()電視自發(fā)明以來已有近百年的歷史，但其作為信息獲取渠道及娛樂用戶的本質(zhì)卻始終沒有改變。經(jīng)過多年的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進步，內(nèi)容獲取及播放平臺正與電視融合為一體，電視的智能時代到來。

但是，智能電視的說法雖然流傳已久，但不得不承認的是其始終都沒有真正走進千家萬戶。這其中除了電視這一產(chǎn)品本身較為緩慢的更新周期外，關(guān)鍵的問題還在于其并未打造出消費者真正需要的智能，仍然停留在造概念和自High的階段。

那么，智能電視的未來到底在哪兒？也許這還得先從當前的三條不同的發(fā)展道路說起。

拼噱頭與價格戰(zhàn)？

從國內(nèi)市場來看，幾乎所有主流的電視廠商均已涉足智能領域。而從各種“云”到各種“生態(tài)”，層出不窮的噱頭也正讓消費者陷入認知上的混亂。

暫且不提這些廠商在技術(shù)層面先天的不足，實際上，國內(nèi)的智能電視玩家們正處于一個從野蠻生長階段到自我“找補”的過渡期——早期的智能電視系統(tǒng)多基于手機版本的Android修改而成，其中不僅面臨著糟糕的系統(tǒng)流暢度問題和欠佳的用戶體驗，還存在嚴重的應用兼容性障礙。

軟硬件上短期難以逾越的短板讓不少國產(chǎn)廠商將目光轉(zhuǎn)向了內(nèi)容。依靠著自有版權(quán)、與國內(nèi)視頻網(wǎng)站的合作甚至是一些政策法規(guī)的灰色地帶，憑借著低廉的價格和營銷策略，在國內(nèi)市場跑馬圈地。

的確，這些產(chǎn)品便宜且“有賣點”，但這是我們想要的智能電視嗎？

另起爐灶？

與國內(nèi)廠商不同，國際品牌在智能電視領域顯然不打算借價格取勝。憑借著品牌優(yōu)勢和技術(shù)實力，價格著實是不低但實際體驗呢？

這其中，一個典型的代表是三星。這家在智能手機市場借力Android崛起的韓國科技巨頭也是較早進入智能電視領域的玩家，同時在前幾年也建立了一定的市場口碑。不過，隨著自身力量的壯大，三星與谷歌升級的矛盾最正促使前者“努力”拋棄Android而轉(zhuǎn)向自己研發(fā)的Tizen。

然而“明眼”的消費者似乎并不買賬，Tizen屢次試水智能市場，卻又屢次折戟而歸。而三星最終也將其轉(zhuǎn)移到了智能電視上面，并試圖借此打通包括手機、電視和自家白電產(chǎn)品在內(nèi)的整個物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。但是，三星并未解決缺乏應用生態(tài)的問題。在實際體驗中，雖然名為智能，但你并不能用其做太多智能的事情，查查天氣、看看網(wǎng)頁、瞅瞅視頻，僅此而已。

與三星類似，在Android之外打算單干的還有LG及其WebOS，而境況也基本與Tizen相同。

實際上，不論是Tizen還是WebOS，想要替代Android建立一個自己的用戶及應用生態(tài)體系并不容易。根據(jù)此前谷歌公布的數(shù)據(jù)顯示，Google Play的應用規(guī)模已超過150萬，總量和增速均已超過蘋果的AppStore。相對而言，前兩者的應用規(guī)模實在是寥寥。

Tizen系統(tǒng)頁面簡潔，但應用較少。

的確，三星和LG精于技術(shù)設計也不錯，但面對貧乏而孤立的應用生態(tài)，這是我們想要的智能電視嗎？

Android 5.0才是未來？

與三星和LG的自立為營不同，另一家國際品牌的代表索尼則在今年所有電視產(chǎn)品上裝載了安卓5.0系統(tǒng)，選擇了與谷歌更為深入的合作。實際上，早在5年前，索尼便成為了谷歌新生的電視系統(tǒng)Google TV首批重量級合作伙伴，發(fā)布了全球首款基于Google TV平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視。

