)濟(jì)傳播交流的“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含了所有的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)以及技術(shù)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，既包含傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，也包含一些完全新型的產(chǎn)品和服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)等。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有附加值高、關(guān)聯(lián)度高、成長(zhǎng)性高等特征，在這塊大蛋糕面前，無(wú)論誰(shuí)能成為新媒體的領(lǐng)軍者，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將成為它的內(nèi)容提供商。因此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)給我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)空間。