()電視自發明以來已有近百年的歷史，但其作為信息獲取渠道及娛樂用戶的本質卻始終沒有改變。經過多年的發展和互聯網的進步，內容獲取及播放平臺正與電視融合為一體，電視的智能時代到來。

但是，智能電視的說法雖然流傳已久，但不得不承認的是其始終都沒有真正走進千家萬戶。這其中除了電視這一產品本身較為緩慢的更新周期外，關鍵的問題還在于其并未打造出消費者真正需要的智能，仍然停留在造概念和自High的階段。

那么，智能電視的未來到底在哪兒？也許這還得先從當前的三條不同的發展道路說起。

拼噱頭與價格戰？

從國內市場來看，幾乎所有主流的電視廠商均已涉足智能領域。而從各種“云”到各種“生態”，層出不窮的噱頭也正讓消費者陷入認知上的混亂。

暫且不提這些廠商在技術層面先天的不足，實際上，國內的智能電視玩家們正處于一個從野蠻生長階段到自我“找補”的過渡期——早期的智能電視系統多基于手機版本的Android修改而成，其中不僅面臨著糟糕的系統流暢度問題和欠佳的用戶體驗，還存在嚴重的應用兼容性障礙。

軟硬件上短期難以逾越的短板讓不少國產廠商將目光轉向了內容。依靠著自有版權、與國內視頻網站的合作甚至是一些政策法規的灰色地帶，憑借著低廉的價格和營銷策略，在國內市場跑馬圈地。

的確，這些產品便宜且“有賣點”，但這是我們想要的智能電視嗎？

另起爐灶？

與國內廠商不同，國際品牌在智能電視領域顯然不打算借價格取勝。憑借著品牌優勢和技術實力，價格著實是不低但實際體驗呢？

這其中，一個典型的代表是三星。這家在智能手機市場借力Android崛起的韓國科技巨頭也是較早進入智能電視領域的玩家，同時在前幾年也建立了一定的市場口碑。不過，隨著自身力量的壯大，三星與谷歌升級的矛盾最正促使前者“努力”拋棄Android而轉向自己研發的Tizen。

然而“明眼”的消費者似乎并不買賬，Tizen屢次試水智能市場，卻又屢次折戟而歸。而三星最終也將其轉移到了智能電視上面，并試圖借此打通包括手機、電視和自家白電產品在內的整個物聯網生態。但是，三星并未解決缺乏應用生態的問題。在實際體驗中，雖然名為智能，但你并不能用其做太多智能的事情，查查天氣、看看網頁、瞅瞅視頻，僅此而已。

與三星類似，在Android之外打算單干的還有LG及其WebOS，而境況也基本與Tizen相同。

實際上，不論是Tizen還是WebOS，想要替代Android建立一個自己的用戶及應用生態體系并不容易。根據此前谷歌公布的數據顯示，Google Play的應用規模已超過150萬，總量和增速均已超過蘋果的AppStore。相對而言，前兩者的應用規模實在是寥寥。

Tizen系統頁面簡潔，但應用較少。

的確，三星和LG精于技術設計也不錯，但面對貧乏而孤立的應用生態，這是我們想要的智能電視嗎？

Android 5.0才是未來？

與三星和LG的自立為營不同，另一家國際品牌的代表索尼則在今年所有電視產品上裝載了安卓5.0系統，選擇了與谷歌更為深入的合作。實際上，早在5年前，索尼便成為了谷歌新生的電視系統Google TV首批重量級合作伙伴，發布了全球首款基于Google TV平臺的互聯網電視。

索尼最早與Google合作開發的“智能電視”的原型機。

Android 5.0為谷歌主推的跨屏系統，相對于前幾代安卓產品，它不僅可被應用于移動設備中，更適配于諸如電視這樣的大屏設備。除了索尼，其目前的合作陣營還囊括了包括夏普、飛利浦在內的眾多國際頂尖的電視制造商。不過，在智能電視乾坤未定的混戰中，Android只是其中一個玩家，其也并沒有達到Android對于智能手機市場的控制力和覆蓋范圍，尤其是在大東家缺位的國內市場。

那么，Android 5.0能贏的依據是什么呢？認為主要有以下三點：

1.體驗先行！好用才能讓人常用。

雖然Android系統是在移動設備上發揚光大，但新的5.0系統，其核心在于對電視大屏幕的優化。電視機作為客廳的中心與家庭重要的顯示窗口，本身就是人機互動體驗的最好平臺。新的Android 5.0界面更加簡潔，娛樂應用更清晰，運行速度也更為流暢，讓用戶體驗變得輕松。

在過去科幻世界的電影里，未來世界的主人公常常用語音操控，身體語言來實現人機交互，讓人驚嘆。而隨著如今技術的發展，以語音交互為基礎的人機互動模式也逐步成為標準性功能配置。然而，回到現實應用場景里，我們當中有多少人真的像手動觸屏操作那樣信任語音助手？一天中有多少次開啟過語音識別功能？