索尼最早與Google合作開發(fā)的“智能電視”的原型機。

Android 5.0為谷歌主推的跨屏系統(tǒng)，相對于前幾代安卓產(chǎn)品，它不僅可被應用于移動設備中，更適配于諸如電視這樣的大屏設備。除了索尼，其目前的合作陣營還囊括了包括夏普、飛利浦在內(nèi)的眾多國際頂尖的電視制造商。不過，在智能電視乾坤未定的混戰(zhàn)中，Android只是其中一個玩家，其也并沒有達到Android對于智能手機市場的控制力和覆蓋范圍，尤其是在大東家缺位的國內(nèi)市場。

那么，Android 5.0能贏的依據(jù)是什么呢？認為主要有以下三點：

1.體驗先行！好用才能讓人常用。

雖然Android系統(tǒng)是在移動設備上發(fā)揚光大，但新的5.0系統(tǒng)，其核心在于對電視大屏幕的優(yōu)化。電視機作為客廳的中心與家庭重要的顯示窗口，本身就是人機互動體驗的最好平臺。新的Android 5.0界面更加簡潔，娛樂應用更清晰，運行速度也更為流暢，讓用戶體驗變得輕松。

在過去科幻世界的電影里，未來世界的主人公常常用語音操控，身體語言來實現(xiàn)人機交互，讓人驚嘆。而隨著如今技術(shù)的發(fā)展，以語音交互為基礎的人機互動模式也逐步成為標準性功能配置。然而，回到現(xiàn)實應用場景里，我們當中有多少人真的像手動觸屏操作那樣信任語音助手？一天中有多少次開啟過語音識別功能？

近兩年國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目與電視劇的井噴，讓曾經(jīng)不少拋棄電視的用戶重新回到了沙發(fā)上。但看電視人的都懂，不管是看電視還是盒子，受困于遙控器的局限，在電視上手動搜索電影或娛樂節(jié)目時總是非常吃力。為此，電視廠商也是想了不少招來解決。以在語音庫方面與百度聯(lián)手合作的索尼為例，其基于Android 5.0對菜單進行了優(yōu)化并設置了一個語音搜索按鍵。實際上，借助這一功能，搭載了Android 5.0的索尼基于這點對菜單進行了優(yōu)化，并為此設置了一個語音搜索鍵，憑借著與百度語音庫的深度合作，你要做的就是只需對著你的遙控器說話，便可以解放手指。當然，如果你不想說話，就想動動手，也可以滑動遙控器來進行操作，而不需要反復跳轉(zhuǎn)頁面。

在人人得了手機癌的今天，其實不只你媽，連你自己是不是也想把自己從手機中解放出來。全家聚會的時候，如果不想被老人敲打，就再也別都盯著自己手機了。就本人的體驗而言，索尼第一代平板Tablet S就告訴我，可以將智能移動設備當成電視遙控器。而現(xiàn)在，你可以將智能手機和平板的視頻內(nèi)容PUSH到電視上，并最多分享給10部設備，讓全家共樂樂。

2.沒有應用的智能就是耍流氓。

國內(nèi)用戶應該深有體驗，從第一代安卓產(chǎn)品到現(xiàn)在，安卓都是基于手機和平板來設計的，沒有一款真正針對電視開發(fā)的系統(tǒng)。而現(xiàn)在的Android 5.0就是為大屏電視所設計的，通過簡化各種操作，以用戶體驗和內(nèi)容為中心，提供給用戶各種針對電視優(yōu)化的應用。故以往在手機上干的事兒現(xiàn)在在電視上也能干。