近兩年國內綜藝娛樂節目與電視劇的井噴，讓曾經不少拋棄電視的用戶重新回到了沙發上。但看電視人的都懂，不管是看電視還是盒子，受困于遙控器的局限，在電視上手動搜索電影或娛樂節目時總是非常吃力。為此，電視廠商也是想了不少招來解決。以在語音庫方面與百度聯手合作的索尼為例，其基于Android 5.0對菜單進行了優化并設置了一個語音搜索按鍵。實際上，借助這一功能，搭載了Android 5.0的索尼基于這點對菜單進行了優化，并為此設置了一個語音搜索鍵，憑借著與百度語音庫的深度合作，你要做的就是只需對著你的遙控器說話，便可以解放手指。當然，如果你不想說話，就想動動手，也可以滑動遙控器來進行操作，而不需要反復跳轉頁面。

在人人得了手機癌的今天，其實不只你媽，連你自己是不是也想把自己從手機中解放出來。全家聚會的時候，如果不想被老人敲打，就再也別都盯著自己手機了。就本人的體驗而言，索尼第一代平板Tablet S就告訴我，可以將智能移動設備當成電視遙控器。而現在，你可以將智能手機和平板的視頻內容PUSH到電視上，并最多分享給10部設備，讓全家共樂樂。

2.沒有應用的智能就是耍流氓。

國內用戶應該深有體驗，從第一代安卓產品到現在，安卓都是基于手機和平板來設計的，沒有一款真正針對電視開發的系統。而現在的Android 5.0就是為大屏電視所設計的，通過簡化各種操作，以用戶體驗和內容為中心，提供給用戶各種針對電視優化的應用。故以往在手機上干的事兒現在在電視上也能干。

以索尼為例，有著PlayStation一脈相承的成熟用戶交互理念加持，索尼為Android 5.0在電視上的呈現打造了清晰而易用的上下、左右式操作體驗，并搭建了自己的應用商店。同時，索尼還在圖像設定中專門設定了游戲模式，讓電視擁有更好的輸入響應。無論是色彩。對比度，還是動態表現，全部針對游戲設置進行了優化，無論是配合電視機自己的游戲，還是配合PS，都讓用戶有非常流暢的體驗。

3.電視只是窗口，內容才是關鍵。

關于智能電視，什么是用戶最關心的呢？尼爾森的之前數據顯示，40%左右的用戶最關心內容，其余一半關心播放質量，還有一半覺得操控體驗比較重要。由此可見，智能電視的主要操作行為還是來自對視頻內容的點播。而智能電視行業在經歷了這兩年腥風血雨的價格戰之后，創造自己內容和服務的差異化才是競爭的重點。

而廣電總局的一紙令下，如同向電視盒子和智能電視市場投下一枚深水炸彈，眾多國產硬件廠商不得不放棄打擦邊球，紛紛尋找可以提供正版內容的牌照方。終究到底，硬件能否進入家庭，最核心的競爭力便是來自內容的吸引。

在本土化方面，索尼一直是個開放的平臺，不僅有著自身與智能移動設備打通的應用體系，還引入了百度、華數TV、多米音樂等優質正版的軟件和服務。除此之外，索尼還通過專業的4K播放器，為用戶提供無損高碼率4K影片，無論影片數量還是清晰度，盡量滿足用戶的觀看需求。

除了電視等硬件業務，其本身即擁有諸如索尼音樂娛樂(Sony Music Entertainment)、哥倫比亞影業(Columbia Pictures)等強大的內容產業鏈支持，而龐大的PlayStation也為Android TV設備在游戲領域的擴展提供了無限的可能。

成熟產品已來？

對于智能電視來說，今年是一個節點，而最終市場的主導者或許將是Android及其背后的電視制造商。這里，我們仍然以索尼來做例證(在下索粉，任豚自覺讓開)，畢竟其是不僅是電視行業最頂尖技術的代表，也是電視智能化的最積極推動者。

自在今年上半年推出2015年Bravia全線電視新品后，索尼便將經過大屏幕適配的Android 5.0裝載到了自家的旗艦產品上，涉及產品線包括4K和1080P兩個系列。而在年內，索尼將把這一全新的系統覆蓋到全線產品上。

實際上，不論是對于國內廠商還是對于三星、LG等韓系廠商，索尼的動作都不能算是最快的。據資料顯示，早在Google TV時代，索尼便意識到了舊系統在用戶交互體驗上的問題及內容與硬件在電視平臺上整合的趨勢。而明面上靜觀其變私底下苦心鉆研了數年后，其也終于和谷歌聯手拿出了成熟的產品——其中，既有索尼在工業設計、4K圖像處理、Hi-Res高解析度音頻等領域技術積累的展現，也有在應用內容(目前所有的Android產品入華后都會由廠商進行本土化的適配)、語音識別、跨平臺連接等方面智能化的融合。

在未來，電視的大屏化是市場主流，智能化更是大勢所趨。對于后者來說，成熟且仍在不斷迭代的Android無疑將成為行業的主力軍。而在硬件趨同、沒法和手機一樣拼跑分的中國智能電視市場，能為消費者提供真正適用于大屏幕的原生體驗的玩家，顯然更能搶占先機。(來源：智東西 編選：中國電子商務研究中心）