以索尼為例，有著PlayStation一脈相承的成熟用戶交互理念加持，索尼為Android 5.0在電視上的呈現(xiàn)打造了清晰而易用的上下、左右式操作體驗，并搭建了自己的應用商店。同時，索尼還在圖像設定中專門設定了游戲模式，讓電視擁有更好的輸入響應。無論是色彩。對比度，還是動態(tài)表現(xiàn)，全部針對游戲設置進行了優(yōu)化，無論是配合電視機自己的游戲，還是配合PS，都讓用戶有非常流暢的體驗。

3.電視只是窗口，內(nèi)容才是關(guān)鍵。

關(guān)于智能電視，什么是用戶最關(guān)心的呢？尼爾森的之前數(shù)據(jù)顯示，40%左右的用戶最關(guān)心內(nèi)容，其余一半關(guān)心播放質(zhì)量，還有一半覺得操控體驗比較重要。由此可見，智能電視的主要操作行為還是來自對視頻內(nèi)容的點播。而智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了這兩年腥風血雨的價格戰(zhàn)之后，創(chuàng)造自己內(nèi)容和服務的差異化才是競爭的重點。

而廣電總局的一紙令下，如同向電視盒子和智能電視市場投下一枚深水炸彈，眾多國產(chǎn)硬件廠商不得不放棄打擦邊球，紛紛尋找可以提供正版內(nèi)容的牌照方。終究到底，硬件能否進入家庭，最核心的競爭力便是來自內(nèi)容的吸引。

在本土化方面，索尼一直是個開放的平臺，不僅有著自身與智能移動設備打通的應用體系，還引入了百度、華數(shù)TV、多米音樂等優(yōu)質(zhì)正版的軟件和服務。除此之外，索尼還通過專業(yè)的4K播放器，為用戶提供無損高碼率4K影片，無論影片數(shù)量還是清晰度，盡量滿足用戶的觀看需求。

除了電視等硬件業(yè)務，其本身即擁有諸如索尼音樂娛樂(Sony Music Entertainment)、哥倫比亞影業(yè)(Columbia Pictures)等強大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈支持，而龐大的PlayStation也為Android TV設備在游戲領域的擴展提供了無限的可能。

成熟產(chǎn)品已來？

對于智能電視來說，今年是一個節(jié)點，而最終市場的主導者或許將是Android及其背后的電視制造商。這里，我們?nèi)匀灰运髂醽碜隼C(在下索粉，任豚自覺讓開)，畢竟其是不僅是電視行業(yè)最頂尖技術(shù)的代表，也是電視智能化的最積極推動者。

自在今年上半年推出2015年Bravia全線電視新品后，索尼便將經(jīng)過大屏幕適配的Android 5.0裝載到了自家的旗艦產(chǎn)品上，涉及產(chǎn)品線包括4K和1080P兩個系列。而在年內(nèi)，索尼將把這一全新的系統(tǒng)覆蓋到全線產(chǎn)品上。

實際上，不論是對于國內(nèi)廠商還是對于三星、LG等韓系廠商，索尼的動作都不能算是最快的。據(jù)資料顯示，早在Google TV時代，索尼便意識到了舊系統(tǒng)在用戶交互體驗上的問題及內(nèi)容與硬件在電視平臺上整合的趨勢。而明面上靜觀其變私底下苦心鉆研了數(shù)年后，其也終于和谷歌聯(lián)手拿出了成熟的產(chǎn)品——其中，既有索尼在工業(yè)設計、4K圖像處理、Hi-Res高解析度音頻等領域技術(shù)積累的展現(xiàn)，也有在應用內(nèi)容(目前所有的Android產(chǎn)品入華后都會由廠商進行本土化的適配)、語音識別、跨平臺連接等方面智能化的融合。

在未來，電視的大屏化是市場主流，智能化更是大勢所趨。對于后者來說，成熟且仍在不斷迭代的Android無疑將成為行業(yè)的主力軍。而在硬件趨同、沒法和手機一樣拼跑分的中國智能電視市場，能為消費者提供真正適用于大屏幕的原生體驗的玩家，顯然更能搶占先機。(來源：智東西 編選：中國電子商務研究中心）